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【2015 bntworld 韩妆10大年末企划1】2015韩妆10大新闻综合分析(1)

bntNEWS/ 2015.12.10 00:00
bnt新闻讯 转瞬即逝间,2015年的最后一个月竟又翩然而至。忙碌了一整年,在辞旧迎新的年末,各行各业都在做回顾总结。那么,化妆品行业这一年都发生了哪天翻天覆地的变化,有哪些值得我们记忆的画面呢?一起来看一下吧。在我们的印象中,韩国化妆品业似乎总是一幅蒸蒸日上的繁荣景象,殊不知今年却是充满曲折跌宕起伏的一年,伴随着高起还有低落。今年夏天韩国爆发MERS病毒,让整个国民经济备受影响,化妆品业自然也不能幸免。为了有效改善MERS后带来的经济不振,从国家到商家纷纷出台应对策略,挽救低迷现状。毫不吹嘘地说,韩国美妆产业在全球市场都称得上是佼佼者。韩国化妆品具备超高的品质保证,合理的价格优势,这便促使在狂热的韩流热风下,韩国化妆品在海外同样具有不可撼动的地位。New 1.中韩签署FTA,中韩美妆市场迎来新格局(照片出处:韩中FTA网站)不久前,中韩正式签署了自由贸易协定(Free Trade Agreement,简称FTA),和预想的一样,这让韩国化妆品行业颇受惠泽。根据最近的韩国国家级化妆品(HS Code 3304标准)出口动向来看,今年韩国化妆品出口中国的比率与全年相比出现了236.2%的增长,将日本和美国远远甩在身后;而在中国的化妆品进口市场中排名第一的是法国,第二便是韩国。(资料来源:中国海关)韩国国会11月30日召开全体会议,表决并通过了中韩自贸协定(FTA),持续了近一年的该话题终于尘埃落定,让人对未来中韩贸易的发展充满期待。而据专家预言,随着FTA的正式签署,最为受惠的贸易种类必定是化妆品。化妆品在中国的关税最大只有10%,这也让它在中国显得如虎添翼。但是由于股价的影响,化妆品在价格方面将备受压力,这也是刻不容缓的问题之一。同时,专家还分析称,利用韩国的配方技术与中国国内的机器设备进行生产的代工厂形式——OEM、ODM等也在快速发展中,关税的取消对其影响并不大。此外,比起韩国国内的低价化妆品,中国人更青睐于premium之类的高端化妆品,这类化妆品也将最为受益。希望各个商家可以铭记此点,全力进军中国市场,前景必定一片大好。由于东方人的好奇心使然,人们对于化妆品的成分、剂型、包装与安全性等问题最为重视,因此首选便是韩妆,相信在即将到来的2016年,韩妆将再一次撼动中国美妆市场。而通过这次FTA的签署,有可能改写中国进口业的新格局,韩国商品有没有可能超越法国,一举成为中国进口排名第一,我们拭目以待。#中国保税区(照片:SBS CNBC NEWS FREE ZONE 截图)相信和中国贸易往来密切的韩国各大企业,对于中国保税区一定不会陌生。所谓的保税区也称保税仓库区,是一国海关设置的或经海关批准注册、受海关监督和管理的可以较长时间存储商品的区域。从2003年到2015年沿用至今。保税区对于出口产品给予各种特惠政策,减少不必要的费用等,外国商品存入保税区,不必缴纳进口关税,尚可自由进出,只需交纳存储费和少量费用。中国在上海、天津、深圳、烟台、济南等12地分别设有保税区。保税区生产的商品,在中国国内售卖时,将中国产和进口原材料混合制造商品,只需附加进口原材料关税,因此对于大型企业来说,保税区必不可少。特别是广州的电子商务交易国际贸易保税区,给予外国商品诸多免税惠泽,在卖场里消费者可以体验试用商品,之后在线上购买,2-3天便可以收到货,因此越来越多的中国人开始青睐此种方式。而该保税区位于市内繁华地带,让超来越多的人开始对韩国化妆品产生兴趣。此外,阿里巴巴淘宝打算近期在重庆设立专用的保税仓库。届时将提供从保管到快速通关,及全面的物流运输等服务,可以大大降低物流成本,对此我们万分期待。#中国4大自由贸易区正式亮相所谓的自由贸易区是指对于外国进口商品给予关税和附加价值税予以减免的经济特区。