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喜歡偶像劇穿搭? 新技術讓你螢幕看到15秒內買到

NOWnews/ 2016.01.27 00:00
記者甘偉中/台北報導

近來偶像劇主角穿搭漸漸成為流行指標,粉絲們也希望能擁有相同的裝扮,只是從看到、尋找、購買的流程有時可能毫無頭緒,對粉絲而言傷透腦筋、對品牌而言也失去掌握商機的關鍵時刻。不過現在有新創公司推出「隨看即買」技術,不論電視、電腦、行動裝置,看得到就買得到。

台灣新創公司BRAVO iDEAS(創意點子)推出全媒體「隨看即買」技術,不論是傳統媒體或是新媒體,任何裝置都能應用這個技術。觀眾在欣賞影片時,依不同類型媒體可在螢幕右側或下側叫出商品選單,點擊或用遙控器選取,即可出現商品資訊,連到該商品網址。

以看電視的情況來說,如果偶像劇中主角的衣服有參與「隨看即買」,就會在螢幕右上角出現小小的數字,代表目前畫面上有多少件商品是可以買的,按下遙控器就可叫出商品選單,收藏喜愛的商品,等廣告時段再進入收藏夾選購。

▲BRAVO iDEAS創辦人暨執行長陸意志示範「隨看即買」技術,從電視螢幕右側叫出畫面上的商品資料(圖/記者甘偉中攝,2016.01.27)

「隨看即買」可應用於各種裝置,不需另外安裝App(iPhone除外)或是更換裝置。這個技術也是目前唯一可以直接在Facebook上隨看即買的技術,已經開始應用在Facebook粉絲專頁及各公司官網。

BRAVO iDEAS與三立媒體集團並共同打造台灣首部「隨看即買」節目「夜宵」,邀請林可彤、蕭青陽、是元介、知名廚師MASA等名人演出台灣版深夜食堂。隨著名人訴說美食故事揭開夜晚的序幕,消費者可一邊觀看節目,透過遙控器同步點選螢幕上的商品,15秒內完成購物。本次參與「夜宵」的電商平台包括三立媒體集團電電購、瘋狂賣客、Life8與愛上新鮮,消費者可從節目中選購新鮮有機食材、廚具與流行服飾等。「夜宵」將於1月27日起,每週三晚間11點在風傳媒、酷瞧搶先播出,三月亦會在三立數位頻道上播出。

BRAVO iDEAS創辦人暨執行長陸意志表示,根據愛立信消費者行為研究室的調查得知,台灣每週多次觀看串流媒體的比例高達86%,已遠超過觀看電視的58%。這表示現在的年輕人已逐漸遠離傳統媒體,取而代之都是在新媒體上觀看。無法避免的,傳統媒體開始出現收視下滑、廣告收入減少的困境。

不過新媒體雖然賺到流量,也還是在燒錢沒有賺錢,經過市場調查,超過九成以上的網路廣告都會被觀眾無情關閉。

他們研發的「隨看即買」技術就是想解決這個問題,觀眾可在15秒內完成下單,確實把握衝動購物的關鍵時刻,在他們與廠商合作的經驗中,可達到165%的導購率,也就是說觀眾每一次瀏覽會對2或3個商品感興趣,陸意志說以後內容就是電商,他稱之為「C2O」。

除了TVBS與民視,BRAVO iDEAS今年將與三立媒體集團、風傳媒、酷瞧等平台成為策略合作夥伴,串聯電商、品牌、電視製作單位、電視購物、傳統媒體、新媒體(電信商與視頻網)與系統業者,緊扣C2O「內容即電商」趨勢,將「隨看即買」技術落實於全媒體影音平台。

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