【2015bntworld韓妝10大年末企劃5】2015韓妝“十大關鍵詞”

bnt新聞訊“美容”對現代人而言意義非常重大。因為它成為人們決定生活方式和消費模式的重要因素。過去只是女性們對美容有所興趣, 但如此美容對男女老少全都適用，儼然成為表現自己的一種手段。近些年，全世界都在關注擁有尖端技術和營銷手段而受到國內外女性關注的韓國美容動向。攀升為新型美容強國的中國、日本、馬來西亞、俄羅斯、中東、南美、印度等世界各國都在相繼關注擁有高品質的韓國化妝品, 也因此K-Beauty開始受到熱捧。在2015年K-Beauty引領流行趨勢，度過了非常忙碌的一年，小編特別整理出了十大關鍵詞。 1）中東呼吸綜合症（MERS）造成的災難今年，韓國最熱門的關鍵詞當然非MERS（中東呼吸綜合症）莫屬了。繼2015年4月韓國出現第一位曾經去過巴林的MERS感染者之後，以不可控制的速度出現2次、3次感染者和死亡者，情況陷入了最糟糕的境地。它的死亡率高達20.4%，直至11月最後一位MERS感染者死亡，此次事件共造成38人死亡。聽起來非常陌生的中東呼吸綜合症不僅讓韓國境內陷入了恐慌，也使K-Beauty市場停滯不前，並阻礙了流通市場的發展。今年流通業因MERS造成消費停滯的同時，還通過黑色星期五激發了消費市場活力，這一年真的如同坐過山車一樣。實際上4~5月份流通業銷售增長率是正數，但是因為MERS和中國人民幣貶值等原因導致6月份之後呈現負增長。 MERS事態緩解後， 韓國政府為了重振停滯不前的流通環境，恢復消費心理，積極進行應對，通過舉辦“韓國版黑色星期五”等促銷活動，得以克服危機。在中國最大的節日國慶節期間，韓國消費者和中國遊客重新開始購買化妝品，化妝品市場呈現良好的恢復趨勢。 2）中韓FTA揭開“K-Beauty”新篇章（照片來自：中韓FTA官方網站）最近，國會通過了中韓自由貿易協定（FTA）的批准同意案，預計美容業、媒體業、遊戲業等將成為最大的受益者。 12月1日，國會通過中韓FTA批准同意案的消息一經傳來，有價證券市場上愛茉莉太平洋、LG生活健康、 科絲美詩（cosmax）、able-cnc等化妝品公司的股價上升了2%~4%。柯斯達克市場上Com2uS、 GAMEVIL、DOUBLEUGAMES等也成為了中韓FTA的受益者增長了1%~4%。證券公司分析中韓FTA簽訂會增加消費品等產品的出口。尤其是化妝品業最多將降低10%的關稅，非常期待即將揭開K-Beauty產業新篇章。已經在中華圈獲得較高人氣的自然共和國（NATURE REPUBLIC）、SNP、雪花秀（Sulwhasoo）、 蘇秘37（又稱為SU:M37°，呼吸37）等品牌，藉此次中韓FTA簽訂，預計未來將在中國市場上大展宏圖，呈現更快的增長勢頭。 # 2015 中國自由貿易園區（FTZ）出台在11月26日，由韓國經濟媒體集團（Hanky​​ung Media Group）主辦，韓國未來創造科學部和大韓貿易投資振興公社（KOTRA）、bntworld News贊助的“2015中國自由貿易園區（FTZ）論壇”中，提出了中國四大自由貿易園區政策和中國進出口戰略等方針。中國自由貿易園區（FTZ）是指免除關稅和附加稅的中國國內經濟特區，在這裡不僅可以享受行政、金融、投資開放等各種優惠，而且還能夠簡化進口商品通關、檢查、檢疫手續。現在中國共有上海、天津、廣東、福建四個自由貿易園區。中國在進出口方面比其它國家要苛刻，預計未來會愈發關注開設自由貿易園區。代表韓國企業出席此次活動的NEXT BT代表，不僅說起今後可能採取的進軍中國的韓流戰略，還表示中國和韓國是友好夥伴，期待兩國在世界市場上共同成長。 3）繼中國市場之後，挖掘中東·歐洲大型美容市場不僅在中國掀起了K-Beauty風潮，還波及到東南亞、中東、以及美容起源地歐洲和北美地區。韓國女性對美容很感興趣，能夠準確掌握流行趨勢，儼然成為了世界美容風向標。如果能夠滿足挑剔的韓國女性消費者的要求，那麼也基本能夠令國外消費者滿意。 # 中東、南美——美容市場的藍海憑藉優秀的產品力，韓國很多化妝品企業在開拓完中國市場之後，都將目標瞄準了中東這片大型美容市場。中東市場的規模僅次於中國市場，具有巨大的潛力。