在自贸区,采取投资开放、贸易管理监督、金融核心、行政优惠等,对于进口商品减少通关、检查、检疫等程序。中国共设4大自贸区,分别在上海、天津、广东和福建。相比起其他国家,韩国和中国贸易往来更为密切,因此对于自由贸易区的设立也更为关心。最近,bntworld news参与支持的2015中国自由贸易区论坛召开,会议中表示,中国4大自贸区的设立代表着中国政策的开放和经济迎来新时代,中国FTA相关的韩国企业也要加强竞争力。韩国nextBT代表李孝林表示:“进军中国市场让很多企业心潮澎湃,但是市场的风险反而会成为负担。” 但他表示:“自由贸易区的商业模式可以让很多令人苦恼的问题骤然得到解决,对此我们十分期待。”中国4大自贸区设有韩国专用馆“中国自贸区韩流中心(China FTZ Korea Plaza)”,韩国企业可以入驻,同时得到自由贸易区的惠泽。相信,这里才是真正的全新韩流购物中心地。比起一般的保税区,自贸区具有更加卓越的贸易形式。最先开放的上海自贸区是经济开放的根基,政府和企业交流特别活跃;而天津自贸区周边有着1亿5千多万的人口,具有十分强大的消费力。连接日韩东北亚经济圈的自贸区预计将会产生巨大的影响力。New 2.韩妆海外出口渠道多,形式多变化#中国能量无限中国是全球人口大国,也拥有着全球最大的市场。中国人的生活和消费水平较高,许多习惯也和韩国很接近,因此对着韩国商品有着很强的购买欲望。此外,韩国商品在中国的出口达到了总额的25%,于韩国而言是最大的出口国,因此更加令人瞩目。(出处:eBEST投资证券研究中心)自古有“大手大脚”的成语,而就中国人在诸多国家的人均平均海外消费金额来看,中国人似乎十分大手大脚。正因为中国游客在海外消费排名全球第一,因此中国巨大的经济市场更加令人无法小觑。韩国一档广播节目曾介绍说,中国人创下了全球奢侈品购买率46%的纪录,奢侈品消费额的78%来自中国。中国人以消费为目的,最想去的海外国家便是美国和韩国。免税店成为人们购物的主要场所,托中国游客的福,全球免税店市场总是人声鼎沸,而韩国乐天免税店和新罗免税店在亚洲圈更是具有超高人气。#代购再见!直购,逆直购发展如火如荼伴随而来的是,在中韩贸易供需量大的前提下,出现了代购这一新的工种,海外选购商品,在淘宝、天猫等线上商城进行售卖。今年7月,化妆品监督管理条例出台,为了向中国进行化妆品出口,会在中国指定责任人,对商品的品质进行监督管理。对于犯法行为,法律一定会予以严惩。与此相反,中国政府对于B2C等海外网上商城等电子商务及设定保税区政策极力扶持。直购交易、逆直购交易形式在中国发展的如火如荼。(出处:eBEST投资证券研究中心)专家们相对于直购市场,更看好逆直购市场前景。如今,10多家物流参与网上运营,除G-market外,11街、interpark等也越来越活跃。中国的海外直购人口,也就是所谓的海淘族已超过1亿名,海淘族今年在海外直购的消费超过54兆韩元。预计3年后将超过180兆。根据业界新闻,中国的海外直购人口2018年将再增加3560万名,购买金额也将达到1兆元人民币(1600亿美元),折合韩币180逾兆。有传闻称,中国的海淘族主要为30多岁的北京女性。根据盼达网的分析显示,使用海外直购网的中国消费者主要为居住在北京和上海一线城市的30来岁女性。而海淘族购买最多的商品是中小企业生产的化妆品,低廉的价格和多样的品种是最大的优势,而其中面膜和洗发水的销量首屈一指。#光棍节-黑色星期五,韩妆销量爆增11月11日是韩国的PEPERO DAY,同时也是中国的光棍节,顾名思义就是单身没有伴侣的人的节日。阿里巴巴每年都会在这一天推出双11大减价活动,中国线上商城大部分都会大酬宾,所以也有着“中国版黑色星期五”之称。淘宝占据着中国电子商务80%的市场份额,早在2013年光棍节的时候仅一天就创下350亿人民币的销售额,约6兆3000亿韩元。而今年的光棍节当天,在淘宝的天猫商城一天的销售额竟突破16兆5000亿韩币(约人民币912亿1700万元)的超高纪录,比去年的销售额足足增加了60%。