陸民買走全球近半精品 境外購買占8成

香港文匯網報導，財富品質研究院24日在上海發布2015年「中國奢侈品報告」。報告顯示，今年全球精品消費預計達破紀錄的2552億美元，年增11%；大陸民眾精品消費預估達1168億美元，年增9%。

不過，大陸本土精品市場占全球比重持續下降。報告指出，今年大陸民眾的境外精品消費估達910億美元，年增逾12%，消費外流形勢依然嚴重。

報告顯示，香港因其地理位置優勢，以47%比重在大陸精品消費的境外地區中穩坐榜首；但在大陸備受關注的精品電子商務通路則未受消費者青睞，僅4%受訪者願意用大陸電商網站或app（應用程式）購買精品。

財富品質研究院院長周婷表示，產品真偽和品質是大陸消費者網購精品的最大顧慮。她認為，去除中間環節將是精品電商通路未來必然的選擇。

周婷表示，與5年前相比，大陸境內外精品價差已從最高時的80%，降到現在的20%至30%左右。國際精品品牌也主動採取折扣與降價策略，同時關閉經營不善的門市。

報告並統計知名精品品牌今年在大陸關閉的分店數，普拉達（Prada）關了16家，香奈兒（Chanel）也關了11家。周婷預期，2016年將有95%的精品品牌會在大陸策略性關閉部分門市。