台灣美妝產業在今年不景氣中一枝獨秀，前8月化妝品出口總額達新台幣116億元，年成長達13.7%，近5年的平均出口成長率達16.6%，面膜更是來台觀光客除鳳梨酥外，必買的伴手禮之一。
中華民國對外貿易發展協會市場拓展處長邱揮立表示，美妝產業跟生活文化息息相關，台灣的美妝產品，如面膜就受到中國大陸、香港、日本、韓國等亞洲民眾喜愛，主要就是台灣面膜功能齊全、種類又多。
市拓處消費產品採購服務組長嚴麗婷指出，美妝品及周邊產品從頭到腳都有，像LED燈製造商轉型投入設計光療的美甲燈、華研國際音樂關係企業的heme喜蜜投入自創開架保養品以一枝眼線筆熱賣翻身或是阿原手工皂等，都證明做品牌的利潤可能比3C代工高很多。
不過，邱揮立說，台灣業者可以將產品做得又快又好，面對客戶卻很難說得出來產品的特點，是比較吃虧的地方，貿協從明年開始將從包裝、形象及商機三大面向，全力培育美妝產業成為台灣產業的明日之星。
其中，除了培訓美妝人才提升包裝設計能力外，也將首次在明年預定的天津、長春、廣州、南京4場台灣名品展設立「美容生技產業形象體驗館」，並舉辦中東、東南亞等拓銷團，進一步搶攻海外美麗商機。
另外，預定在明年3月31日舉行的全球採購大會，貿協將邀請國外買主來台體驗、採購台灣美妝品。邱揮立指出，韓國利用戲劇塑造形象，帶動化妝品牌行銷，貿協也考慮比照辦理，但細節要再討論規劃。