大同電鍋登陸 「眾籌」搶每年750億商機

大陸遊客到日本旅行都會搶購電鍋，而台灣業者在這場電鍋大戰中也不想缺席，老字號的大同今年6月先在大陸電商平台開旗艦店，最近還為當地年輕消費者量身打造新款電鍋，透過集資平台「網路眾籌」的方式做宣傳，不過台灣家電品牌的知名度不足，要向日系產品一樣攻佔大陸市場，挑戰不小。 產品設計師方柏翔：「鍋蓋的部分採用鋼化玻璃的材料，它的可視性很好。」 透明鍋蓋烹煮的時候可以直接看到食材，招牌的小耳朵提把改良成蝴蝶狀更好拿，這是台灣大同電鍋專為大陸年輕消費者量身訂做的產品。 TVBS記者曾俊豪：「去年一整年大陸市場一共賣出4331萬台電鍋，銷售額達到台幣650億元，而這個數字今年將會成長12%，也就是說光是電鍋的商機一年就超過750億元台幣。」 電鍋在大陸叫做電飯煲，大同西進鎖定的族群是大陸25到35歲的年輕人，他們世代習慣用網路，因此今年6月大同先在電商平台天貓開旗艦店，7月份推出土豪金版本，11月底的新款電鍋，透過「網路眾籌」的方式上線團購，3個星期吸引1750多筆訂單。 大同市場推廣部處長卓建羽：「家電的電商渠道，我們都會嘗試去進入、導入，二方面的話，我們在線下的部分目前也正在佈局。」 除了知名度，價格恐怕是最大考驗，北京日報報導大陸銷售量前10名的電鍋售價都在台幣500元到1500元之間，大同電鍋新產品定價6400元，比日系電鍋便宜卻還是貴大陸品牌4到7倍，台灣品牌想瓜分市場面臨的挑戰不小。