從工地秀到音樂會　建商行銷活動大演進

好房網News記者師慧君／綜合報導

工地秀是什麼？七年級以後的年輕人，恐怕都會有這個疑問。在台灣房地產起飛的民國六、七十年代，工地秀是建案行銷的主要模式之一，除了會請到知名的主持人、歌手、演員表演之外，現場還會舉行各種摸彩、贈獎活動，因此過去建案開賣，都能吸引到相當可觀的人潮。然而隨著時代改變，工地秀早已退燒，取而代之的是音樂會、講座、親子DIY等較有文藝氣息的活動。

民國60年代建案工地和接待中心萬頭鑽動的景象。（台北房屋聯誼會提供）

說起早年工地秀的盛況，足以比美巨星的簽唱會和見面會，許多現今仍當紅的藝人，如豬哥亮、胡瓜、吳宗憲、謝金燕等，都曾是工地秀常見的陣容，甚至連港星周潤發、關之琳等，也曾搭上工地秀風潮，受建商重金禮聘來台演出。由於當時也是歌廳秀的黃金年代，工地秀便沿襲了秀場文化，以連串的歌舞表演和脫口秀為主，也有不少工地會有火辣養眼的脫衣舞、鋼管舞演出。

近二十年來，工地秀已不常見，建商頂多請來藝人站台，或是邀請較不知名的歌手、模特兒站台造勢。但或許是因為消費者口味改變，也或許是因為行銷預算縮減，近幾年打歌舞牌的建商又比往年更少，最流行的行銷活動變成音樂會、理財講座、親子手作DIY等。

曾有建商為了拚人氣，在預售工地舉辦小農市集。（好房網資料中心）

有業者分析，早年的工地秀雖然熱鬧，但大多數觀眾是為了表演和摸彩而來，吸引到的不見得是真正有能力買房的客群，而現在建商舉辦行銷活動，都會針對潛在買方的喜好和需求來規畫，反而更能抓住有效客戶。過去工地秀萬人空巷的景況，或許和房市多頭一樣，只能成追憶了。

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