在這種趨勢下，值得關注的是有的企業早在30年前就認識到中東市場的潛力，開始籌備進軍中東市場。羅美化妝品（LAMY）（代表：樸惠璘）1986年攜CATALINA GEO品牌在香港和伊朗同時上市，開始向東南亞和中東出口化妝品。羅美化妝品（LAMY）在中東市場的核心地區伊朗、迪拜實施營銷戰略，成功開拓美容市場。羅美化妝品（LAMY）專供出口用的品牌CATALINA GEO如今已經在中東市場與世界一線品牌平起平坐。這全都要歸功於他們一直致力於研發適合中東氣候和文化背景，並能令中東女性煥發新顏的化妝品。各種技術密集型的產品牢牢吸引了中東女性們的視線，這就是多年前準確定位化妝品市場藍海的結果。尤其是CATALINA GEO亮麗修飾隔離霜（CATALINA GEO COLOR CAPSULE MAKE UP BASE）是在水分溢出來的同時，釋放產品內部的精華成分，混合起來令皮膚能夠長久滋潤保濕，受到了中東女性們的歡迎。而且它不含油分，敏感性皮膚人群也可以安心使用，是非常適合中東氣候的因地制宜的產品。現在大型化妝品企業都開始籌劃進軍中東市場。 LG生活健康（代表：車錫勇）旗下的菲詩小舖（THE FACE SHOP）從2006年開始向約旦、2007年開始向阿拉伯聯合酋長國出口化妝品，現在已經在中東的四個國家運營著30多家賣場。去年僅在中東市場的銷售額就高達400萬美元，不僅正在擴展科威特、巴林等周邊國家的市場，希望乘勝追擊，計劃進軍北非和歐洲市場的橋頭堡土耳其等國家。化妝品品牌berrisom在南美洲創造了可喜的銷售成績，吸引了各方的關注。 9月份在巴西聖保羅Expo Center Norte舉辦的博覽會上，berrisom的面膜系列和ANGEL LIP TATOO贏得了一致好評。 berrisom負責人說：“最近南美地區對化妝品品牌berrisom愈發關注，需求急劇上升，為了解當地市場動態，發掘新客戶，參加了此次博覽會”，“今後將會快馬加鞭擴張海外市場”。 #歐洲和北美的美容之都也流行K-Beauty被稱為美容之都的歐洲也引進韓國化妝品，讓人十分震驚。潮流化妝品品牌too cool for school（代表Jin Ho, Sim）已經入駐巴黎老佛爺百貨商場。這是韓國化妝品品牌首次接到入駐巴黎老佛爺百貨商場的提案。之前很多韓國的化妝品企業都試圖進軍巴黎市場，但是均已失敗告終。但是這次too cool for school接到老佛爺方面主動提案，具有非常特別的意義。意味著韓國化妝品正式進入歐洲市場。可以根據個人喜好挑選獨特的包裝袋，憑藉產品力和藝術實踐精神打造出來的不單單是產品，而是一件值得品味的作品，根據這樣的品牌哲學創造出非同一般的化妝品，因此吸受到歐洲女性的關注。儘管沒有啟用明星當品牌代言人，但too cool for school憑藉獨特的包裝設計理念，訴說有趣的故事，創造鮮明的個性，獲得了歐洲人的一致好評。 K-Beauty席捲的範圍越來越廣，甚至波及到南美、北美。 TONY MOLY（代表：裴​​海童）今年下半年在墨西哥首都墨西哥城開設了南美地區第一家賣場，受到了不錯的反響。 LG生活健康（代表：車錫勇）的蘇秘37（又稱為SU:M37°，呼吸37）在北美地區掀起了一股發酵化妝品的熱潮，甚至在雜誌上專門介紹了這些引人注目的K-Beauty品牌。這也是為進軍北美市場的投石問路之舉。亞馬遜上設置了韓國化妝品的類別，並自己企劃一些活動，為韓國化妝品開闢了各種銷路。 4）憑藉韓流內容“K-Beauty依舊保持強勁勢頭”從90年代末，以韓劇為中心的韓流席捲亞洲各國。經過20多年後，在2015年這股韓流熱風依舊保持強勁勢頭，在K-POP、K-Beauty、K-FOOD等多個領域全面發展。值得一提的是K-Beauty市場，乘著韓劇、韓國電影、綜藝節目等大眾傳媒的東風，實現快速增長。韓國演員在電視劇中使用的化妝品，以及在綜藝節目中介紹的美容產品等都會引發消費者的關注，韓流和美容二者相輔相成共同發展。 # 韓劇——韓流熱風的主要媒介韓劇是介紹韓國化妝品的一等功臣。隨著《繼承者們》、《來自星星的你》、《匹諾曹》、《製作人》等韓劇的熱播，極具人氣的K-Beauty銷售量日益攀升，今年依舊保持著良好的勢頭。 