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【2015bntworld韩妆10大年末企划10】8大源动力推动韩妆一往无前

bntNEWS/ 2016.01.15 00:00
bnt新闻讯 自90年代末伊始,韩国大众文化便形成一股强劲旋风,开始向整个亚洲蔓延,我们管这股文化旋风叫作“韩流”。从那时起,韩国的电视剧、电影、音乐、服饰、美妆等,所有与韩国有关的大众文化开始深深烙印在亚洲人的脑海中。就在有人以为韩流的一夜走红不过是昙花一现时,它却不断用全新姿态加深着别人对它的印象。孰料,这一风靡就是20多年。曾几何时,有人说韩流已大不如前,即将风光不再;但如今,从韩流在拥有13亿5千万人口大国——中国的强劲势头来看,这股旋风不仅从未止步,反而更加汹涌澎湃。相较于最早几年的韩国娱乐文化风靡中国,如今韩妆的影响似乎更加深远。通过诸多数据统计材料便可知道,韩国本地化妆品牌在中国国内的人气究竟有多高,其强大威力更是远远超出了我们的想象。大韩贸易投资振兴公社(简称KOTRA)青岛贸易分社和北京贸易分社整合中国国内的综合数据,得到一份分析报告,称2015年1月~9月,占据中国进口化妆品市场第一的是法国,第二便是韩国,远超日本和美国,对比往年同期足足增长了236.2%。由此可见,最能让中国女性消费者心动的正是韩国化妆品。那么,推动它快速向前的源动力到底是什么呢?即韩剧、韩国综艺节目等娱乐文化的软性植入、中国最大SNS平台微信的积极推广、明星化妆师的影响、韩妆自身的创新、各大国际颁奖礼上屡获肯定、中国当地媒体推波助澜,以及频频亮相各大国际博览会,正是这八大源动力使韩妆一路高歌,突飞猛进。1.韩剧——推动韩妆发展的首等功臣要分析如今引起“化妆品韩流时代”的最根本原因,韩剧功不可没,韩剧更是提升中国对于韩国文化好感度与韩国化妆品人气度的首等功臣。最近2~3年间,韩剧《继承者们》、《来自星星的你》、《匹诺曹》、《制作人》等点燃了绝对爆发性的人气,借着这股影响力,韩妆的身价也一路水涨船高,在刚刚过去的2015年,韩妆更是掀起了前所未有的狂潮。聘请当红知名韩星做代言人,已然成为大多数韩国化妆品牌的惯用手段。如果该人气明星又在一部人气韩剧中软性植入了该化妆品,那么此时进军中国市场,便是再顺风顺水不过的了。#韩剧中韩妆界的两大山脉:LG生活健康和爱茉莉太平洋集团LG生活健康(代表 车锡勇)非常擅于使用聘请韩剧当红主演作为品牌代言人,从而提升品牌好感度这种最直接简单而有效的方法。LG生活健康旗下的自然发酵化妆品苏秘37(又称为SU:M37°,呼吸37)和韩方品牌The history of Whoo也正是在这样的市场战略运筹下得到了人气和市场份额的激增。首先,苏秘37聘请了女演员李奈映做代言人,李奈映曾在多部电视剧和电影中给人留下了神秘、纯洁、高雅的形象,在观众心中有着非常强烈的个人视觉印象。聘请她作为自然主义概念的苏秘37的代言人,无形中更加提升了产品魅力,借而刺激了众多中国游客与当地消费者的购买欲。而The history of Whoo聘请的代言人李英爱,早年前通过韩剧《大长今》成为元祖韩流明星,李英爱的个人影响力与The history of Whoo宫中化妆品的品牌概念相结合,缔造了如今The history of Whoo高贵的品牌形象,拥有了近乎韩国化妆品“名牌”的无可比拟的地位。除此以外,不少韩妆品牌也会根据韩流明星在中国市场的影响力,来进行区别宣传策略。比如,知名韩国化妆品品牌菲诗小铺(THE FACE SHOP)在韩国国内的代言人是歌手兼演员的秀智,但是考虑到《来自星星的你》在中国异常火爆,便邀请剧中男主角金秀贤担任了中国区的代言人。反观爱茉莉太平洋集团(代表 徐庆培),同样聘请了在韩剧《那年冬天风在吹》、《来自星星的你》、《匹诺曹》等大红韩剧中的主演作为代言人,同时,将产品软性植入该明星出演的作品中,如此左右开弓想不红都难。其中,最具代表性的品牌代言人当属《来自星星的你》的女主角全智贤。全智贤在《星你》剧中使用了艾诺碧(IOPE)的口红,随后“千颂伊口红”一夜走红,在电视剧播出后其销量突增4倍之多。此外,全智贤在电视剧中还使用了韩律(HANYUL)的Rice Essential Skin Softner,同样对比电视剧播出前,其销量增加了75%以上,不仅如此,在中国游客聚集的明洞和仁寺洞一带卖场中,更出现了多次断货的情形。另外,电视剧《匹诺曹》第5集,朴信惠在拍摄MSC电视台宣传视频前,化妆时使用了梦妆花心炫色唇膏哑光橘橙(Mamonde Creamy Tint Color Balm Matte Pop Orange),电视剧播出后,该唇膏笔销量猛增约10倍之多。综上所述正是爱茉莉太平洋集团品牌准确抓住了牵引韩流趋势的韩剧影响力,采用对代言人作品进行投资的市场策略,才得以展开如此积极强大的攻势,使产品深得中国女性消费者的欢心。