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近9成民眾看優惠消費 政府方案8成2不買單

卡優新聞網/溫子豪 2015.11.11 00:00

出口產業蕭條,重創第3季經濟成長率衰退,整體環境走下坡,不過百貨週年慶屢傳佳績,電子商務產值也預期今(104)年可望破兆元,內需市場一枝獨秀。人力銀行業者調查,近9成上班族會搭配商品促銷聰明消費,5成5的商家配合市場趨勢推出優惠,但對於政府提出的提振消費方案,卻有8成2不買單,主因在於「不夠吸引人」。

1111人力銀行針對上班族進行統計,有超過9成4的受訪者自認有經濟壓力,1成6更坦言已被壓到喘不過氣;6成認為因為景氣下滑,導致收入銳減,其中8成5的人著手縮減生活開銷,「社交/娛樂費」最先被刪除,其次則是「置裝費」與「餐費」,從最不影響生活的消費開始減輕荷包負擔。

正因要把錢花在刀口上,近6成的上班族特別留意商品消費訊息,超過8成9會配合商家的促銷活動,或搜尋優惠訊息進行聰明消費。最常買單的優惠商品是「日常生活消耗品」、「餐飲美食」與「彩妝美容保養」,最難抵抗「打折」、「壽星免費」、「同件商品加1元多1件」等3種促銷標語,自評自己屬於「理性消費」一族。

再從商家來看,約4成4例行性祭出促銷活動,另有5成5配合市場趨勢,推出不同的優惠方案,甚至有15.27%受訪商家的折扣幾乎「全年無休」。為因應下半年的百貨週年慶檔期,2成6的業者搭「順風車」配合行銷,進而出現短期人力需求,平均約增加8個短期工作機會。

對於政府祭出的「短期刺激消費提振方案」,卻有8成2的人坦言「不會」因此增加消費意願,主要在於「補助方案不吸引人」與「不清楚內容,也不感興趣」。不過已有44.5%的商家打算把握商機大肆宣傳,38.4%正「觀望中」,期望能藉此受惠,衝高業績度過「歹年冬」。

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