2015年引人注目的電視劇就是《製作人》。該劇聚集了新鮮的題材、形式和最優秀的演員。不僅在韓國引起了不錯的反響，在中國大陸也非常受歡迎。觀眾們不僅覺得電視劇非常有趣，而且被電視劇主人公孔孝真的裝扮所吸引。她在劇中飾演一位電視台導演，因此妝容以符合職業特性的自然清新風格為主，光彩照人的妝容連日成為熱門話題。由具有極高人氣的孔孝真擔任代言人的珂萊歐（CLIO）（代表：韓賢玉）因此受益。在《製作人》中出現的'紋身液體眉筆'、'魔力凝脂無瑕氣墊粉底'、'少女之吻霧感唇膏'等產品都受到關注。被稱作孔孝真紋眉的紋身液體眉筆'甚至一度賣到斷貨，成為了熱門話題。 #K-POP 明星和綜藝節目,——K-Beauty的傳播者K-POP ICON在K-Beauty市場具有不亞於韓劇的巨大影響力。韓流偶像明星被選定為美容品牌代言人, 能促進在中國市場銷售業績, 從而獲得較高收益。自然共和國（NATURE REPUBLIC）（代表：鄭芸虎）再次啟用以前擔任過代言人的少女時代泰妍和EXO做代言人，來提高該品牌在中國大陸的認知度。泰妍賣力宣傳的人參蜂王絲柔面霜（NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM）創造了傲人的銷售業績。產品力加上模特的影響力，受到了中國乃至全亞洲消費者的喜愛。綜藝節目不亞於韓劇和K-POP明星，充當了K-BEAUTY傳道士的角色。最近，出演綜藝節目的演員，藝人，搞笑藝人都會發揮巨大的影響力，是K-BEAUTY發揮強勁勢頭的源動力。舉個例子來說的話，GOT7成員Jackson和少女時代Sunny在綜藝節目“《Roommate第二季》中使用過的動物面膜就吸引了大家的注意。不僅造型獨特，而且還會根據不同的動物種類賦予不一樣的功效，而且還具有超凡的產品力。這款（株）SD生命工學（代表：樸卨雄）、SNP化妝品的“SNP動物面膜”贏得大家好評。成為2014年中國暢銷商品之一的“SNP動物面膜”4種產品通過綜藝節目被大家熟知，並且贏得了很多回頭客，在中國的品牌地位也正在不斷鞏固。由出演《Running Man》 被稱作亞洲王子的演員李光洙擔任Claire's Korea（代表：李炫九、韓伯）品牌代言人，令人切實感受到韓流的巨大影響力，啟用李光洙當品牌代言人就是要宣告進軍國際市場。5）家庭護膚熱潮大概是受到經濟不景氣的影響，用節儉方式美容的務實派越來越多了，因此在2015年韓國非常流行“家庭護膚”。#面膜備受歡迎首先面膜市場可謂是生機勃勃。面膜最初是為了促銷化妝品而贈送的贈品。它根據臉部輪廓設計而成，主要有白色和不透明的無色。只具有保濕功效、價格低廉的面膜似乎可有可無。但是隨著經濟持續蕭條，具有高性價比的面膜開始受到消費者的青睞。這裡提到的高性價比是指用很少的花費達到立竿見影的效果。基礎護膚品大多需要堅持使用才能發揮出真實價值。但是面膜只要敷15-20分鐘，就可以立即有效改善肌膚狀態，即使每天都使用，也要比一瓶名牌面霜的價格便宜，因此大家都爭相購買。另外，考慮到即使去接受昂貴的美容護理或者皮膚護理，最後為了鎮靜皮膚，也一定會在臉上敷一片面膜。在家裡面敷一張面膜，如同去美容院接受價格昂貴的皮膚護理，因此受到了很多人的喜歡。在各種美容節目及電視節目中，經常​​看到擁有好皮膚的藝人們用“面膜”進行皮膚護理，也因此掀起了大家購買麵膜的風潮。通過在節目中公開展示化妝台上平時經常使用的面膜，或在個人的SNS上傳敷著面膜的自拍照片等方式，刺激夢想擁有與她們一樣完美肌膚的女性們購買麵膜。# 美容品牌強化面膜事業面膜的持續熱銷令很多企業紛紛開始強化面膜事業。例如LG生活健康通過旗下品牌菲詩小舖（THE FACE SHOP）取得了銷售3300萬張面膜的好成績，從而開始認識到面膜巨大市場潛力，2015年2月面膜專業品牌DEARPACKER正式上市，引發了各方的關注。2014年12月國內知名的化妝品製造商科絲美詩（COSMAX）與專門生產貼片型藥品和化妝品的ODM公司icure合資設立了cosmaxicure。 cosmaxicure是重點生產高價面膜產品的品牌。為此，不僅新建了面膜工廠，而且還計劃在中國設立分廠，預備在面膜市場大展宏圖。