超越索尼 陸電視品牌出貨搶進全球第3

WitsView調查，2015年歐洲與新興市場受到貨幣貶值影響，導致進口物價提升，消費力降低，讓原本支撐液晶電視的歐洲市場出現疲態，也使新興市場的銷售每下愈況；中國大陸液晶電視整體銷售也不如預期。

調查顯示，2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億台，年衰退0.6%，成為繼2013年後，再一次出現液晶電視年度出貨負成長。

WitsView研究經理林鉦順表示，2016年將是電視市場憂喜參半的一年，美國聯準會升息對弱勢貨幣衝擊將持續擴大，進而影響購買力，恐怕是2016年電視銷售的最大隱憂。

林鉦順認為，近期面板價格下跌有助整機獲利，如果品牌廠將價差反應於整機售價上，可望在旺季帶動新一波的買氣；尤其大尺寸電視售價更親民，有助於小尺寸換大尺寸的升級需求。

他預估，2016年液晶電視出貨為2.22億台，年成長3.3%。

2015年電視品牌排名方面，韓系品牌廠三星電子與樂金電子2015年液晶電視出貨仍居第1、2名，出貨量分別為4800萬台與3000萬台，但較2014年分別衰退1.2%與7.8%。

林鉦順分析，由於新興市場的貨幣匯率持續維持低檔，品牌廠為降低匯差產生的虧損，進而減少出貨量，並對整機庫存的控管更為嚴謹。

不過，中國大陸電視品牌廠積極搶市，TCL與海信2015年液晶電視自有品牌整機出貨量各為1310萬台與1280萬台，分居全球3、4名，年成長達0.2%、1.6%。