根據觀光局公布的數據顯示，2015年1月到11月的來台旅客人數為941萬多人次，雖比去年同期成長，但也發現來台旅客的消費力正逐年下滑，從2012年每人每日平均消費的234.31美元，到2014年為止，只有221.76美元，主因是佔來台旅遊市場六成的日客與陸客，每人每日的消費下滑所致。
台灣旅遊業資深經理李宗昇接受中央廣播電臺「臺灣APP」節目專訪時表示，依實務經驗觀察，各國觀光客來台消費的區塊並不相同，陸客多偏好台灣味濃的東西，日韓旅客則多喜愛文化層面，而星馬旅客則特別喜歡有機與農村文化，常會居住在鄉間民宿，下鄉體驗。
不過，李宗昇也指出，目前台灣無論夜市、免稅商店跟藝品店，賣的東西都大同小異，並無創新與多元性，對重遊台灣的旅客來說，不僅吸引力大減，也削弱購買意願，建議可參考日、韓業者，推出如客製化服務或地方性限定版商品，讓遊客有不同感受，刺激購買慾。