由面膜的領軍人物全球著名保養品品牌麗得姿（Leaders cosmetics）（代表：Kim Jingu）生產的明星產品“麗得姿面膜”不僅在國內大受歡迎，還積極籌劃進軍海外市場。從2013年開始至今，每年銷售增長率約為300~500%的麗得姿化妝品獲得了“一千萬美元最佳出口”獎和總統表彰。它在成功打進中國市場之後，相繼進軍美國、越南、瑞士等國家，擴大海外市場。 # 新概念面膜的出現隨著面膜市場的擴張，不斷湧現出具備各種功效、設計別緻的面膜。正因為競爭非常激烈，不斷研發出特別的、差別化的產品才能吸引消費者的注意。化妝品品牌SNP實施這種“差別化”戰略，取得了巨大的成功。 （株）SD生命工學旗下的保養品品牌SNP化妝品不按常理出牌，生產含有獨特成分或印有動物圖案的奇特商品，並且大獲成功。首先用被稱作金絲燕的海燕在海岸峭壁上用唾液做的燕窩萃取物製成SNP燕窩海洋面膜（SNP BIRD'S NEST AQUA AMPOULE MASK） 。這種金絲燕窩中含有豐富的皮膚必需的由蛋白質和膠原蛋白構成的氨基酸成分。從前是專門向中國朝廷進貢的美容材料。 “海洋燕窩”這一新的關鍵詞不僅成功吸引了韓國消費者的注意，而且從每個月向中國出口500萬片面膜的情況來看，成為該品牌在海外市場備受矚目的引路者。然後要提到的是在面膜紙上印有可愛動物圖案的“動物面膜”系列，再次引發業界的關注。老虎、水獺、龍、熊貓圖案的面膜滿足了不走尋常路的消費者的需要，更是在SNS上掀起了“動物面膜自拍”的熱潮，擁有相當高的人氣。另外，還有全球生物醫藥專業研究開發企業（株）HUGEL（代表：文景燁）的子公司（株） HUGEL PHARMA的面膜品牌WELLAGE（代表：宋成根）研製的新概念面膜，銷售節節攀升。在FashionN頻道播出的《拜託了化妝台》節目中，棒球女神崔熙向大家介紹她日常美容護理的貼士，其中就提到了WELLAGE Double Lift Mask Pack，它是一款分為上下兩部分的貼片面膜產品。尤其是面膜下半部分具有良好的伸縮性，由掛耳式面貼構成, 可以整個包裹住下巴部位，具有明顯的提升效果。此外，兼顧“趣味性”和“安全性”，打造DIY概念的“WELLAGE VITA INJECTION MASK”一經問世就引發了各方關注。內置注射器中裝有精製的維生素粉末，使用前將其註入面膜即可。羅美化妝品（LAMY）（會長：樸惠璘）採用宣紙製作面膜引發關注。不僅如此還使用薑黃、綠茶、黑米等自然成分的精華，研製出對肌膚不造成刺激的產品，受到了大家的歡迎。不僅使用對人體無害的宣紙製作面膜紙，而且大米中含有豐富的維生素和礦物質成分，為皮膚即時提供充足的營養。生物纖維素酶企業NEXT BT（代表：李孝林）用差別化成分製作面膜佔領市場先機。老化的主要原因是皮膚發熱。為此專門研發含有可以降低肌膚溫度成分的面膜。 NEXT BT的清涼溫度計面膜（Real Cooling Thermometer Mask）含有冰水和碳酸水、南極冰川里面提取的Pseudoalteromonas發酵提取物等能夠阻止熱老化和光老化且有效保護肌膚的成分。通過臨床試驗證實具有顯著的冷卻效果，預計會引起對“冷卻療法”的關注。面膜的全盛時代裡面不光只有貼片面膜而已。睡眠面膜才是首選的家庭護膚產品。低刺激護膚品牌集純山茶睡眠面膜（KICHO CAMELIA SLEEPING PACK），可以鎮靜皮膚和防止肌膚老化，以具有卓越保濕效果的冬柏油和黑參、玫瑰水、羊油為主要原料，適合混合性皮膚使用。皮膚護理的最後階段哪怕只使用睡眠面膜，也可以為皮膚形成一道保濕膜，獲得令人滿意的肌膚改善效果，因此受到很多關注。 # 關注美容儀器除了面膜之外，家庭護理的主角非美容儀器莫屬了。它是指可以幫助上妝和改善肌膚狀態的電子設備。使用方法簡單，買回家之後可以反複使用，比去皮膚科接受診療要便宜得多。美容儀器正式流行是在2011年。只要拿著放在臉上按壓，便可以自動上妝的電動粉底非常受歡迎。但是隨著類似產品太多，這種產品逐漸失去了競爭力。又沒有出現差別化的後續產品，因此處在停滯的階段。 