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周年慶流血促銷 零售業營收笑了

中央商情網/ 2015.11.23 00:00
(中央社記者林孟汝台北2015年11月23日電)景氣不佳,行政院祭出短期消費提振措施,加上百貨周年慶助攻,已連三個月衰退的零售業營業額轉為正數,年增0.6%。經濟部也預期未來可呈現小幅成長。

經濟部依據「中華民國行業標準分類」,已無「商業」分類,從上個月起將原「商業營業額統計」更名為「批發、零售及餐飲業營業額統計」,仍維持原各業別的統計分析,加總10月流通餐飲業這3項營收總數為1兆2148億元,較9月的1兆1881億元多出267億元。

經濟部今天公布10月批發業營業額為新台幣8244億元,年減4.4%,統計處副處長楊貴顯表示,受日本採購代理業務持續減少,中國大陸低價鋼材競爭等,機械器具批發業、建材批發業各年減6.3%、15.4%,僅藥品及化妝品批發業受惠零售通路舉辦促銷活動,提貨增加,年增10.6%。

在零售業方面,10月零售業營業額達3555億元,年增0.6%,楊貴顯指出,其中除油價下跌,導致燃料零售業營收年減22.5%外,因周年慶促銷,綜合商品零售業營收成長5.0%,無店面零售業業績成長4.7%;食品、飲料及菸草零售業則因去年同期受食安問題影響,比較基期較低致年增4.8%。

如以綜合商品零售業10月營收1065億元來看,其中百貨公司達382億元,年增3%,創下歷年單月及同期排名第一。超級市場營收為150億元年增8%,連鎖式便利商店業營收為241億元年增6.1%,都躍居歷年同期排名首位,顯示業者流血促銷打動消費者集中購買。

楊貴顯說,因周年慶檔期帶動百貨公司、量販店及超市營收增加,扭轉從6月起連三個月衰退的零售業營收,估計未來在行政院祭出短期消費提振措施,加上百貨周年慶陸續登場,估計零售業營收未來仍可小幅成長。

經濟部商業司官員表示,針對耶誕節商機,12月開始將推動為期一個月的網路聯合行銷活動,由參與的平台業者推出特惠活動,預估可創造150億元的營業額,帶動參與平台業者銷售額成長5%。

10月餐飲業營業額為349億元,年增7.7%,其中餐館業因展店、百貨商圈周年慶集客效益及婚宴訂席增加,年增8.0%;飲料店業受惠展店及附加商品熱銷,加上去年同期食安問題比較基期較低,年增8.6%。

展望11月份,楊貴顯表示,批發業進入耶誕節及元旦鋪貨旺季,但因機械器具業受採購代理業務續減、建材及化學品各因鋼價與油價較去年為低,致整體營收仍有下降之虞。

在民間消費方面,零售通路因周年慶檔期陸續開打,將帶動百貨、超市、量販及周邊餐飲等業績成長,加上政府推出消費提振措施、網購平台推出雙11購物節等促銷優惠,可望推升節能產品及資訊電子產品需求,並帶動無店面零售業業績成長。

值得擔心的是,楊貴顯說,油價持續盤整、氣溫遲遲不降,恐影響冬季服飾銷售不如預期,將抵銷部分成長動能。1041123

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