#韩妆品牌借韩剧上位借助于韩剧的影响力,通过市场营销而获得成功的案例不仅仅只有爱茉莉太平洋集团和LG生活健康两大企业的品牌,还有更多的韩国化妆品企业借着韩剧这股东风在中国推广其品牌,均获得了非同一般的影响力。前不久剧终的韩剧《制作人》凭借新鲜的题材和强大的演员阵容,从开播前便备受关注,不仅是韩国本土,在整个中国内地也引起了前所未有的收看热潮。借着如此强劲的人气,韩国化妆品牌珂莱欧(CLIO)(代表 韩贤玉)启用了剧中主角孔晓振担任代言人,借此成功上位。孔晓振一直有着韩国时尚女王之称,相比于电视剧情,不少观众更关心她在剧中的造型与装扮,因此剧中植入的化妆品也成为女性观众最为关心的部分。在该剧中,孔晓振使用的珂莱欧少女之吻雾感唇膏(CLIO VIRGIN KISS TENSION LIP)和珂莱欧魔力凝脂无暇气垫粉饼(CLIO KILL COVER LIQUID FOUNWEAR CUSHION) 都引起了旋风般的人气,孔晓振画眉毛用的珂莱欧纹身液体眉笔(CLIO Tinted Tattoo Kill Brow)更是一度卖到断货,在中国也形成了抢购潮。另外,Claire’s Korea(代表 李炫九、韩伯)也任用出演电视剧的演员李光洙为代言人,在他的高人气推动下,销售额步步升高。2.综艺节目软性植入为韩妆人气锦上添花韩妆可以牢牢抓住中国女性消费者芳心的第二大源动力便是韩国“综艺节目”。我们都知道,占据了韩国荧屏半壁江山的综艺节目,如今在中国的身价也日渐水涨船高。追溯到2007年,《X-Man》和《情书》等综艺节目还只能在中国地方电视台播出;到如今,中国电视台转播韩国综艺节目或购买版权再制作播出的案例比比皆是,韩国综艺节目现今的地位已不可同日而语。还有一点情形与以往不同,那便是如今有越来越多的中国观众可以通过优酷(Youku)或搜狐视频(Sohu)等中国视频网站同步在线观看到《Running Man》之类的韩国人气综艺节目,渠道更多,也更官方。在这样的综艺节目中植入韩妆,无疑让已经很是风光的韩妆更加锦上添花。#竞技类、美妆类节目人气看涨到底韩国综艺节目有什么魅力,能赢得如此多观众的喜爱呢?正是它的透明与真实。平时在舞台上浓妆艳抹或在影视剧中演绎着别人的K-POP歌手或演员们,很难向观众展现出他们真实的一面,而通过综艺节目,自我个性则得以被淋漓尽致地呈现出来。不仅如此,通过综艺节目,明星们各自的喜好与思维方式、生活方式等很多私人性的内容都可以一览无余,从而引发观众,尤其是喜欢韩星的中国观众们的好奇心。除了上述提到的诸如《Running Man》、《无限挑战》之类的竞技游戏题材类节目,美妆节目也在中国有着很高的点播率。美妆节目通常由人气韩星主持或做嘉宾,再邀请专业的明星化妆师操刀,通过有趣生动的演示,再介绍以实用专业的化妆技巧,既可以看明星养眼,又能掌握到学以致用的化妆知识,这正是美妆节目在中国受欢迎的重要原因。如今,越来越多的中国女性认识到了自身美的重要性,不仅对于五官的长相十分在意,对于皮肤状态、本人的个性及专业化妆技巧等也产生了浓厚的兴趣,这又是美妆节目受欢迎的另一重要原因。因此,在这些人气节目中植入的韩妆,常常都会在节目播出后现身于中国各大搜索网站排名中的前端,屡屡出现供不应求的情形。其中最具代表性的产品是Claire’s Korea(代表 李炫九、韩伯)的格丽松9complex面霜(GUERISSON 9complex Cream)。这款马油面霜含德国产马油成分和神经酰胺3成分,能给皮肤以完美的水分补充。在节目中播出后它受到了众多女性观众的喜爱,并成为很多人的必购化妆品之一。但随着销量大增,各种假货也开始盛行,Claire’s Korea在随后很长一段时间里都在和假货做抗争,直到现在正品认证方法的出现。而且,除了马油以外,另一个被中国女性们广泛信任并推崇的化妆品则是(株)SD生命工学(代表 朴卨雄)的SNP动物面膜(SNP ANIMAL MASK)。上述韩妆先是通过这些人气节目被中国观众所广泛知晓,再凭借可爱的动物图案设计或独特的产品特效而被认可,既造型别致又能有效护肤,一箭双雕的韩妆在中国消费者中引起了极大反响。3.明星化妆师的巨大影响力有了韩剧和综艺节目的推波助澜,韩妆获得了诸多人气,对于其拥有的超高人气,另一个不可忽视的功臣还有明星化妆师们。最近,不断有明星化妆师自创的化妆品牌应运而生,这些品牌中承载着很浓重的化妆师个人特色与理念,其化妆秘诀与美妆哲学都在个人品牌中得以体现。最近,这些个人品牌也陆续进军中国市场,更加打响了知名度。特别是中国的彩妆市场还不够饱和,还有着很大的潜力及成长空间,随着韩国化妆师个人品牌的进驻,一下子便吸引了中国女性消费者的注意力。韩国国内化妆师品牌在中国市场成长迅速的另一大原因还有中国女性消费者爱屋及乌的心态使然。这些化妆师很多都是当红韩星的御用化妆师,通过使用该化妆师的产品或学习其化妆技巧,好像可以让自己变得和心仪的偶像一样美一样帅,引起了其对该品牌的无限憧憬与信任。因此,随着韩流明星人气的高涨,化妆师个人的品牌价值也同样得到了认可与提升。