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大略鎖定大陸O2O電商行銷 前3季EPS年增近7倍

NOWnews/ 2015.11.12 00:00
記者許家禎/台北報導

大略國際控股今(12)日舉行業績發表會,暫訂價82元,預計於12月4日正式掛牌上櫃,為台灣第一家進入資本市場的婚禮業者。大略著重O2O電子商務行銷,大略2015年前3季稅後淨利0.65億元,較去年同期成長809.24%,前3季EPS 2.61元,年增近7倍。

大略號稱是大陸第一個用O2O電子商務行銷結合的婚禮產業業者,透過「互聯網+」的網路行銷,以及結合微信、360、搜狗、百度等渠道,透過關鍵字競價策略,引導消費者來到各婚攝品牌網站與一站式婚宴會所,而其電商營收比重自2014年的29%提升至今年的55%。大略在大陸婚禮市場的集團營運版圖包括上海與西安,現在又再跨入北京,已併購北京紐約紐約婚紗攝影品牌,預計明年第1季挹注營收。

大略旗下有「呈色Lisa」、「公主」、「珍妮花」等多個上海知名婚紗攝影品牌,值得一題的是,攝影基地就有1000坪、共300種風格的婚攝場景。大略董事長梁競偉表示,上海每年有13萬對新人拍攝婚紗,而旗下上海婚攝品牌一年則拍1萬對新人。看好中國大陸互聯網整合了整個產業,公司著重在O2O電子商務行銷,目前就有55%的營收來自電商。

大略2015年前3季合併營收達新台幣6.6億元、稅後淨利0.65億元、稅後每股盈餘2.61元,分別較去年同期成長129.51%、809.24%與690.91%。累計今年前3季EPS 2.61元,已與去年全年的2.66元相當。至於10月營收則為1.79億元,年增率103%。

梁競偉表示,中國大陸婚禮服務市場大者恆大,目前上海有15家婚攝公司就占市場8成。而為了再衝刺營收與獲利,公司專注在收購、整合與直營等營運模式,同時看好電商快速反應的創新行銷,上海設置電商總部讓效率最大化,團隊「鼠標手」收集有效聯絡資料,再交由「邀約手」與目標族群聯繫接洽,引導消費者到實體門市或每年四場的婚博會,完成整套O2O電商行銷的訂單。

展望明年,大略持樂觀看法。今年以來受惠婚紗攝影業務垂直整合效應,今年前3季營收占比提升至35%,帶動公司營運爆發性成長,大略將持續深耕O2O電商行銷,並擴充目前45人的電商團隊至80人,以期讓旗下各品牌知名度與市占率能夠繼續提升,未來也將籌畫武漢與三亞的一站式婚禮機構。

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