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康是美20年品牌再造 估年營業額可破百億大關

NOWnews/ 2015.12.03 00:00
記者彭夢竺/台北報導

台灣藥妝零售業蓬勃發展,經濟部推估今年整體營業額可望挑戰1900億元新高,回顧2015年的表現,康是美總經理張聰本表示,他們今年從企業品牌、展店、商品、人才培育等4大面向同步精進,一整年改裝及新開幕共42間店,預估今年營業額可突破百億元大關。

2015年即將接近尾聲,回首一整年的表現,雖然消費力緊縮、無薪假的社會現況,但像是網路美妝品牌大軍壓境、韓風時尚延燒、安心消費需求夯等,也左右著全民一年來的購物行為,尤其在藥妝產業的銷售變化上更是顯著。

康是美發表第8屆的藥妝客報告,剖析出「突破網購侷限,體驗經濟夯」、「仿韓平眉熱,畫眉步驟多」、「氣墊懶風潮,大敗雙B雙C」、「徜徉精油香氛,小資變貴婦」、「洗澡愛自然,皂就美麗肌」、「塗抹不沾手,滾出新潮流」、「衛生棉分分計較,經期需求細緻化」,以及「全民瘋益生菌,免疫排毒需求升」等,共8大藥妝消費現象。

張聰本指出,今年是康是美20周年,他們不僅發表全新企業識別,朝向輕時尚發展,累積新開店、改裝約42家,特別打造了4大風格概念店,更在員工教育訓練等多方增強,並與學校合作舉辦比賽培育人才,商品結構也不斷調整,引進引進韓國流行飾品、美髮造型、香氛等新結構,新增超過1000支新商品。

張聰本表示,今年可以說是他們品牌再造的一年,因為店型及商品結構的改變,讓越來越多消費者願意上門消費,不僅醫美產品表現亮眼,在彩妝的部分市占率也提升了2%,4大風格概念店的單店坪效也有30-40%的成長,預估今年底總店數預計可達到377家,營業額可突破百億元大關。

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