2014年夏天上市了很多美容儀器，諸如為了祛除角質而設計的震動洗臉刷、以及具有改善皺紋效果的導入儀等，從此美容儀器業再次恢復了生機與活力。據健身化妝品商店OLIVE YOUNG透露，今年潔面、脫毛等美容儀器部分的銷售量與去年同期相比增加了51%。因此OLIVE YOUNG認為今年會形成以健康娛樂的“家庭護膚”為主的消費趨勢，為此主打銷售美容儀器。韓國美容儀器的領軍品牌LG生活健康旗下的美容儀器專業品牌tuneage在4月份成功上市，正式開啟事業征程。到目前為止“智能面部陶瓷按摩儀（SMART PATTING CERAMIC LIFTER）”銷售額已經超過20億韓元。還有愛茉莉太平洋旗下的美容儀器專業品牌Make-On上一月的銷售額也增加了50%以上。因此愛茉莉計劃在現有的潔面、化妝補助儀器之外，再增加生產線推出新產品。尤其是HERA的“BIOSONICTM潔面儀（BIOSONICTMCLEANSING ENHANCER）” 在2014年6月一經推出，就創造了增加將近50%的銷售記錄。美容儀器與化妝品品牌GTG KOREA（代表：金泰縣）的成長非常引人注目。它製造銷售醫療與美容器械，在化妝品領域也佔據一席之位，目前產品已經出口到80餘個國家。 GTG KOREA的明星產品“OPERA”是具有低功率LED和電流功能的LED面膜產品。符合人體工學設計，可以為整個面部及頸部均勻提供能量，可進行綜合皮膚管理。 6）內在美容熱潮——譜寫口服化妝品的新歷史隨著關注身體內部美容的女性們日益增多， “口服化妝品”的市場也在逐步擴大。外塗的化妝品可以護理肌膚表面，而口服的化妝品可以進行系統的內部美容，這將逐漸成為流行趨勢。根據不久前的報導說，國內健康功能食品的市場規模正以每年13-15%的速度增長，各種drugstore的內在美容產品銷售額與去年同期相比增長了170%。為此對於十分喜愛K-Beauty的中華圈也開始掀起口服化妝品熱潮。大家為什麼如此熱衷於購買口服化妝品呢？那麼口服化妝品與塗抹的化妝品究竟有什麼差別呢？雖然不同產品會有細微的差別，但是總的來講，塗抹的化妝品的效果是有限的，最多只能到達真皮層，而口服化妝品卻可以為肌膚深層提供各種營養成分和水分。另外根據消費者的喜好，相繼推出丸狀、顆粒狀、清涼劑、軟糖型等不同類型的產品供消費者選擇。其中具有代表性的產品有：含有為肌膚深層補充水分的玻尿酸的產品、恢復肌膚彈性的膠原蛋白產品，以及含有panduratin的減肥補助劑等。 Panduratin是從甲猜中提取的粉末，因為長相酷似人的手，因此被稱為甲猜。尤其是不僅可以防止紫外線照射造成的皮膚損傷，還為了穩定維持體內能量，激活蛋白傳感器，對減少體脂肪有很多幫助。口服內在美容食品行業最大的受益者有（株）紐途麗潘多拉美（NEWTREE PANDORA BEAUTY）（代表：金道彥）的EverCollagen和潘多拉回美（Pandora Diet）、 CJ第一製糖（代表：金喆河）、愛茉莉太平洋（會長：徐慶培）、KOREA YAKULT。 # （株）紐途麗潘多拉美(NEWTREE PANDORA BEAUTY) 的愛我可樂亮（EverCollagen UV Care）、愛我可樂膏TIME (EverCollagen TIME）/潘多拉回美（Pandora Diet）(株）紐途麗潘多拉美（NEWTREE PANDORA BEAUTY）（代表：金道彥）的口服化妝品愛我可樂亮、愛我可樂膏TIME、潘多拉回美受到EXID成員HaNi、 SS501成員金奎鐘、演員姜成妍、鄭恩宇、Solbi、玄英，主持人鄭智媛（音譯）等很多明星和模特的青睞，獲得了很高的評價。產品不僅在韓國國內，在中華圈內都收穫了超高的人氣。不僅如此，它在韓國內在美容市場的佔有率達到40%以上。 (株）紐途麗潘多拉美（NEWTREE PANDORA BEAUTY）的口服化妝品愛我可樂亮、愛我可樂膏TIME是以低分子膠原蛋白縮氨酸為主要原料精製而成的健康功能性食品。愛我可樂亮是丸狀產品，每天睡覺之前服用3片，而愛我可樂膏TIME是顆粒狀產品，每天服用一包。 “低分子膠原蛋白縮氨酸”是指與透明質酸、彈性蛋白一同構成皮膚（真皮層）的構成要素，可直接刺激纖維芽細胞，從根本上改善皮膚，同時還具有改善因紫外線造成的皮膚損傷和眼角皺紋等功能。