在分析 2015 年用戶行動影音使用情況發現，2015 年下半年影片總觀看數較上半年成長 2.5 倍，顯示民眾對於行動影音的需求成長快速；在使用手機拍攝的行為發現，特別喜歡用影音的方式記錄生活，超過 50% 的人拍攝寵物與小孩的影片（寵物 32%、小孩 25%、聚餐 19%、出遊 16%、其他 8%）。
影音頻道收看行為發現三大趨勢：
一、素人影音勢力掘起，例如愛唱歌的素人歌手汪綺、像米其林一樣可愛的肉璇寶寶、愛手作黏土拍食玩開箱影片的國中女生韓妮，在美拍上皆有單支影片觀看次數超過百萬的實力。
二、新奇搞笑影片需求最大，在 Facebook 粉絲團的散播力道也強，素人搞笑影音團體「微辣創作」的影片在美拍粉絲團觸及達到萬人以上。
三、美食美妝類的教學影片流行，而健身教學類的影片成為民眾愛收看內容。民眾不僅本身愛看，更愛分享，例如美拍時尚達人「佩佩兒」的大衣綁帶打結影片在美圖粉絲團上被廣為分享。
美拍推出直播功能最大的優勢在於，其延續原本美拍主題化頻道營運的概念，欲擺脫直播內容空洞無趣的過往直播既定印象，而美拍會隨時針對美拍用戶狀況，規劃影音節目或調整方向，甚至舉辦活動以刺激用戶拍出有質感的內容。
另外，使用臉部辨識技術，美拍直播所推出的「即時美顏」功能將成為愛美女生直播所喜愛。
過年期間美拍所推出的直播微節來自「變美」為主題，推出美妝教學系列，由凱鈞老師帶領兩位美拍彩妝達人直播妝容教學，包含除夕開運妝、初一拜年妝、初五開工妝、情人節桃花妝，也找來兩位的藝人作為美拍微節目直播首發，包含創作歌手陳零九將在大年初一在南台灣快閃拜年，來自馬來西亞的林明禎則在情人節當天做直播。
2015年美拍紅人榜
搞笑類 黑男 壽司張佳瑩 囂搞美妝類 扇子_No_Fan_No_Fun NatalieTien喬喜Chelsea/美妝美食類 夢幻廚房在我家 MoreOrLess影像生活 HowLiving美味生活音樂類 陳曼青 汪定中 Beatbox香蕉寵物類 黃阿瑪的後宮生活 臭咪 大金一級棒寶寶類 彈力小龍包 亞歷媽 汝汝與杉杉的魔法小舖特別獎 GINO脖子