#曹成雅的CHOCHOS FACTORY进军中国市场的化妆师个人自创品牌中,要说最有影响力、最具代表性的,当属化妆师曹成雅的品牌。如果说曹成雅化妆师是开启了化妆师品牌时代的先锋人物也毫不为过。曹成雅与爱敬、国际药品联合创立了LUNA和raw品牌,成功成为了化妆师自创个人品牌的领军人物。如今,其已经拥有了Chosungah22和16brand两大化妆品牌。在去年10月份左右,曹成雅通过购买股权成为了韩国KOSDAQ上市公司Gentro的最大股东,并正式就任公司代表,同时将社名改为CSA COSMIC。不久前,CHOCHOS FACTORY品牌正式进驻美国丝芙兰380家卖场和香港莎莎100家卖场,事业版图开始向全世界扩张。Chosungah22的代表产品是Chosungah22弹滑光彩粉饼霜(Chosungah22 BOUNCE UP PACT MASTER), 这款粉饼霜集合了粉底与粉饼的优点,质地柔软细腻,涂抹的瞬间便可迅速贴合肌肤,轻松实现丝滑底妆效果,让肌肤由内而外散发弹力光泽,因此在国内外均深受欢迎。另一品牌16brand则凭借独特的设计和色泽博得眼球,越来越获得消费者的肯定。#“JUNG SAEM MOOL”化妆师JUNG SAEM MOOL推出的个人自创品牌JUNG SAEM MOOL(代表JUNG SAEM MOOL)已经上市,并举办了正式的上市活动,同时开启了在中国的事业发展。JUNG SAEM MOOL是韩国演员李美妍、李丞涓、金泰希、歌手李孝利、以及运动明星金妍儿的御用化妆师,拥有着超高的自身品牌价值。最值得一提的是,她还是享誉亚洲的中国明星汤唯的化妆师,因此中国人对她的印象格外深刻。JUNG SAEM MOOL从事化妆行业已经25年有余,拥有自己独门的化妆诀窍,她的目标便是通过自己的JUNG SAEM MOOL产品为爱美之人展现自然的皮肤效果及充满自信的个人魅力,充分满足各国消费者对美的追求。相信她和她的品牌有着这样的自信和潜力。#网红PONY的“PONY EFFECT”过去,很多艺人的化妆师工作都由本公司的工作人员担任,而在如今这个日新月异的网络时代,化妆师的出身也是五花八门。时下最受年轻人喜爱的韩国年轻化妆师之一PONY(本名 朴惠敏),正是网拍模特出身。朴惠敏先是在YouTube、博客等载体上获得了人气,如今担任歌手CL的御用化妆师,同时也与伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)、美美箱(MEMEBOX)等公司合作,开启了全新的事业方向。终于,在去年11月她与美美箱(MEMEBOX)合作,一起创办了自己的原创品牌PONY EFFECT。PONY EFFECT的品牌理念是“让每个平凡女孩都能像电视剧女主角一样时时刻刻闪耀迷人”。为了这些不管何时何地都想要做完美自己的女生,PONY EFFECT推行多样彩妆。如今,PONY已经走向国际,在中国也同样收获了不俗的人气。4.中国版Kakao Talk——微信,韩妆人气的幕后推手要说韩妆深受中国女性消费者喜爱的原因,就一定不能不提社交平台SNS。特别是中国,拥有着全球最多人口和最大的市场规模。中国人使用最广泛的SNS正是微信(WeChat),截止2015年9月,其平均使用者已经超过5亿7千万名。在韩妆浸透中国市场的动机下,微信(WeChat)发挥了足够重要的作用。微信(WeChat)是中国知名网络公司腾讯于2011年推出的网络社交平台,中文发音微信。自正式上线后,便凭借语音实时对话与公众号的功能深受欢迎,4年多的时间里已成功占据中国SNS市场最大分额。特别是微信的公众号功能对于品牌宣传推广至关重要,不仅是中国,韩国等海外企业也都开通了公众号,借此进一步走进中国消费者。目前,世界知名奢侈品博柏利(Burberry)、圣罗兰(YSL)、万宝龙(Montblanc)、Michael Kors等也均前后通过微信公众号来积极开拓中国市场。#微信朋友圈信息真实可靠相信每个人都一定有过哪怕一次通过博客等SNS渠道购买商品的经历,然而,在如今越发泛滥的信息里,被恶意捏造、无限夸大的广告内容都让人们对其信任度降低,越来越多的受骗事例提醒着消费者要多加小心。就在此时,微信朋友圈诞生。顾名思义,朋友圈只能是互为好友的人才可以形成的关系圈,也只有互为好友才可以看到彼此发布的内容,规模虽小,但因为是亲近的熟人发布的信息,所以信任度也就变高了。不是为了不特定的多数人,而只为了特定的部分人存在,正是微信所具有的差异性。对于一个拥有500~1000名微信好友的人来说,他的朋友圈影响力就绝对不容小觑。在这样的一个以信任为前提的平台上发布商品信息,会很容易吸引消费者。不少韩国化妆品牌也都采用了这种方法自我推销。#自然共和国人参蜂王浆丝柔面霜(NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM)通过微信平台在中国女性消费者中树立良好口碑的韩国产品,非自然共和国人参蜂王浆丝柔面霜(NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM)莫属。