人體適用測驗結果顯示能夠改善皮膚皺紋、恢復彈性，具有保濕效果。並且獲得韓國食品醫藥品安全廳的功能性認證。 （株）紐途麗潘多拉美潘多拉回美（NEWTREE PANDORA BEAUTY Pandora Diet）是韓國最早獲得韓國食品醫藥品安全廳認證，證實可以減少體脂肪、改善皮膚皺紋、提高彈性，以此獲得了一致好評。這是經10多年來研究開發取得的結果。紐途麗潘多拉美的主要原料是Panduratin、蓽茇提取物、泛酸等，泛酸則有助於脂肪和碳水化合物以及蛋白質的代謝，並提高能量。這個產品在2015年3月與美國美容護理專業公司Cellreon簽署了300萬美元的出口合同，宣布正式進軍美國市場，並且接到了來自中國、香港、亞洲其它國家的合作提案。 #CJ第一製糖'Innerb'、 KOREA YAKULT 'LOOK'、 柳韓洋行'AQUA Plus'CJ第一製糖'innerb Aqua Stick'、'innerb water sparkling'產品一經推出就獲得了超高人氣。 Aqua Stick是軟糖型，而water sparkling是青蘋果味的碳酸飲料，可以隨時隨地服用。它能夠儲藏相當於自己體重1000倍重量的水分，含有保持肌膚滋潤的透明質酸成分。 Look是KOREA YAKULT推出的健康減肥產品，對減少脂肪、保護皮膚健康、治療便秘具有顯著效果。將藥丸狀的功能性材料Panduratin放入石榴濃縮液中，儼然成為一瓶液體的膳食纖維。柳韓洋行的'AQUA Plus'含有大量的透明質酸成分，可提高水分含有量，還使用膠原蛋白、輔酶Q10等多種原料，每天服用兩粒膠囊即可。 7）從自然中尋求機會的K-Beauty2015年即使說K-Beauty致力於採用新的天然原料開發化妝品也毫不為過。首先是因為過去憑藉“蝸牛霜”和“馬油霜”在亞洲美容界創造了驚人的銷售成績。其次是因為國內外化妝品市場已經飽和，而且產品類型過於單一。因此需要盡快發掘和開發對消費者來說更加優質高效的新鮮材料和產品。 # 韓斯清（HANSKIN）——含有韓國產蜂毒的皇家黃金蜂毒面霜化妝品品牌韓斯清（代表：文光永）是為滿足消費者的需求，能夠迅速採取應對措施的企業。化妝品品牌韓斯清（代表：文光永）已經是“BB霜元祖品牌”的代名詞，提出和主導了韓國美容業界新模式。化妝品品牌韓斯清（代表：文光永）採用新的自然原料製成的產品是含有韓國產蜂毒的皇家黃金蜂毒面霜。與其它產品相比，有效成分含量高，具有顯著的保濕和鎮靜效果。以僅僅1g就價值約200萬元韓元的珍貴國產蜂毒為主要原料製成。因為具有卓越的增強皮膚彈性和改善皺紋的效果，滿足了很多女性顧客的需要。而且它被稱為“肉毒桿菌替代品”，可以發揮出顯著效果。從產品上市到現在，受到了顧客們的一致好評，而且成功發掘出美容界可以使用的新的天然材料。 # dermalkorea——含有mink oil成分的Xilix Mink Oil Creamdermalkorea（代表：鄭然浩）也是一家採用創新材料研製化妝品的企業。 2002年以生產面膜起家，以嚴格的品質管理為基礎，體現優越的ODM/OEM系統，進行深層研究開發，受到了很高的評價。 dermalkorea旗下的品牌“Xilix”用新鮮的天然材料製成的產品受到了業界的矚目，它的名字叫做XilixMink Oil Cream。因為Mink Oil具有與人類皮膚組織相似的性質，可以滲入肌膚深層，自然柔和無刺激。另外還具有顯著的保濕和細胞再生效果，修復外部刺激造成的皮膚損傷，打造健康肌膚。此外，XilixMink Oil Cream是一款非常適合衰老的皮膚和喪失彈性的女性消費者使用的產品，與現有蝸牛、馬油、羊油等市場上趨於飽和的原料相比，感覺非常新鮮，受到了國內外女性的歡迎和認可。 # MIZON—— 含有“海洋人參”之稱的紅海參成分的Ocean Power Red 65 Cream入駐世界最大的電子商務平台亞馬遜網上商城，提升了K-beauty國際地位的化妝品品牌MIZON生產的新型天然材料化妝品引發了韓國與亞洲各國女性們關注。 MIZON採用新鮮天然原料製成含有“紅海參”成分的Ocean Power Red 65 Cream。