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台網友參加海外雙11 估增10%

中央社/ 2015.11.11 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北11日電)資策會MIC調查顯示,台灣網友今年參加海外雙11,預估增加10%。

資策會產業情報研究所進行「2015台灣網友參與海外雙11網購節調查」分析,發現37%的台灣網友持觀望態度(不一定參加)居多,另有33%表示參加,30%表示不會。

MIC表示,對比23%消費者表示過去曾參與海外雙11,預估今年將增加10%消費者加入海外雙11網購行列。至於消費者可能參加的原因,主要是想嘗鮮(47%)與折扣猛(46%)。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示,中國大陸電商業者不僅強力促銷雙11購物活動,部份業者甚至針對台灣消費者祭出專屬優惠,可能帶動台灣消費者參加意願。

觀察購買產品類別,MIC統計,消費者可能在「海外雙11」購買的產品,主要包括服務配件(37.6%)、3C產品(27.1%)與精品鞋包(10.1%),其餘項目皆不到10%。

分析台灣網友不參加或考慮不參加「海外雙11」的主因,MIC統計,前3名依序是此刻無購物需求(40%)、在台灣網購就好(30%)、以及無海外網購經驗(29%)。

張筱祺指出,消費者持觀望態度居多,主要隨著台灣電商業者紛紛加入雙11網購戰局,大力加碼促銷,且海外網購有一定門檻、跨境配送等候時間較長等因素,消費者可能會轉向台灣網購平台進行消費。

資策會MIC對於「海外雙11」參與定義,指的是在今年11月11日於淘寶、天貓、京東等中國大陸電商平台進行網路購物的行為。

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