该款面霜又有着“奇迹面霜”、“肌肤报恩面霜”的别称,韩国当红明星少女时代泰妍和孝渊、演员河智苑、黄新惠、以及主播朴恩智等都对该产品交口称赞。此面霜产品含有纯度高达99%的黄金、6年根高丽红参、从黄金蚕中萃取的丝质氨基酸等成分,因此深受中国消费者的信任。# 韩斯清生态智慧B.TALK焕发青春面霜(HANSKIN Ecosophy B-Talk Blooning Cream)韩国美妆名家韩斯清(HANSKIN)是韩国国内最早推行BB霜产品的品牌,如今通过微信平台的推广,在中国的人气也十分火爆。其中最具代表性的产品是韩斯清生态智慧B.TALK焕发青春面霜(HANSKIN Ecosophy B-Talk Blooning Cream)。该产品富含深受英国王妃凯特•米德尔顿及好莱坞女星格温妮斯•帕特洛推崇的蜂毒成分,该成分能有效延缓衰老,令肌肤保持年轻紧致。该宣传点也在中国消费者中间成为了最大卖点。#SNP动物睡眠眼罩(SNP ANIMAL WARMING EYE MASK)(株)SD生命工学旗下的化妆品品牌SNP在中国同样获得了比韩国国内更高的人气。在中国最大的网购平台淘宝中,SNP的面膜占据销量排名第一宝座,是中国游客到韩国旅游时必入手的商品之一。SNP的面膜因含有独特的成分与匠心独具的设计,深受中国消费者的青睐,最近又推出了一款全新产品——专为长时间对着电脑办公,或手机一族们而设计的眼罩。眼罩外印有老虎和熊猫图案,十分可爱,它与一般眼罩不同的是可散发出适当热量,产生温热感,用温暖的气息将眼睛和眼周包裹,从而使干燥、疲劳的双眼得到有效缓解。该眼罩不分年龄段均可使用,因此也深受消费者们的喜爱。5.韩妆追求自我创新 提升消费者兴趣能让韩妆如此火爆,除了上述外在因素外,更重要的在于韩妆总是在追求自我创新,要知道创新与技术革新才是产品的根本。这一点不光运用于韩妆,更在韩国食品与美容设备等与美妆相关的所有领域上得以体现。其中最具代表性的当属“内在美容”。比起涂抹的化妆品,内在美容更注重开发能将营养成分和水分深入地渗透皮肤,从而被皮肤深层吸收的可食用产品。这对于想要变得美丽、健康的女性来说,无疑是最具吸引力的。最近,内在美容开启了扩展战略,比起小范围运营,事业版图正向全球扩张。商品制造成片剂、颗粒、清凉剂、胶状等各种形态,消费者可根据各自的爱好和个性来选择适合自己的内在美容产品,特别是在老年人和孩童市场成为大势。在中国也是一样,在多数中国消费者的心中,比起本国市场,领先一步的韩国内在美容产品更受欢迎。#内在美容进军中国美妆市场最具代表性的内在美容产品是约占40%市场份额的(株)纽途丽潘多拉美(NEWTREE PANDORA BEAUTY)(代表:金道彦)。该品牌的当家产品爱我可乐亮(EverCollagen UV Care)和爱我可乐亮TIME(EverCollagen Time)不光是在SNS上,就是在各方媒体评论中也获得了一致好评。特别是国内众多演艺明星都一致推崇,其品质早已得到认可。最近,(株)纽途丽潘多拉美(NEWTREE PANDORA BEAUTY)又借势积极进军中国内地和香港地区等海外市场,并获得了整个中华圈女性消费者的良好反响。在刚刚于12月15日在中国厦门举办的“2016厦门国际美妆品牌颁奖典礼(2016 INTERNATIONAL BEAUTY BRAND AWARDS in XIAMEN)上,一举获得最佳国际内在美容品牌奖。#美容设备,美容护理新格局不仅是内在美容,韩妆在美容设备方面也实现了巨大的创新。我们所指的美容器械是为了更好地实现上妆或基础护理而研发的一种有效美容电子器械。不仅操作便利,而且在家里也可以享受到在美容院或美容中心所享受到的服务,因此深受女性消费者倾心。实现了美容器械普遍化首屈一指的品牌当属爱茉莉太平洋集团。爱茉莉具备充足的资本和超高的技术力,旗下的美容设备专门品牌make ON开发了专门的洁面工具,帮助消费者更好地完成洁面工作。这一研发不仅在韩国国内,对于亚洲各国的爱美女性来说,都是一个创举。只是单纯地通过手洗,并不能很好地清除毛孔深处的污物或是化妆品残留物,但如果借助这样的技术产品便可以更彻底地完成清洁工作,还可以减少对皮肤的刺激,进行面部按摩,改善肤色、肤质,因此深受欢迎。而GTG KOREA(代表 金泰县)则是研发了和面膜相关的美容设备,在亚洲各国都成为了美容业界的先锋案例。GTG KOREA的产品专门为专业美容所用,并已经成功地出口至全球80余个国家,其当家品牌GTG Wellness下的美容器械OPERA最受瞩目。OPERA是装载低功率LED及Galvanic离子电流功能,对肌肤进行综合调理的LED面膜。采用人体工学原理,不仅是面部整体,同时也可以均匀分散至颈部,能更加有效地进行肌肤管理。仅仅通过一个机器,便可完成对于面部颈部的整体护理,正是其优点所在,其新颖的设计和绝对冲击力的特性在消费者中都获得极大好评。#品质创新助韩妆地位提升对于一个畅销产品来说,外在创新固然重要,但更为重要的一定是产品本身的“品质创新”。