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平板市場無力 調查僅17%消費者預計未來一年購買

鉅亨網/鉅亨網記者蔡宗憲 台北 2015.11.07 00:00
研究機構Gartner近日調查發現,個人科技產品買氣持續低迷,成熟市場中僅17%消費者計畫在未來12個月內添購平板,Gartner指出,這項發現將使廠商重新評估市場商機,因在2016年前,基本款與實用型ultramobile的升級率將下滑10%。

Gartner首席研究分析師Meike Escherich表示,平板創新主要受應用程式而非硬體所帶動,然而,多數應用程式都可以用第一代與第二代平板硬體執行,且因作業系統可免費升級,使用者就沒有必要更換裝置,對硬體較沒有興趣,更引起興趣的是應用程式,及裝置是如何利用雲端來彼此進行互動。

調查發現,成熟市場中每5名使用者當中只有不到1人計畫購買或升級平板,平板在美國家庭滲透率已超過66%,還有25%以上的家庭擁有兩台以上的平板。

Meike Escherich指出,除非出現更新的創新功能或誘因可吸引消費者升級平板,否則成熟市場裝置汰換率將持續下滑,最糟的狀況就是多數平板使用者永遠都不會升級或購買新的平板,因通話平板(phablet)和(或)二合一變形電腦(convertible PC)的螢幕夠大,且具備平板所有優點,將導致成熟市場的家庭平板滲透率下滑到40%以下。

在新興市場,平板滲透率較低且充斥各種低價平板,這些市場中平板必須能輔助智慧型手機的功能,然而WiFi普及率仍有限,至於蜂巢式連網平板(cellular-connected tablets),價格則是與5.5吋以上大螢幕入門款智慧型手機同樣昂貴。

整體來看,Gartner這項調查結果顯示,48%受訪者只在必要時更換裝置,現在消費者須先判定哪一種運算裝置對他們來說最為重要;約有半數受訪者計畫未來仍將採購與現有裝置相同外型尺寸的產品,尤其是桌上型電腦(65%)與標準型筆電(46%),但調查顯示,消費者對該用哪一種產品來替代手上現有裝置,似乎感到越來越無法確定,顯示現有產品無法完全滿足使用者的期望與需求。

Meike Escherich也強調,混合式機種逐漸展現商機,從平板與標準型筆電使用者身上看到二合一機種的需求,標準型筆電使用者不滿意包括電池續航力、重量與開機速度,有些人則認為混合式機種功能較多,可同時滿足平板與筆電的需求,尤其是具備鍵盤的好處,而與平板甚或智慧型手機相比,傳統PC似乎不再是一種折衷的裝置,而是開始以一種功能更多的新規格吸引消費者。

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