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「Shining!新興市場.創新致勝─2015國際高峰論壇」12/2-3日登場

大成報/ 2015.12.02 00:00
【大成報記者羅蔚舟報導】

經濟部國際貿易局主辦、財團法人商業發展研究院(以下簡稱「商發院」)執行的「Shining!新興市場.創新致勝─2015國際高峰論壇」,12/2-3日在華南銀行總行國際會議中心舉辦。

經濟部長鄧振中蒞臨致詞表示:「為了掌握新興市場中產階級興起,經濟部從99年開始分兩階段推動優質平價方案,6年來在中國大陸、印尼、印度、越南及菲律賓這5個具有潛力的市場,聚焦臺灣優質終端產品,從前端的產品創新研發到後端的國際行銷,提供臺灣企業全方位協助。六年來成果輝煌,我國最終產品出口比重,從自98年的6.8%提升到104年的9.9%;出口金額也由98年45.3億美元,提升至103年的96億美元。未來會繼續從產業、投資、出口這些面向努力,推動產業的創新轉型,以及產業的優質化,提高出口產品附加價值,加強吸引國內外的投資,也會加速自由貿易協定的參與工作。展望未來,經濟部將會在優平方案的基礎上繼續推動,鎖定新興市場具有潛力的消費群,透過掌握新興市場的總體環境和消費者需求,協助廠商開發適地化的產品,並將相關的研究成果、經驗及成果,進一步落實並擴散。」

█七兆美元內需商機 優平方案搶先機

經濟部國際貿易局自99年開始,委託商發院推動「優質平價新興市場推動方案」(以下簡稱「優平方案」),為長期依賴歐美日等強勢經濟體的臺灣廠商,尋找下一個新藍海。隨著東協區域經濟體日趨完備,加上龐大的脫貧入小康人口、年輕勞動力等,使得東協成為下一個快速成長的區域,鎖定中國大陸、印尼、印度、越南及菲律賓等五個最具成長潛力的亞洲新興國家為主力,以一般消費者生活隨處可見的「最終產品」(如:食品飲料、服飾配件、美妝保養品、醫療器材等)開拓新興市場,使當地消費者從食衣住行開始認識「臺灣」。

近年來,五個目標市場經濟成長快速攀升,根據國際貨幣基金(International Monetary Fund,以下簡稱「IMF」)估計,東協經濟共同體及印度至2020年的內需市場規模將達到近7兆美元的商機,6年來深化當地消費者分析研究與布局,並結合臺灣優勢產業,找尋進入新興市場的最佳進攻策略,如:印尼的穆斯林及運動樂活商機、越南的健康美麗商機、菲律賓的居家節能商機等,為我國廠商提供最新商情資訊與通路觀測。

█六年有成 拓銷金額逐年攀升

自「優平方案」推動以來,已輔導55,000家廠商,補助產品創新型計畫120案,完成148項新產品開發,培養國際性或中型規模品牌企業7家,且自99年至104年的優平產品於中國大陸、印度、印尼、越南、菲律賓出口成長率達112%。

三大平臺成果卓越,如:「創新研發生產平臺」運用新興市場調查研究成果,實際協助我國業者,如:華碩、味丹、明基、康揚等20家企業拓展海外新興市場,創造海外營收達新臺幣30億元;「國際行銷整合平臺」洽邀買主來臺體驗共辦理41場,邀請優平市場買主1,661家次,促成優平商機約190億美元(約新臺幣6,240億元);「環境培育塑造平臺」逾1,500家業者運用「中小企業出口客製化服務」,並組成出口導師團隊,實地訪視近500家廠商,透過多面向協助臺灣廠商海外拓銷。

█五大主題解密新興 標竿企業實戰經驗大公開

首日登場的【Global!國際觀點趨勢】,邀請國際貿易局 楊珍妮局長擔任「閃耀新興:小尖兵、大進擊」的特別與談人,與使用優平方案進入新興市場的臺灣企業,如:味丹、阿原、康揚、中美兄弟製藥及亞卡西雅UNT等進行深度對談,藉由這些先鋒企業,分享東協消費市場的精髓與挑戰;另外,國際專業諮詢KPMG越南所CEO Mr. Warrick Cleine分享東協經濟趨勢與展望。

【New!創新拓銷】以104年優平方案中兩大創新做法-「中小企業客製化服務」及「創新海外聯合行銷」,透由專業出口導師顧問團為我國中小企業一對一量身打造出口成功方程式,以及如何應用國際潮流的快閃活動,成為臺灣拓銷東協另一手法,讓當地消費者驚艷臺灣形象。

12/3以【Asia!日韓洞察】邀請韓國首爾大學國際研究所 金顯哲教授、日本瑞穗總和研究所 酒向浩二提供成功案例,日韓兩國長年深耕亞洲市場有成,借鏡兩大東北亞國家的成功經驗,研討跨國界聯盟合作,如何共同開發商機。

下午則以【King!通路為王】邀請印尼市占第一的Matahari集團採購暨行銷總監Mr. Christian kurnia Senjaya,揭開印尼百貨公司的採購秘密,以及UITOX全球電子商務集團行銷長黃文貴,剖析開拓全球跨境電商新商機的訣竅;另一場【Win!新興布局】則由明基電通及力鵬兩家企業,分享以新商品開拓亞洲市場的歷程。

臺灣出口目前面臨「出口產品結構集中」、「中間財比重過高」及「出口市場不夠分散」等問題,經濟部除積極推動產業結構優化、提高出口產品附加價值、加強吸引國內外投資、加速自由貿易協定談判等中長期策略因應作法之外,「優平方案」則實際協助臺灣企業在出口上找到新方向,以鼓勵臺灣產業發展新市場、創造新商機。未來國際貿易局也將持續精進優平方案,提供商情研究、資金協助、國外行銷等資源,做為臺商進入新興市場最強力的後盾。更多優平方案資訊請參考:http://mvp-plan.cdri.org.tw/。

(圖由商發院提供/「Shining!新興市場.創新致勝─2015國際高峰論壇」12/2-3日登場,請到經濟部貿易局 楊珍妮局長擔任「閃耀新興:小尖兵、大進擊」的特別與談人,與臺灣先鋒企業味丹、阿原、康揚、中美兄弟製藥及亞卡西雅UNT廠商進行深度對談,分享東協消費市場的精髓與挑戰。)

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