就韩妆来说,其最具代表的正是和辰化妆品(HWAJIN)(代表 姜显松)。和辰化妆品(HWAJIN)有着33年的历史,为韩国的化妆品发展做出了巨大的贡献。随着潮流变换与消费者需求的层出不穷,和辰化妆品(HWAJIN)也一直与时俱进,时时刻刻寻求突破。借着产品品质的创新,和辰化妆品(HWAJIN)成功走出国门,迈向国际。和辰化妆品(HWAJIN)研发的怡喜露高级美白三件套装(Isiloe Premium whitening)和叶美朗特別虾青素霜(YEBLANG SPEACIAL RETUNRNING JELLY CREAM),能一次性解决皮肤苦恼问题,先是一举俘虏国内消费者芳心,继而于去年10月16日在中国经济大都市上海举办的“2015上海亚洲品牌颁奖典礼(Brand Awards In Shanghai)”中获得了国际化妆品品牌奖,其海外市场影响力得到了有力的认证。此外,NextBT(代表 李孝林)的化妆品品牌迷.妍月(MOONLAB)则着力于日常护理中干燥部位问题的对症下药。其主打产品是NEXTBT迷.妍月清凉温度计面膜(NEXTBT MOONLAB Real Cooling Thermometer Mask)。该面膜由韩国皮肤科学研究院研发,以20位成年人为对象,利用热成像摄影机根据其皮肤温度的变化分析得出结果,证实在平均7.6度的温度下皮肤效果更佳。然而,现代人常会因为各种外部刺激压力变大,使皮肤温度上升,该面膜正是为了针对这种情况而研发的皮肤护理产品。不仅在韩国国内,在中国等亚洲各国都获得了超高的反响。#转换思路后实现的创新除此以外,通过转换思路实现了品质创新的企业案例也不在少数。比如Cosmelab的化妆品品牌Berrisom(代表 朴真英)。Berrisom的化妆品不光品质过硬,还具备足够的感官刺激。它的核心在于将产品与可爱的图案相结合。印有老虎、熊猫、猴子等图案的动物面膜,哪怕只是看一眼,也会让人不自觉地露出笑容;足够吸引人的“Oops My Lip Tint Pack”防脫色撕拉性唇膜和染唇液,只需涂抹一层便可长效护色。以这样的产品力为基础,Berrisom去年8月正式进驻全球连锁品牌莎莎全香港卖场,接下来还将向全球更多国家迈进。6.各大国际颁奖礼上屡获肯定2015年的韩妆不仅实现了品质创新,还通过在国内外举办的重大颁奖礼上捧奖,得到了更加权威的肯定。中国女性消费者们对于韩国化妆品有着无限的信任和支持,这也正是其核心源动力。#The Most Asia-Beauty Awards颁奖礼的首站便是韩国MBC every1美容节目《The Most Beautiful Days》举办的美妆大奖“The Most Asia-Beauty Awards。该颁奖礼以亚洲女性共同憧憬的人物,比如韩国女演员、女团成员的蜜肤、牛奶肌肤、女神发型为对象,选出17大韩国美妆产品,加以介绍并表彰。获得表彰的产品有凭借抗衰老精华而闻名的秀雅韩(sooryehan)人参精华、因蜗牛原液成分而备受推崇的伊思(It's Skin)晶钻肌肤再生蜗牛霜、SNP燕窝海洋面膜(SNP BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK)等女演员们推荐的蜜肤产品,还有伊所爱(isoi)的保加利亚玫瑰集中完美抗皱安瓶、自然共和国芦荟舒缓保湿凝胶92%(NATURE REPUBLIC SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL)、Claire’s Korea九朵云祛斑霜等女团们推荐的美白产品。此外,韩国化妆品牌HERA、托尼魅力(TONYMOLY)、思亲肤(SKIN FOOD)、3CE(3 CONCEPT EYES)等品牌也都得到相应表彰。其中特别值得一提的是在中国女性们中有着绝对高人气的四大代表产品,包括SNP燕窝海洋面膜、自然共和国的摩洛哥坚果精华护理护发精华素(NATURE REPUBLIC ARGAN ESSENTIAL DEEP CARE HAIR ESSENCE)和芦荟舒缓保湿凝胶92%、Claire’s Korea九朵云祛斑霜、以及too cool for school的睫毛膏。(株)SD生命工学的SNP燕窝海洋面膜(SNP BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK)含有营养超过蜂王浆200倍的燕窝成分,也因此而备受追捧。自然共和国(NATURE REPUBLIC)的洗护发产品含高浓缩有机农坚果油成分,能给受损严重的头发提供水分和营养,从发根到发尾全面健康呵护,是不少女演员的护发神器。此外,作为芦荟胶鼻祖的自然共和国芦荟舒缓保湿凝胶92%(NATURE REPUBLIC SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL)不仅可以用作面部,身体和头发也全都可以使用。