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耶誕節禮物哪裡買 超過5成網友在這買

中央社/ 2015.12.23 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北23日電)耶誕節快到了,禮物要去哪裡買?資策會創研所FIND團隊調查顯示,國內網購平台是網友購買禮品時的首選,比重超過5成。

耶誕節慶將至,實體通鋪商店、國內外網購平台等通路,無不卯足全力,祭出不同優惠方式,搶攻消費者荷包。在琳瑯滿目的節慶商品及多元通路中,消費者偏好什麼樣的採購方式及禮品?

資策會創新應用服務研究所FIND團隊,今天公佈「2015聖誕送禮大調查」,其中約有69%受訪網友表示,最近1個月內將開始著手規劃並購買耶誕禮物。

觀察購買通路,調查顯示,「國內網購平台」是網友在購買禮品時的首選(51.5,每百人有52人),其次依序是「書局文具商店(44.4,每百人有44人)、「百貨公司(39.0,每百人有39人)」、「連鎖量販店(24.6,每百人有25人)」、「美妝、藥妝店(13.5,每百人有14人)」、「國外網購平台(8.9,每百人有9人)」、「電視購物(5.7,每百人有6人)」。

從送禮對象來看,調查顯示,朋友比率占比最高(36%),其次依序是情人(27.1%)、家人(17.4%)、孩童/子女(17.4%)、客戶(0.8%)、其他(1.4%)。

從禮物類型來看,以購買「玩具」人次占比最多,每百人約有46.1人,其次是生活用品、圖書文具、服飾配件。

資策會創研所研究員李承勳指出,對於將一同慶祝耶誕節的朋友來說,購買玩具小物當作耶誕禮物,會是不錯的選擇考量。

李承勳表示,已往贈送禮物的選擇考量,以「商品實用性」為主,不過隨著節慶性質多元與同樂取向,消費者在挑選禮物的選擇考量,改轉向「符合收禮人的期待」。

從平台經營業者角度來看,李承勳指出,消費者從國內網購平台購買耶誕禮物的人數,逐漸追上傳統實體的書局文具商店。除了便利性的競爭外,業者應思考區分不同平台的發展特色,做出區隔化搶攻不同客群,才能吸引消費者。

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