星巴克表示，第1季將開出12家門市，帶動第一季總店數將達374家。目前與其他連鎖咖啡品牌最具差異化，就是車道門市，展店同時，也是首次進駐台中潭子、台南歸仁等新區域。
星巴克說，除增加店數外，也展現品牌設計力，讓每一家門市外觀與內部裝潢更具特色，像台中潭子全白圓弧造型、台中市政車道門市宛如博物館般的搶眼幾何造型。
星巴克指出，台灣咖啡市場及飲用咖啡人口不斷增加，這幾年無論在產業規模及消費習慣也產生劇烈變化。
星巴克強調，將持續以精品咖啡定位，重視專業飲品調製、客製化服務、多元化店型拓展，其中，近來更強調在地融合，為各地量身打造出特有的獨立風格門市。
星巴克解釋，每間門市往往費時1年討論、規劃，從當地人文出發，並參考周邊商圈及建物風景，進一步打造出屬於在地的風景，讓門市成為當地地標，與在地情感交流、分享咖啡的好去處。