在这次的光棍节活动中,全球品牌的参与度也更高了。除天猫外的其他中国主要在线商城,及韩国、日本、欧洲等25个国家约5000余个海外品牌也积极参与。#活用O2O商务模式O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的平台。中国的苏宁、阿里巴巴和万达等大企业都在为了占领线上线下的O2O市场拼尽全力。而中国的O2O需求市场膨胀,可谓是韩国服装、化妆品、生活用品、家居、儿童用品、文化商品的机会。#韩妆人气扩张,进军更宽广的国际市场韩妆热风继席卷了亚洲之后,并没有停止进军的步伐,正一步步向欧洲、美国、中东地区等世界范围扩张,下一个目标正是征服全世界。韩妆成分天然,价格合理,设计独特,这些因素的集合足以形成人们对于韩妆的良好认识。怀揣着进军世界的梦想,韩妆在今年也将一步一步地脚踏实地地走下去。首先,韩国MBC新闻报道了法国巴黎刮起韩妆热风的消息。巴黎女性消费者表示,听说东方女性,特别是韩国女性对于美有着近乎苛刻的要求,因此对韩国化妆品产生了浓烈兴趣,为此使用韩国化妆品的法国女性也越来越多了。借助这股热风的力量,法国的知名百货店首次邀请了韩国中小品牌too cool for school(代表 Jin Ho, Sim)进驻,并在百货店内设立独立卖场。韩国国内一些大型企业曾试图进军法国市场,但均以失败告终,然而,法国大名鼎鼎的老佛爷百货却率先向too cool for school抛出了橄榄枝。too cool for school始终不随波逐流,只秉承自己独特的设计和独有的产品力,及艺术般的漫画形象,所以说,too cool for school的产品并不像是商品,而更像是艺术品。继法国之后,too cool for school还将继续进军其他欧洲国家市场。too cool for school表示:“我们从来不启用当红明星或模特做代言,只通过我们所特有的设计和有趣的背后故事走近消费者,所以不论是在中国还是欧洲消费者中,都获得了不俗的凡响。之后,我们还将继续向加拿大、南美、中东和印度等全世界范围进军,too cool for school的魅力将无限延伸。”韩国Caolion今年10月成功地在美国纽约曼哈顿设立专柜,进驻美国丝芙兰卖场。在美国市场最受欢迎的商品是Caolion毛孔细致面膜等。在这里,消费者可以当场体验商品,可以试用所有人气产品,还可以尽情感受Caolion的匠人精神,因此美国消费者们看起来颇有兴致。Caolion美国分公司负责人表示:“Caolion商品的成分纯天然,对皮肤零刺激,秉承本然的健康是我们的品牌哲学,成分和产品力是注重合理与天然的美国人所需要的。”不仅是美国,中东地区对于韩妆也有着全面的积极认识。沙特阿拉伯的韩妆市场从2010年到2013年年平均增长两位数,最近实现了107亿美元的突破,因此韩妆在中东市场的前景也十分被看好。除此之外,TONYMOLY上个月17日在墨西哥首都墨西哥城设立了在南美地区的首个卖场,收获了巨大的反响;在科威特、俄罗斯等地也具有广阔的前景。New 3.一个夏天的恐慌,岁月号后的MERS病毒袭击今年夏天,出现了一个令人闻风丧胆的词——MERS,它让韩国从6月份开始陷入了极度的恐慌和黑暗中。韩国被判定为危险国家,所有国家禁止国民赴韩,而韩国的国民也被各国限制入境。在这个旅游季到来时,面对这场突如其来的灾难,无数人坐立不安,陷入了极度恐慌。韩国银行曾对此作出分析,表示今年的mers事件对于消费产生的影响比2014年岁月号时严重得多。6月份,韩国国民的户外活动与外国游客均大幅降低,因此营业额也出现了前所未有的低迷。根据韩国观光公社的报告显示,今年6-8月观光收入只有29亿3750万美元,与往年同期相比下降36%。6-8月访韩的外国游客只有245万名,与前年同期相比减少了40%,特别是7月份最严重。7月访韩外国游客数只有63万名,与前年同期相比下降了53.5%。