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鉅資併購拚血路!團購網逆勢操作 開啟決勝新紀元

NOWnews/ 2015.11.25 00:00
記者彭夢竺/台北報導

台灣電子商務蓬勃發展,價格戰打得火熱,促銷時期商品甚至打到1折優惠, 9月底全球最大團購網Groupon無預警宣布退出台灣市場,理由就是無經營獲利基礎,不少團購網業者開始擔心,難道團購網已經吸引不了台灣消費者嗎?不過,卻有另一家團購網逆向思考,認為現在才是團購網的新紀元,並耗費鉅資,大舉收購了另外2家本土的老牌團購網,期望殺出一條血路,會員數可以邁向百萬大關。

小p大團購董事長駱文豪就表示,雖然台灣近年的經濟不景氣,但電子商務的年營業額仍然屢創新高,加上科技的演進,消費者已逐漸由實體店面消費轉到虛擬通路消費,年輕世代的消費提升、網購的快速、便利、服務等,都是網路購物業績逐年提升的關鍵因素。

駱文豪說,與一般網購業者不同的是,團購網可以更低廉的價格、更豐富的商品呈現、更多元的商品種類、更吸睛的廣告效果、更快速的商品輪替,這些都是可以在電子消費平台勝出的優勢。

因此,小p大團購逆勢操作,反而在此時擴張版圖,一舉購併了2家元老級團購網歐克團購網與就好買,除了商品數量增加、品項類別豐富之外,更邀集2家團購網的舊會員回娘家,免費轉換就致贈折扣金紅包,希望將會員數邁向百萬大關。

除了以併購之外,駱文豪表示,小p大團購也開創了許多獨特性,像是單品任選滿額出貨、快速結帳、公益團購、跨境運送、快速出貨與全球代購等機制與服務,期望以線上帶動線下的組合式營銷購買、社群分享的銷售與消費,以及虛實整合,才是下一階段電子商務的決勝點。

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