被譽為“海洋人參”的珍貴紅海參中，富含能夠增強肌膚彈性的軟骨素成分，具有美白肌膚的顯著效果。以紅海參為主要成分的Ocean Power Red 65 Cream可以恢復肌膚的健康與活力，因此受到了消費者的喜愛。 MIZON為方便消費者，還特別推出了以紅海參提取物為主要成分的面膜。受到了韓國及亞洲各國女性們的熱烈歡迎，而且2015年10月16日在中國上海舉辦的“2015上海亞洲品牌頒獎典禮” 亞洲熱門產品獎。類似這樣採用新鮮天然成分的化妝品開發，逐步推動了2015年韓國美容業的發展。消費者通過使用新型產品，不僅獲得了新鮮感，還體驗到了良好的護膚效果。最後受到業界關注的企業是和辰化妝品（HWAJIN）（代表：姜顯松）。 YEBLANG special 系列含有蝦類、鰱魚、海藻類中分佈廣泛的蝦青素，吸引了各方關注。它是一種具有特色的天然原料。尤其是蝦青素擁有比維他命C高6000倍、比輔酶Q10高800倍、比兒茶素高550倍的抗氧化功效，被認為是可以防衰老的物質。全世界都在關注和辰化妝品的原因很簡單。因為它通過發現特色物質，堅持開發創新產品，在化妝品製造領域漸漸展露頭角。 # 韓國傳統醫學​​研究所（Korea Bio Medical Science Institute）——富含魚腥草成分的護髮產品MOGADEUK 魚腥草以韓國傳統醫學​​為基礎，生產健康食品和美容美髮產品的韓國傳統醫學​​研究所（研究所長：黃成淵）將魚腥草融入到護髮產品中，強烈引發了各界關注。 MOGADEUK魚腥草含有的主要成分是天然材料魚腥草，它具有治療過敏性皮炎等皮膚病、滅菌、增強免疫力、預防脫髮等作用。同時還含有紫蘇葉和綠茶葉等成分。 MOGADEUK魚腥草產品有丸、洗髮水、美髮噴霧等產品構成配套，將產品一同使用的話會發揮更好的效果。還有助於促進頭皮血液循環、刺激小、價格低廉，尤其受到有頭皮困擾的消費者喜愛。這款以魚腥草為主要成分的洗髮水，在中華圈與呂，REEN等品牌產品一起受到熱烈歡迎。 8） “定制型彩妝產品”——開拓美容界新銷路對K-BEAUTY來說，2015年可謂是開拓了“彩妝產品”的新銷路。將夢想變為現實的源動力是考慮到各種顧客類型和需求，生產出了周到的“定制化”產品。首先要提到的是“個性化色彩”。它是指與自己本來膚色相協調，看上去與眾不同的顏色。因此受到了時尚和美容界，以及消費者的矚目。 #VDL——VDL PANTONE Collection韓國國內最先嘗試將個性化色彩和產品相結合的是化妝品品牌就是LG生活健康（代表：車錫勇）的VDL。它與世界權威色彩研究所“PANTONE”合作開發出“VDL PANTONE Collection”。通過科學分析流行顏色，只挑選最適合亞洲女性膚色的顏色製成彩妝產品。從產品推出之前，就引發了女性消費者的強烈期待，正式開始銷售後更是取得了不俗的成績。 # 韓斯清（HANSKIN）——符合消費者個性的BB霜另外，韓斯清（代表：文光永）將個性化色彩發揮到極致，並將其製成了產品。僅BB霜和CC霜就設計出十幾種系列的產品，消費者可以根據自己的膚色選擇適合的顏色，而且顧及到皮膚類型和肌膚困擾問題，每個人可可根據自己的皮膚類型來選擇產品。 # VELY VELY——刺激顧客的“感性”K-BEAUTY品牌為顧客成功定制的產品遠不止這些而已。化妝品品牌VELY VELY（代表：朴俊性）將品牌和產品想要表達的固有“感性”有效結合，迅速在業界站穩腳跟。通過取一些獨特的名字，比如“瘋狂地讓自己變漂亮的瘋狂粉色”等名字可拉近與顧客之間的距離，樹立親近、實用的形象，將其作為宣傳重點。這樣不僅滿足主要顧客群體的口味，就連海外各國的顧客們也被它的魅力所深深吸引。 # CHOCHOS FACTORY——提供顧客嚮往的藝術家感性還有CHOCHOS FACTORY （代表：曹成雅）成功滿足了顧客們對於美容的憧憬。重點是韓國知名化妝師曹成雅親自研究開發產品，這對顧客來說是很特別的體驗。通常向時裝秀後台或者雜誌畫報中的模特提供華麗而獨特的眼妝、口紅、胭脂等彩妝產品，而CHOCHOS FACTOR將其產品簡化製成了產品。