对于亚洲女性来说,有着美貌代名词的女团也是爱美亚洲女性消费者关心的对象。Claire’s Korea九朵云祛斑霜可给因紫外线变得泛红的皮肤以12小时持久长效的保护,令人们拥有像女团成员般的牛奶肌肤,因此在各大颁奖礼上均斩获荣誉。另外在彩妆方面,too cool for school(代表 Jin Ho, Sim)的睫毛膏也获得了奖项。其睫毛刷可以随着睫毛调节,给人以清纯的感觉和透明的妆容,获得了消费者的诸多好评。#2015亚洲美颁奖典礼韩妆的影响力在4月举办的“2015亚洲美颁奖典礼”上也得到了体现。“ 2015亚洲美颁奖典礼”是亚洲服装和美妆的综合颁奖典礼,回顾这一年的流行趋势,表彰优秀品牌。在该颁奖中,韩国的品牌获得了极大关注。首先,便是凭借产品PRESTIGE BN CREAM EX(BN面霜EX)获得最佳品牌奖的伊思(It's Skin)(代表 刘根植)。该面霜富含燕窝提取物,能给肌肤以卓越的再生力,因此深受亚洲女性的青睐与认可。LG生活健康的代表化妆品品牌——The history of Whoo的后秘贴焕然新生精华液获得了最佳护肤品奖。后秘贴焕然新生精华液采用的韩方材料,有助于改善皱纹、增加弹力、保湿、改善肤色。The history of Whoo是中国人最爱的韩国化妆品品牌,在韩国化妆品业界也有着毋庸置疑的地位。不光是基础护肤品牌,韩妆在彩妆界也有着不可撼动的地位。3CE(3 CONCEPT EYES)获得了彩妆品牌奖,收获瞩目。这些品牌走出国门,在亚洲市场刮起了不容小觑的韩妆旋风,特别是彩妆,为年轻一代顾客群所推崇。#2015第8届化妆颁奖礼 5月2日,由韩国化妆专家交流协会举办并主办的“2015第8届化妆颁奖礼(2015 MAKEUP FESTIVAL AWARDS)”正式举办。该活动旨在表彰挑战了梦想和希望,超越亚洲,在全世界范围内为韩妆的发展做出贡献的美妆品牌。被称作BB霜鼻祖品牌的韩斯清(HANSKIN)获得了最热商品部门大奖。其产品可以解决女性们所烦恼的全部皮肤问题,使其散发光彩,变得美丽动人。此外,当天凭借设计取胜的化妆品牌too cool for school也再次获得了奖项。Too cool for school之前入驻化妆品大国——法国最大的老佛爷百货,成为韩国品牌中的首家。此次获奖不仅彰显了韩妆在亚洲的地位,更显示了其在全世界范围内的影响力。最佳美妆部门大奖由3CE(3 CONCEPT EYES)摘得,刚刚在“2015亚洲美颁奖典礼”中获奖,此次再获荣誉实为了不起。作为韩国国内彩妆产品的最热门品牌,3CE(3 CONCEPT EYES)再次确立了自己在业界的地位。#2015亚洲美容颁奖典礼8月13日,亚洲最大规模的“2015亚洲美容颁奖典礼(2015 Asia Beauty Awards in Shanghai)”在上海浦东Marriott EAST宴会大厅举行,颁奖礼上韩妆再获荣誉,其潜力再次得到了证实。在当天的颁奖礼上,大牌云集,来自美国的彩妆品牌Urben Decay,凭借前卫性感的颜色、带有时尚的色彩风格斩获荣誉;同时获奖的还有被誉为“美容界的科学先驱”的顶级奢华美容品牌赫莲娜(HR)。此外,在颁奖礼上,将美丽和健康相结合,追求清新自然理念的全球美妆名家法国娇韵诗(CLARINS)获得了大奖。娇韵诗的纯植物成分天然健康,效果显著,这也是它获奖的最大原因。在这样一个各大品牌云集的全球颁奖礼上,韩国化妆品品牌罗美化妆品(LAMY) (会长 朴惠璘)也有幸分得一杯羹。罗美化妆品(LAMY)旗下品牌包括 CATALINA GEO、 LAFINE蔬菜、CATALINA Coregen、renoma等,凭借安全的品质和超高的品牌信誉代表韩妆赢得赞誉。借由这次的颁奖礼,韩妆的名声和国际地位再次得到了印证。#2015上海亚洲品牌颁奖礼去年10月16日,“2015上海亚洲品牌颁奖典礼(2015 Shanghai Asia Brand Awards)”在中国上海举办,该颁奖礼旨在表彰亚洲美妆产业,及展示了全新理念的各国化妆品品牌,肯定其功劳并颁奖。当天,韩妆作为亚洲美妆的先驱代表斩获多项荣誉。首个主人公便是采自世界纯净自然的美丽能量,一心为顾客美丽和健康服务的自然主义化妆品品牌自然共和国(NATURE REPUBLIC)。其获奖产品正是自然共和国人参蜂王浆丝柔面霜(NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM),该面霜曾获得亚洲明星少女时代成员泰妍和孝渊、及河智苑、黄新惠的一致称赞,更有着奇迹面霜的别名,它此次获得了亚洲人气护肤品牌奖。此外,MIZON(代表 李东健)则获得了亚洲热门产品奖。这次获奖的产品是被誉为“红海参面霜”的Ocean Power Red 65 Cream。该面霜以珍贵的红海参为原料,被指为亚洲各国爱美女性做出了巨大贡献。不仅如此,韩国内在美容市场的先驱者(株)纽途丽潘多拉美(NEWTREE PANDORA BEAUTY)还斩获全球最具人气内在美容品牌奖。