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Opera發表行動廣告現況 亞太區安卓廣告營收高

NOWnews/ 2015.11.30 00:00
記者甘偉中/台北報導

Opera Mediaworks與移動行銷協會(MMA)共同發布「2015年第三季全球行動廣告現況報告」,顯示亞太地區除了澳洲之外,行動廣告曝光量Android高於iOS,廣告營收比率也較高。

亞太區智慧型手機換機潮仍在如火如荼的進行中,雖然有些市場如越南、印尼、菲律賓的換機潮較其他區域緩慢,但這些區域已有超過一半的行動電話使用人口擁有智慧型手機。 這份報告針對亞太地區的七個國家,包括印度、印尼、菲律賓、越南、澳洲、馬來西亞、泰國進行深入調查,發現有67.1%的行動廣告曝光量在Android平台上,30.4%在功能型手機。在澳洲,則有68.5%的行動廣告曝光量在iOS平台,30.7%在Android平台,還有不到1%在功能型手機上。 ▲亞太區不同手機系統,行動廣告曝光量與獲利狀況(圖/Opera提供)

Opera Mediaworks亞洲區總經理Vikas Gulati表示:「對出版商來說,提供高價值與高影響力的廣告影片,才能真正在這個區域達到商業化。這些廣告型態可以有效吸引潛在客戶,產生互動,最終轉換成商機。因此,像澳洲這樣的市場,我們看到較高比例的影片曝光率,品牌廣告主也在他們的富媒體廣告專案活動上,得到較好的效果。」 以下是這次報告中亞太區中六個主要國家:印度、印尼、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國(簡稱P6國家,P6指Power 6),外加澳洲的統計數字: 手機廣告市場佔有率與行動廣告形式 - P6國家的Android平台在行動廣告的市場佔有率與全球的百分比(65.4%)差不多,廣告營收比率較全球比率高(44.4%),這些區域為54.9%。原因可能是Android為廣告主在這些區域投放行動廣告的首選,因此會在這個平台進行高價值的廣告專案活動。 - 印度在P6國家的廣告營收與流量為最高,佔了該區域超過一半的廣告曝光量。但是就廣告營收方面,平均的價格則偏低,因為這個國家仍有25%的廣告曝光量來自於功能型手機。與其他功能型手機較多的國家相較,印度功能型手機上的廣告營收比例與其他國家相較來得高。 - 行動廣告影片的eCPM比其他富媒體廣告展示格式高,幾乎與內建廣告的投放成本相當。 ▲亞太區不同行動廣告類型的千次曝光費用分布(圖/Opera提供)

大型內容出版商與行動App類別 Opera Mediaworks與MMA共同檢視各國的內容趨勢時發現,每個國家根據用戶的內容喜好不同,展現出不同的特性: - 手機程式應用商店與電信營運商的入口網站是P6國家最常拜訪的網站,原因是功能型手機用戶需要仰賴這些管道取得內容與App。根據統計,這當中有88.5%的不重複拜訪人次來自於功能型手機用戶。 - 社交類網站這七個國家中最受歡迎或是第二受歡迎的內容類別。但是澳洲呈現不同的網路內容拜訪偏好,前三大受歡迎的內容類別分別是娛樂類、體育類以及新聞資訊類。 ▲亞太區各國受歡迎的手機內容類型佔比(圖/Opera提供)

- 在印度、菲律賓、越南這三個國家,10次的行動廣告曝光量中有8次是集中在前三大內容類別,這表示這些類別是他們高度感興趣的內容。另一方面,馬來西亞與泰國則呈現較廣泛的內容類別。

受眾行為與興趣 這次的報告也檢視了四種行動消費者的面貌,他們分別是愛好購物族、高科技熱血族、旅遊族、以及電玩族,發現如下: ▲亞太區各國,不同行動消費者偏好的內容類型與行動平台(圖/Opera提供)

- 電玩族大部份偏好使用iOS的平台,尤其是以澳洲為主,當中有83%的人用Apple相關的裝置。即使在P6國家中,也是對iOS有明顯偏好,這族群中有18%的人使用iOS,是P6國家的平均(2.6%)的將近7倍。 ▲亞太區遊戲玩家偏好的行動作業系統分布(圖/Opera提供)

- Cut the Rope 這個遊戲幾乎在每個P6國家排名第一。 - 印度、印尼、馬來西亞、越南這些國家都有一大群的愛好購物族,Tokopedia、OLX、 Lelong以及Chợ Tốt等購物網站分別在這些國家排名第一。 ▲亞太各國排名第一的購物網站(圖/Opera提供)

MMA亞太區總經理Rohit Dadwal表示:「亞太區是個龐大多元的區域。在這個區域,行動廣告區域市場從四個成長到六個。與Opera Mediaworks共同合作推出這個報告,讓廣告主、行銷人員、內容出版商可以適應產業的變化與演進,並持續打造出色的行動廣告。」

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