〈觀察〉第三方支付鳴槍晚 廝殺激烈 恐怕只有前2大賺錢

2015年12月支付寶宣布與玉山銀行合作，在台灣開始推出線下消費，線上付款(O2O)第三方支付服務給每年4百萬名來台灣旅遊的陸客。支付寶已經與3500個台灣商家簽約，其中包括知名百貨公司、超市、夜市、連鎖店和電信業者，支付寶傳出砸下超過億元行銷費用，搶佔國內市場，其在中國服務延伸到台灣的陸客而已，該項服務並未開放給台灣消費者使用。

業者指出，雖然支付寶台灣民眾還未開放，但大動作的造勢活動已經造成市場注意，對於國內已有教育功能，未來支付寶會不會開放台灣民眾使用，還要看法令開放程度，但已經看到中國公司來台搶市場的威力，其實對於國內業者仍有一定的影響，有好有壞。

目前取得非金融機構、專營電子支付機構營運執照的業者，都是遊戲廠商旗下子公司，包括歐買尬(3687-TW)的歐付寶和遊戲橘子(6180-TW)所屬的樂點行動支付。而去年底，智冠(5478-TW)轉投資的智付寶則是宣布獲得專營電子支付機構業務許可，將於近日內申請營運執照，正式進軍電子支付市場，其中歐付寶將於明(6)日舉辦「行動秒付」上線記者會。

歐付寶行動支付APP去年12月初上線，合作對象包括有全家、萊爾富便利超商共4000多家門市商店，今年行動APP的用戶今年可望上看500萬至800萬戶，代收付的金額從去年的250億元，倍增至今年的500億元。

不管國內或是國內廠商，2016年將是第三方支付服務上線的第一年，市場馬上就會進入到春秋戰國時代，業者強調，為搶佔市場，今年都會灑錢大舉行銷，都有上億元以上的行銷預算，明年就可以看到結果，估計要前兩大才會賺錢，並呈現大者恆大。