聰明賣空間！　瞧瞧IKEA玩的體驗式行銷　

好房網News記者蔡佩蓉／台北報導　陳韋帆／攝影

體驗式行銷也席捲家居業！IKEA在華山藝文中心旁打造的IKEA House，改造老舊透天厝，塑造1樓的瑞典美食區，店面吧檯直接與消費者接觸，銷售造型杯盤與餐具並期推出新產品，2樓規劃下午茶區，3樓創造親子居家空間，4樓則營造夢幻餐廚。其中，3、4樓空間完全模擬居家空間擺設，不少消費者大方躺在床上看書，小朋友則是瘋狂在3樓親子空間玩樂，顯然這樣的店內低額消費門檻、卻給與長時間的空間體驗，已經成功擄獲不少消費者的心。

IKEA House塑造體驗式行銷的家居空間。

近期IKEA搶搭2016年總統大選題材，在IKEA House舉行「為2016總統大選加油」活動，由知名總鋪師黃景龍(龍師傅)在4廚房區製作「阿嬤古早味"朱"小排」、「翡翠佛心髮"蔡"羹」、「資深軟Q鯊"瑜"煙」料理，分別為朱立倫、蔡英文、宋楚瑜集氣。

餐桌也以藍色、綠色、橘色3組不同主題的佈置，從餐巾、餐盤、到餐碗皆符合主題色彩，並分別示範3種餐桌佈置方式，成為另類的特色擺設。最有趣的，便是活動現場開放消費者參與票選。可用藍色、綠色、橘色杯子為「阿嬤古早味"朱"小排」、「翡翠佛心髮"蔡"羹」或「資深軟Q鯊"瑜"煙」投下神聖一票，完成投票更能免費把杯子拿回家。

搭總統大選時事題材，送投票民眾藍、綠或橘色杯子。

IKEA House運用體驗式行銷，讓民眾融入佈局之中，進而對品牌認同採取消費行為，因此來店消費的門檻不高，例如熱咖啡、紅茶飲料一律50元，花費30至65元可吃到甜點，目的就是讓民眾體驗餐廚、沙發、傢具傢飾空間，這樣的行銷方式在網路快速分享締造口碑的時代，無疑不是一種聰明行銷。

IKEA House佈置臥室空間，有民眾直接在床上舒適看書。

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