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體驗經濟夯! 藥妝店二代更大、試用更多

TVBS/ 2015.12.09 00:00
藥妝店的版圖正在改變,像康是美最近在高雄、新竹、桃園3個城市,開了4家不同風格的大型概念店,設有專業的彩妝體驗區、美髮吹整區,甚至還有水龍頭設備的手工肥皂區,而中南部人或許也發現,美藥妝、家庭百貨、便宜零食、流行飾品都有在賣的寶雅生活百貨,也是積極展店,只要一個區域有4萬人口就開一間新店,未來要拚全台400家分店。 明明就是藥妝店,但這家康是美卻賣起了韓國進口的墨鏡和飾品,一旁的彩妝區體驗試用品,不知道怎麼使用也有專人解說。 水龍頭打開就能洗,二樓也多了試用手工皂的體驗區、美髮吹整區以及香氛試聞區,相較於普通店,這家是佔地90坪的二代店,又稱風格概念店,中間擺了棵大樹延伸到二樓,從更大的購物空間整體營造,都要和普通店做出區別。 顧客:「這間有特別裝飾過,它可以有試妝的地方,就讓女生可以會比較喜歡。」 另一間連鎖生活百貨寶雅,最近也積極展店,有如灑豆成兵的趨勢,以400家店的展店目標,只要具有4萬人口為基礎的區域就開一家分店,南部民眾特別有感。 民眾:「它取代了超市很多沒有辦法取代的功能,女孩子的美妝品什麼都有,跟大賣場的東西價錢也差不多,甚至是比較便宜。」 全台寶雅已經開到第133家,不止要拚店數最多,還要開創如八爪章魚般什麼都抓,有一般藥妝店的彩妝保養品,還有超商賣場會賣的雜貨零食,甚至連是菜市場與路邊小店就能買到的內衣褲、襪子與流行飾品,在這裡都找得到,一間比一間開得更大更新,單店坪數從300至1200坪不等。 相較於北部地價貴,寶雅目前鎖定地價便宜的中南部二、三線城市展店,而藥妝老對手屈臣氏跟康是美,一個持續走小店經營模式,以大都會的雙北為經營目標,康是美二代店為了跳脫出來,用大型概念店,先以高雄、新竹、桃園這幾個城市試水溫,看得出來藥妝生活百貨的戰國時代,版圖正在改變。

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