爱我可乐亮TIME(NEWTREE PANDORA BEAUTY EverCollagen TIME)对于皮肤保湿、增加弹力、改善皱纹十分有功效,其潘多拉回美(Pandora Diet)还可以在减肥的同时注重皮肤护理。另外舒畅胃佳(Super Weguard)更可以形成胃保护膜,可以有效抑制导致胃癌罪魁祸首的螺杆菌的滋生,从而对人体健康形成保护。如上三种产品均获得了良好反响。#2016厦门国际美妆品牌颁奖典礼去年12月15日“2016厦门国际美妆品牌颁奖典礼(2016 INTERNATIONAL BEAUTY BRAND AWARDS in XIAMEN)”在中国厦门举办,该颁奖礼表彰了不仅在亚洲,在国际范围内都获得了超高反响并获得了超大创新的美妆品牌及产品。在这次的颁奖礼上,韩妆也有诸多优秀品牌获得荣誉。首先,便是(株)SD生命工学的SNP,获得了国际人气面膜品牌奖。SNP化妆品以差别化原料提取法为基础精制而成的产品在亚洲美容市场上一直备受瞩目。特别是印有动物图案的动物面膜人气尤为火爆,这是它获奖的主要原因。另一方面,生物科技公司HUGEL(代表 文景烨)所研发的肉毒素占据着韩国市场的首位。近来,HUGEL正通过发展化妆品产业,不断扩大市场领域,并推出了WELLAGE,这次他们斩获了国际生物化妆品品牌奖。WELLAGE并不是将化妆品视为简单的美容工具,而是将其视为分子生物学范围里的一个领域,注重改善皮肤的同时,以掌握皮肤细胞的构造、特性、周期为重点,致力于研究从外到内保护皮肤的方法,这也正是他们获奖的秘诀。此外,通过制造有利于人体安全的高品质化妆品,而在全世界范围内获得人气的罗美化妆品(LAMY)也获得了国际化妆品领导品牌奖。罗美化妆品(LAMY)旗下的品牌包括CATALINA GEO、CATALINA Coregen、LAFINE蔬菜、LAMIETTE、Dr.Geo、ATOBEBE等品牌,其产品不分性别与年龄段均可使用,能解决消费者所有的皮肤问题,因此不仅是在中国,在越南、中东等世界各国均享有超高荣誉。7.中国当地媒体推波助澜通过如上的各方渠道,韩妆牢牢抓住了中国女性消费者的心理。而能明明确确、实实在在证明其影响力的当然还要看数据,那便是中国当地线上商城的韩国化妆品交易量。在中国最大的网上购物商城淘宝中,关于各个范畴及产品的交易量都有相关统计,并会进行透明化公开。在化妆品各个类别项目品牌TOP10排名中,最少都会有3个以上是韩国化妆品。如上图所示,根据2015年3月首周的基础护肤品类中面膜的交易量统计显示,(株)SD生命工学的SNP和丽得姿(Leaders cosmetics)(代表 Kim Jingu)、悦诗风吟(innisfree)(代表 安世洪)、兰芝(LANEIGE)4大韩国品牌均榜上有名。特别是SNP凭借动物面膜的超高销量荣登榜首。此外,韩妆在中国内的影响力推广最重要的一个渠道,便是当地媒体的集中报道。随着中国国民对于韩妆需求的增高,中国当地媒体也对韩妆进行了多角度的、集中有力的报道。首个报道对象便是Claire’s Korea格丽松9complex面霜(Claire’s Korea GUERISSON 9complex Cream)和3CE(3 CONCEPT EYES)。首先,Claire’s Korea格丽松9complex面霜被中国媒体大力报道,获得了极大程度的关注。该面霜以马脂肪组织处的马油为主要成分,一经推出便在整个美妆界掀起了前所未有的马油热潮。特别是其最近聘请了在整个亚洲区域都获得了超高声誉的韩星李光洙做代言,更是为其成长起到了推波助澜的作用。另外,3CE(3 CONCEPT EYES)也是在当地媒体中曝光率最高的韩妆品牌之一。2009年上市的3CE(3 CONCEPT EYES)通过精致又个性的设计和产品特性深受认可,满足了挑剔的中国女性消费者。此外,韩国罗美化妆品(LAMY)也凭借安全有保障的卓越产品特性在中国内地、香港地区等中华圈,以及美国、越南、中东等世界各地被媒体多方报道,从而被顾客认识、熟悉、信任。罗美化妆品(LAMY)成分天然,任何肤质均可放心使用,可为顾客打造健康、坚固的皮肤状态。8.频频亮相各大国际博览会如果你认为韩妆能牢牢抓住中国女性消费者芳心的秘诀仅此而已,那么可就大错特错了。比起前面所罗列的部分,能和消费者更加零距离交流的博览会更为重要。平时,国外的消费者们通过韩剧、韩国综艺节目与韩国电影明星的影响力,以及各种线上宣传媒体、SNS等来了解韩国文化和韩国化妆品,殊不知其中难免会有广告夸大的嫌疑,以及因对于明星的推荐而形成的过分理想和憧憬。但是,博览会却恰恰弥补了这一点。在博览会中,消费者们可以亲眼看见、摸到、并亲身体验到,这一点是其他宣传途径所不能替代的。因此,在博览会上中国女性消费者对于韩妆不会有无端的好感,而是可以用自己的皮肤真实而具体地去感觉,这种体会是实实在在的。因此,博览会对于中国消费者来说是走进韩妆的一个非常好的途径。另外,通过这种方式接触到的韩妆,并不借助于韩流的影响力,而是仅靠自身的品质说话,就足以赢得中国女性消费者的好感。