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產業明日之星 貿協助推美妝產品出口

中央商情網/ 2015.12.22 00:00
(中央社記者林孟汝台北2015年12月22日電)台灣今年出口衰退,各界開始思考產業結構轉型,貿協選定美妝產業為2016年的重點產業,協助業者從產品包裝、形象及商機三管齊下,以藍海策略培育出口動能。

台灣美妝產業在今年不景氣中一枝獨秀,前8月化妝品出口總額達新台幣116億元,年成長達13.7%,近5年的平均出口成長率達16.6%,面膜更是來台觀光客除鳳梨酥外,必買的伴手禮之一。

中華民國對外貿易發展協會市場拓展處長邱揮立表示,美妝產業跟生活文化息息相關,台灣的美妝產品,如面膜就受到中國大陸、香港、日本、韓國等亞洲民眾喜愛,主要就是台灣面膜功能齊全、種類又多。

市拓處消費產品採購服務組長嚴麗婷指出,美妝品及周邊產品從頭到腳都有,像LED燈製造商轉型投入設計光療的美甲燈、華研國際音樂關係企業的heme喜蜜投入自創開架保養品以一枝眼線筆熱賣翻身或是阿原手工皂等,都證明做品牌的利潤可能比3C代工高很多。

不過,邱揮立說,台灣業者可以將產品做得又快又好,面對客戶卻很難說得出來產品的特點,是比較吃虧的地方,貿協從明年開始將從包裝、形象及商機三大面向,全力培育美妝產業成為台灣產業的明日之星。

其中,除了培訓美妝人才提升包裝設計能力外,也將首次在明年預定的天津、長春、廣州、南京4場台灣名品展設立「美容生技產業形象體驗館」,並舉辦中東、東南亞等拓銷團,進一步搶攻海外美麗商機。

另外,預定在明年3月31日舉行的全球採購大會,貿協將邀請國外買主來台體驗、採購台灣美妝品。邱揮立指出,韓國利用戲劇塑造形象,帶動化妝品牌行銷,貿協也考慮比照辦理,但細節要再討論規劃。

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