值得一提的是,访韩中国人的消费与往年同月相比减少了63.1%,这种恶劣影响整整持续了3个月。在化妆品一条街的明洞韩妆店上,游客寥寥可数,大部分商家的售卖率都出现了70%-80%不等的严重下滑。与此同时,与化妆品相关的各种宣传活动也都逐一减少或取消。able-cnc下属的品牌A'PIEU,其代言人AOA粉丝见面会延期至9月后;BELPORT(代表 Min Younghoon )演员金南珠的粉丝见面会被迫取消。Dollywink也将品牌活动特邀的日本模特益若翼的行程推迟到了10月。在MERS严重的6月,中国游客不到韩国旅游,取而代之选择同样毗邻的日本。虽然韩国政府推出了免签等优惠政策,但在MERS的恐惧下仍难以吸引游客前来。反观日本,第三季度访问日本的外人游客消费额比全年同期暴增82%,首次突破史上1兆日元大关。据韩国观光公社和日本政府观光局给出的数据,今年截止8月访问日本的中国游客超过334万7000名,比去年全年的240万9000名还要高;而今年夏天到韩国旅游的中国游客则减少过半。(出处:NAVER汇率曲线图)除了MERS以外,人民币贬值、中国证券下滑等事件对于韩国经济更是雪上加霜。8月19日,在有价证券市场,化妆品、旅游等股份不济,kolmar(-6.25%)、爱茉莉集团(-4.42%)、able-cnc(-3.98)等原本牛市的股票均出现下跌。如果用一句话来形容2015年的话,那便是多灾多难。在韩国爆发的mers和不堪的中国证券,让不少专家对经济前景十分不看好。但是,就三季度爱茉莉集团和LG生活健康的销售额来看,这种情况不过是暂时的。LG生活健康三季度销售额达到1兆3868亿元,营业额1902亿元,与去年同期相比销售额增加12.7%,营业额增加29.9%。而爱茉莉集团3季度销售额为1兆1411亿元,营业额1634亿元,比去年同期分别上升14.5%和10.7。虽因MERS经济有所萎缩,但我们看到的却还是韩妆市场的不断成长。相信2016年定会战胜恶灾迎来大迈进,美妆市场获得更加蒸蒸日上的繁荣发展。New 4.和假货的战争伴随着韩妆的发展,韩妆市场的规模也越来越大,随之而来的当然还有假货的横行。人气高的产生慢慢出现假冒品,让商家备受打击。这个问题在其他行业当然也不在少数,然而化妆品的假货与真货相比,成分、设计,甚至质地都近乎一模一样,让各大商家伤透脑筋。其中最为严重的当属NATURE REPUBLIC的芦荟舒缓保湿凝胶92%、格丽松 9Complex 面霜(马油)、赫拉气垫及SNP的燕窝补水面膜等。今年初,NATURE REPUBLIC(代表 郑芸虎)的芦荟舒缓保湿凝胶92%出现了消费者因使用假货导致身体不适的事件。作为芦荟胶的始祖,自然乐园的产品不仅在韩国国内,甚至在整个亚洲都有着超高的人气。而作为当家产品的芦荟舒缓保湿凝胶92%,其假货在外型、包装上均与真品十分相似,这让NATURE REPUBLIC高层一时束手无策。在确认并解决了该事件后,NATURE REPUBLIC开始加紧生产,以满足供不应求的市场需要。Claire’s Korea(代表 李炫九, 韩伯)的格丽松 9Complex 面霜又名马油,也同样因为假货问题深受重创。当时,首尔地方警察厅观光警察队抓获了面向中国人大量制造假马油,并在有名观光地销售的团伙。共有制作人刘某,代理商李某等11人被捕,几人从今年2月开始共制造生产了29万个假马油。(株)SD生命工学(代表 朴卨雄)的SNP燕窝补水面膜同样未能幸免。SNP燕窝补水面膜因富含特殊的燕窝成分,一经推出便获得了极大的成功,2014年下半年的总销售额就超过300亿元。然而,也因假货问题苦恼不已。据SNP负责人表示:“面膜因成分、面膜纸、成分比率等不同,分类也很多样,假货成分当然低很多,而其技术力肯定也要差很多,为了不让其流向消费者,从而损害我们的公信力,也正在努力解决,尽量不让其流向市场。”赫拉气垫假货事件不仅严重危害到爱茉莉集团,也殃及了其他同类的气垫品牌。