#2015上海国际美容博览会首个代表事例便是去年5月在中国上海举办的“2015上海国际美容博览会(2015 China Beauty Expo)。该博览会始于1997年,至2015年为止已经举办了19届。每年都会有逾20万名的游客和2000多家企业参加,规模之大可想而知。博览会现场不光有中国当地的企业参加,当然还有来自韩国等亚洲各国,以及欧洲、美洲等西方国家企业参与。各个展台为了吸引前来的游客驻足,可谓绞尽脑汁,因此,与其说是展台,更不如说是竞争台来得更恰如其分。在诸多的展台中,最吸引人、最有人气的自然当属韩妆品牌展台。而非要选一个反响最热烈的韩国企业的话,一定非集纯(KICHO)莫属。首先,集纯(KICHO)的产品能维持生物体秩序,使皮肤保持健康和美丽。集纯(KICHO)通过50多年积累的化妆秘诀,制造出低刺激的天然化妆品与韩方相结合的产品,是其一大特征。能吸引如此多消费者驻足的最大秘诀当然是产品自身的“品质”。特别是其明星产品“羊油面霜”,具有与皮肤超贴合的吸收力和长效持久的高保湿力,以上海为首的火热且湿气重的中国中南方城市女性和消费者尤为喜欢。#2015广州国际美容博览会在上海燃烧起来的韩妆人气,从中国贸易大都市广州9月举办的“2015广州国际美容博览会(CHINA INTERNATIONAL BEAUTY EXPO)上再次得以展现。2015年已经举办了16届的该博览会,约有20多个国家的2500逾家企业参加,是名副其实的亚洲最大规模化妆品美容专门博览会。在这样的博览会现场,最火热的韩妆品牌当属罗美化妆品(LAMY)。罗美化妆品(LAMY)原料天然,对人体健康无害,再加上其超高的技术力,不管在世界哪个市场拿出来都毫不逊色。其旗下的LAFINE蔬菜、CATALINA Coregen等品牌均能满足需求不同、个性不同的所有顾客群,这也正是他们的经营哲学,因此产品在美洲和亚洲及俄罗斯、中东等地也都有着相对稳定的市场。在博览会中,罗美化妆品(LAMY)展台前人群川流不息,原因也正是如上所说。不分性别、年龄、皮肤状态,所有有皮肤苦恼问题的人前来,都能得到合适的产品推荐,满意而归,因此总能吸引很多的客人和买家前往选购。#2015亚太区(香港)国际美容展(2015 Cosmoprof Asia Hong Kong)韩妆并未止步于上述的两个博览会。亚洲美容相关的博览会中还有一个规模最大的——2015亚太区(香港)国际美容展(2015 Cosmoprof Asia Hong Kong)。该美容展也是除了中国、韩国外的亚洲国家,全世界范围内的品牌都有参与,借此来证明其商品的人气。2015亚太区(香港)国际美容展从11月11日开始为期3天,于香港会议展览中心举办,共有来自全世界42个国家的2400多家企业参加。因此,比起其他同类博览会,其品牌间的竞争更为激烈。在去年的博览会上,韩国化妆品的参与数量相较于2014年出现了6.4%的增长。而如今随着积极拓展海外攻势的韩妆品牌的增加,海外市场中韩国本土品牌竞争激烈的格局已不可避免。在当地的博览会现场,吸引无数人流的韩妆品牌展台当属Claire’s Korea。在全亚洲掀起热潮的马油本就人气了得,最近又签下了通过出演SBS综艺节目《Running Man》成为当红演员的李光洙做代言人,双管齐下助品牌人气更上一层楼。不仅如此,有着美白功效的Claire’s Korea九朵云祛斑霜和利用黄金蜗牛原液制成的系列产品露玛卡(LUMACA D’ORO),也都在亚洲及其他世界各国买家中获得了积极的反响。该品牌还借着博览会的平台,推出了全新上市的彩妆品牌DelacroiX,并正式宣布进军海外市场。因此,同时有着基础护肤和彩妆的Claire’s Korea宣告着自己在全球美妆市场的地位。DelacroiX彩妆能满足追求个性的女性需求,通过DelacroiX彩妆表达只属于自己的本色故事。品牌拥有融合了约百种颜色和多样质地的唇膏、唇彩,粉底、眼妆、美甲产品等单品也凭借强烈的设计和创新的剂型而令人眼前一亮,给当时前往展台的游客和买家们以新鲜的冲击。综上所述,韩妆品牌通过积极地参加中国博览会及上述各种渠道,从而牢牢抓住了中国女性消费者的心理,借而证实了韩流和韩妆的国际地位并不是虚无的,而是实实在在,一步一脚印走出来的。然而,在一个个印证着韩妆成就的博览会现场,我们同样看到了中国本地化妆品产业也正在突飞猛进地进步中。因此,不管是韩妆,还是韩剧、韩国电影等任何韩国大众文化领域,都不应该只满足于目前的大好光景而裹足不前,只有自身更优秀,开发出更具独创性的产品,才能不让后来者居上,才能让自己在全球市场上立于不败之地。黄硕元 马义涵/文 SBS《来自星星的你》、《匹诺曹》、《那年冬天风在吹》、《没关系,是爱情啊》、《Running Man》、KBS《制作人》、《爸爸!我们去哪里?》、微信截图,LANEIGE 兰芝,Mamonde 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