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大陸網路音樂商開始嘗試性收費 讓音樂業者看到曙光

Wow!NEWS/ 2015.12.18 00:00

中國大陸最大的互聯網音樂平臺,酷狗音樂和酷我音樂,開始對部分歌曲實施付費下載政策,而部分臺灣音樂公司也已經獲得相關正式通知。酷狗音樂和酷我音樂已經開始對用戶收取歌曲下載費用,用戶在支付一定的費用後、才可以在平臺上下載歌曲,但收聽仍然是免費的。在此之前,長達10多年期間,大陸網路音樂的收聽和下載、完全是免費,而各類音樂APP的使用者,可以免費下載各種音樂。

數位音樂收費問題一直都在困擾著大陸音樂產業的發展,不僅衍生出層出不窮的版權爭議和版權保護政策,近年更有臺灣音樂業者不斷投訴大陸音樂平臺版權問題。此次收費的幕後推動者是中國大陸互聯網音樂公司,海洋音樂集團。海洋音樂體系內擁有大陸最大的互聯網音樂平臺,酷狗音樂和酷我音樂。海洋音樂近年積極推動獨家版權結合音樂平臺的商業模式、在大陸推廣音樂下載收費,也一直積極推動政府對音樂版權領域的關注,希望藉由正版化服務和打擊盜版的模式,終結免費音樂下載服務。業內人士認為,大陸酷狗酷我音樂平臺,此舉是在逐漸培養使用者養成音樂付費習慣。雖然屬於嘗試性探索,而且目前收費的內容還非常少,但畢竟終於已經邁出了第一步。不僅對於推動中國大陸網路音樂秩序和未來音樂行業,產生重大影響,也同樣宣示保護音樂出版業者的內容權益和應有利益。

臺灣音樂市場一直是華語音樂的主要風向標,而大陸又是臺灣音樂產業最大的市場,在實體唱片衰落的今天,數位音樂無疑是救命稻草,酷狗酷我在大陸市場推行的付費政策,無疑讓音樂業者看到曙光和巨大的商機。

2014年美國音樂市場總銷售額突破16億美元,數位音樂的銷售額貢獻了12.7億美元;而2015年數位音樂的專輯與單曲銷量繼續增長,前景十分樂觀。而反觀中國大陸,音樂版權收益所占整個產值比僅為2%。相較于歐美的70%和日韓的90%,中國大陸的網路音樂市場為整個音樂產業帶來的產值、遠遠低於國外。隨著近年來大陸數位音樂產業走向成熟,以及資本市場的介入,音樂平臺連續出現整合,例如海洋音樂(酷狗、酷我)、阿里音樂(蝦米、天天動聽)這樣的音樂集團,再加上騰訊音樂,互聯網音樂三足鼎立的格局,使得商業模式和業務形態不斷創新。在此同時,隨著大陸版權政策環境和版權保護進一步完善,推動使用者付費的音樂內容,也開始受到市場和消費者認可。大陸主管機關日前發佈關於未來中國音樂產業發展的政策,酷狗、酷我等平臺也幾乎同步響應推動數位音樂收費,希望能為整個音樂產業帶來新氣象。無論從經濟利益還是版權保護層面,都是希望促成音樂產業健康發展、建立良性生態系統。

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