市面上流通的假货与真品外貌相似,难以区分,因此就需要消费者对细节仔细查看以辨真假。面对这种假货泛滥的局面,各大企业投入数百亿元,通过开发防伪标签、正品标记等方法进行应对。爱茉莉集团和LG生活健康已经为商品添加了特殊的防伪标签,Claire’s Korea从3月开始将全部商品加入正品认证系统,消费者购置后可进行真假辨别。然而,仅凭各大企业的努力还不够,在更大的危害发生之前,政府应该给予强有力的应对措施。日前,韩国贸易协会便选定了cknb的正品认证服务隐藏标签功能K+,可以对韩国产正品进行认证。隐藏标签在多数出口企业中通过正品认证服务被采用。消费者通过智能手机对隐藏标签进行识别,可以很轻松地鉴别真货和假冒品。除此之外,希望能有更多针对假货的规定出台,让这种不良之风早日消失。News 5.游客旅韩商圈的变化#梨大前商圈转至弘大、新村,汝矣岛也不错哟~原来曾是游客们服装、文化中心地的梨大前商圈,正在慢慢转移。和以往门庭若市的繁华相比,如今顾客寥寥的情景比比皆是。在首尔市,自从新村被指定为观光特区以后,便慢慢发生了巨大的变化。新村开发了大学街观光区,延世大周边各种文化观光、梨花女大周边的服装、购物场所蓬勃发展。被指定为观光特区后,常能看到满载着观光客的巴士在新村站前停车,而前来的观光团体中仍以中国游客居多。此外,地铁2号线弘大站周边,包括想象的庭院周边的商圈也呈现一片大好景象。在韩国人中也很有人气的地区包括西桥洞咖啡一条街、延南洞、上水洞、合井等地,常常看到一片人山人海。#一如既往的人气,清潭洞名品街-新沙洞林荫大道和以前一样,到首尔江南区游览的中国人还是一如既往地多。因为来到这里,既可以整形又可以同时购物,一举两得。江南最热门的地区当属狎欧亭,及其附近的清潭洞名品街与新沙洞林荫大道等,在这些地方常会看到络绎不绝的游客。而深受中国游客青睐的美妆品牌也在林荫大道设立了单独的卖场,吸引了不少人的视线。苏秘37的林荫大道专柜在游客间十分有人气。今年3月,中国小姐曾到店购物,看起来对店内产品十分有兴致。呼吸具有高大上的外观,所以常能吸引前来购物的游客。此外,skin food则是刷新了林荫大道卖场纪录。黄色的外观和模特金宥真的少女形象站台让skin food超具人气。此外,在skin food林荫大道卖场里不仅可以购买到化妆品,还可以品尝到美味食物,这也让它显得格外与众不同。另一家不得不提的化妆品店是3CE(代表 金素熙),它矗立在林立的服装品牌店中,3层超大规模的建筑显得鹤立鸡群,绝对是林荫道上的一道亮丽风景。漆成黑色的建筑外观,与闪闪发光的主题设计,绝对能彻底攻陷年轻女孩子们的心。主打黑色调的风格设计,让对于韩国美妆兴趣盎然的游客们流连忘返。#中国游客一如既往爱明洞中国游客最为热爱的韩国游览地一定是明洞,没有之一,不管世事如何变迁,明洞都永远排在第一。因此,明洞显然已成为首尔的地标之一。每天超高的游客量,超高的销售额,都在用数字验证着这一事实。要说明洞,不得不提到最显眼的NATURE REPUBLIC,其明洞世界店占据着韩国最高公示地价的地段(每3.3㎡2亿6631万元)。自从重装开业后,打着“都市里的休闲空间”旗号披上一身新绿的它,更加惹人注目。好像把整个森林都搬过来一样,其明洞世界店的外观凭借雄伟的规模及设计夺人视线。NATURE REPUBLIC的店面设计采用画般的装潢与最原始的色彩,店内人气商品芦荟舒缓保湿凝胶92%和人参蜂王浆丝柔面霜旁边都有放置绿意盎然的芦荟和各种四季常青花盆,一片生机勃勃的景象,令到此的游客心旷神怡。此外,深受游客欢迎的面膜店也不计其数。明洞街头随处可见戴着名牌的店员笑脸迎客。其中,最具代表性的当属在明洞有着两家分店的丽得姿(代表 Kim Jin ku),以及凭借燕窝补水面膜和动物面膜一举打响知名度的(株)SD生命工学(代表 朴卨雄),SNP的面膜曾成为olive young店里销量最高的商品。

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