澎湃新聞報導，2015年，大陸中央電視台春節聯歡晚會首次聯合網路公司，在除夕發「紅包」。當時的載體是微信，提供人民幣5億元紅包發給用戶。
大陸網友形容得最傳神：「去年春晚是我看得最不認真也是最認真的一次，節目是啥一概不知，只知道啥時要瘋狂搖起來，一個晚上搖下來，加在一起就二十幾塊錢，還把如花似玉的相公冷落了……」。
支付寶表示，今年春晚將不只簡單地憑運氣等待紅包，更加注重福氣的傳遞，會專門設定任務。
不讓支付寶一枝獨秀，微信6日宣布，將除夕前後10天的朋友圈廣告收入統統用於發紅包，預估金額將大於5億元；騰訊旗下通訊軟體QQ也推出春節期間「刷一刷」現金紅包活動。
報導說，各家爭搶電子紅包市場，實際搶的是行動支付市場。過去1年，支付寶支付、微信支付、QQ支付都培養了不少用戶，透過免費發紅包活動，又能拉來不少新用戶。
微信支付資深產品經理王鵬飛曾表示，91%的用戶第1次使用紅包的場景是收紅包。收紅包之後，大部分用戶才開始在自己的朋友圈收發紅包，並進一步使用其他功能。
2015年，綜合計算電視直播與網路直播央視春晚總收視率達到49.61%，涵蓋電視觀眾9.03億人。巨大的流量資源無疑讓央視春晚成為網路公司爭搶的對象。