韓系自然美妝感當道　藥妝店體驗力拼網購

藥妝業者發布年度消費趨勢，發現在「韓風」美妝大行其道之下，女性更懂得以重點性裝扮，提升整臉的細緻度和精神，自然妝感當道帶動氣墊粉餅大行其道。在消費者愈發注重生活品質和健康意識之下，使香氛、手工皂、滾珠類商品、腸道保健等商品熱賣，成為異軍突起的「美妝新黑馬」。

康是美觀察2015年的消費情勢，整理出8大現象。其中現象1，為突破網購侷限，藥妝店從消極提供試用品，到主動打造彩妝體驗區、美髮吹整區等主題空間，吸引消費者遊逛時間增加10~15分鐘；現象2，仿韓平眉熱，畫眉步驟多，終結過去女性以一支眉筆走天下的時代，延伸到增加眉粉餅、染眉膏等工具，帶動眉妝業績成長6成，又以染眉膏成長1倍，眉刀和眉刷工具成長5成。

現象3，氣墊懶風潮，擊敗BB、CC霜，大受35~39歲女性歡迎。今(2015)年氣墊粉餅銷售成長2.5倍，氣墊粉撲更增加3倍，其中自然色號又比白皙色號銷售多2倍，顯示自然妝容當道；現象4，精油香氛，小資變貴婦，愈來愈多女性喜歡使用香氛營造氣氛，精油業績年增3倍；現象5，洗澡愛自然，皂就愛美肌，25~35歲女性喜歡使用手工、多重香氣皂提升沐浴品質，使得LOHAS專區天然皂類業績成長3倍，沐浴球、澡巾等周邊也成長15%。

現象6，消費者追求方便，滾珠及棉頭設計的綠油精、白花油等正夯，可精準對應穴道及酸痛部位，提升相關商品成長15%；現象7，女性購買衛生棉需求細緻化，長度以23~25公分居多，今年以28公分薄型夜用衛生棉異軍突起，業績年增8成，並在路跑、野餐、露營興起，棉條銷售年增2成；現象8，在文明病和食安意識之下，消費者更重視「腸道保健」，提升免疫力功能商品明顯成長6成，而促進排泄的體內環保商品也年增3成。

康是美總經理張聰本表示，跳脫藥妝業「比價格」的舊模式，今年強化企業識別，提升品牌力；在人才培育上，丙乙級美容證照超過千人，在門市端隨時提供專業服務；同時拓展4大風格新店型，使單店業績有3~4成以上成長；另外，新開和改裝的店達42家，預計今年營業額可望破百億。