特別令人眼前一亮的眼影“FINGER PLAY KIT 13”共有13種顏色，不僅對每一種顏色的特徵和固有的情調都進行了詳細的說明，並且傳授裝扮秘訣，強烈刺激愛美人士的購買慾望。 9）合作熱潮2015年韓國美容界的趨勢是“合作”。受人歡迎的卡通形像或設計獨特的包裝，刺激消費者的收藏慾望，擴大了選擇範圍。化妝品不僅僅是用來塗抹，給產品賦予了更加特殊的意義。 LG生活健康（代表：車錫勇）旗下的化妝品專門品牌cathycat採用北歐知名卡通形象“moomin”進行包裝設計，引發了大家的關注。在moomin 誕生70週年之際，將姆明、歌妮, 亞美等純真的卡通形象與cathycat成熟的顏色相結合，提升了收藏價值。隔離粉底液、潤唇膏、睫毛膏等充滿北歐氣息的產品受到了消費者的青睞。還有彩妝品牌VDL採用聊天軟件中的人氣卡通形象KAKAO friends做包裝設計，達到了理想的宣傳效果。 Beyond的粉餅和護手霜、指甲油等產品推出了迪斯尼愛麗絲夢遊仙境限量版，受到了消費者的歡迎。在眾多的合作產品當中， 謎尚（MISSHA）的卡通形象限量版非常奪人眼球。上半年憑藉“貝蒂”大獲成功之後，下半年又策劃了“WONDER WOMAN”的主題。氣墊粉底和BB霜、睫毛膏、指甲油等9種產品將WONDER WOMAN生機勃勃的樣子，分別印在紅色，藍色等鮮豔顏色的包裝上面。愛茉莉太平洋的蘭芝（LANEIGE）的合作限量版也非常引人注目。 5月蘭芝在Homme LINE產品印上“復仇者聯盟”的形象，獲得了極高關注之後，又與時尚品牌playnomore的卡通形象shine girl攜手打造吸引女性消費者註意的粉餅、唇膏等產品。在亞洲地區受到歡迎的韓國本土文具品牌PONY BROWN通過合作也將準備進軍化妝品行業。 PONY BROWN化妝品和化妝工具目前已經在中國和香港、澳門、新加坡等海外地區取得了不俗的銷售業績。印有My Little Friend、小熊、day&day、等可愛卡通形象的化妝品即將在韓國上市。已經在亞洲地區，以及韓國青少年中獲得很高人氣的PONY BROWN預備進軍化妝品市場，佔據更多消費者群。美容市場上麵類似這種合作增加的原因是可以顯著提高品牌和產品的認知度。過去主要集中在時尚和美術等文化藝術領域，而最近隨著“裝嫩族”新名詞的出現，越來越多的人喜歡利用卡通形象來製作產品。 10）美妝視頻的流行如果說電視台播放很多美容節目，那麼網絡世界就是美妝視頻的天下。自己創建一個頻道，分享美妝技巧，通過YouTube等視頻網站迅速傳播開來。美妝視頻的博主親自示範化妝過程，用簡單易懂的語言教大家化妝，對初學者很有幫助。而且會第一時間嘗試使用各個美容品牌的新產品，公開使用後記，還會模仿藝人的妝容等自行編排各種節目內容。她們具備與化妝師相媲美的實力，因而獲得超高人氣。實際上國內很多化妝品品牌會贊助美妝視頻博主們，或者與她們合作來展示產品，憑藉這些博主的人氣，增加產品的銷售量。金旼緒/文(株）紐途麗（上海）商貿有限公司，HANSKIN 韓斯清，CHOCHOS FACTORY，VELY VELY，MIZON，dermalkorea，cathycat，MISSHA 謎尚，LANEIGE 蘭芝，beyond，MERS官方網站，柳韓洋行，KOREA YAKULT ，CJ第一製糖，中韓FTA官網，LAMY 羅美化妝品，THE FACE SHOP 菲詩小舖，too cool for school，蘇秘37（又稱為SU:M37°，呼吸37），TONY MOLY, SBS 《來自星星的你》、《繼承者們》、《匹諾曹》官方網站，KBS《製作人》官方網站，CLIO 珂萊歐， NATURE REPUBLIC 自然共和國，berrisom，Claire's Korea，SBS 《Running Man第二季》 視頻截圖，SNP，WELLAGE，Leaders cosmetics 麗得姿，MEDIHEAL 美迪惠爾，HWAJIN ​​和辰化妝品， GTG KOREA，DEARPACKER，Make-ON，tuneage，美容YouTube李詩蓓(音譯)、京善（音譯），小英(音譯)頻道視頻截圖，bnt新聞DB/圖bnt新聞投稿郵箱[email protected]