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搶攻跨境電商商機 第7屆「兩岸電子商務產業合作暨交流會議」登場

大成報/ 2015.11.05 00:00
【大成報記者羅蔚舟報導】

根據國際市場研究公司eMarketer公布的資料顯示,2015年B2C電子商務全球交易額將達到1.7兆美元,較2014年成長15.6%。中國電子商務研究中心與淘寶全球購研究,隨著中國大陸網購人口越來越多,需求也越來越多元,透過購物網站或代購平台,直接購買海外商品(海外直送)的「海淘」模式近年更是火紅,預估到2018年中國大陸的海淘人口(即跨境購物人口)將達到3,560萬人。資策會2014年調查,國內網路商店中已經營或有意發展跨境者比例高達61.8%,其中76.7%的業者首選中國大陸市場。

為了加快雙邊企業的業務拓展速度,並落實政府規劃的「開啟兩岸經貿協商新時代」施政理念,在兩岸政府的指導下,資策會產業推動與服務處(產推處)於今(5)日起展開為期一天半的「兩岸電子商務產業合作暨交流會議」,聚焦於「兩岸合作契機」、「網路創新應用」及「行動商務趨勢」等三大主題,同時亦就中國大陸電子商務試驗園區進行政策說明,以促進雙方企業合作意願。

經濟部自2008年11月起正式啟動「兩岸搭橋專案」,今年已邁向第七年,經濟部商業司張峯源專門委員在致詞中特別提到,透過過去六年的交流,兩岸在政策上的協商有很大的進展,例如中國大陸針對ICP經營許可證已放寬外商可以100%持股申請,另外我方單純性電子商務網站在中國大陸的連結也有明顯的改善,同時透過產業合作推動,雙方一共簽署了35份合作意向書,協助我方11家平台帶動超過600 家業者拓展中國大陸市場,增加營業額達11億元新台幣,顯見政府推動跨境電商的決心,在前述的搭橋良好基礎下,兩岸今年6月起更進一步同意在兩岸經濟合作委員會之「產業合作小組」下,新設「電子商務分組」,未來將更有助提升及擴大兩岸電子商務產業合作之層級及規模。

資策會戴豪君資訊長則表示,與中國大陸的搭橋合作,並非只是單方面要求陸方讓利,而是要協助產業思考兩岸雙贏的合作點,例如臺灣第三方支付專法「電子支付機構管理條例」已在2015年2月通過,子法「與境外機構合作或協助境外機構於我國境內從事電子支付機構業務相關行為管理辦法」於5月通過,資策會企盼透過雙方的交流,能夠促成陸方第三方支付業者與臺方業者介接,令兩岸跨境電子商務更加暢通。此外,臺灣企業或許規模比不上中國大陸,但臺灣業者的創新與商品信賴度、人才、甚至是在善用臉書行銷等方面,則是中國大陸業者希望合作的面向,所以透過搭橋活動的議題設計,可加深兩岸企業的合作意願,為彼此合作帶來好的機會。

臺灣內需市場有限,跨境電商意識逐漸興起,已成為臺灣電商未來發展的必要策略之一。資策會產推處賴玲如主任指出,由於臺灣在電子商務的創新經營,今(2015)年艾奇獎(ECI Awards)由「宅妝有限公司」、「勝義科技」等業者一舉拿下3面金牌、2面銀牌及2面銅牌的優異成績,期望未來兩岸電商攜手合作下,能發掘出更多優秀的人才。兩岸的直購合作議題一向備受關注,對此,經濟部與資策會將加強協助業者透過中國大陸自貿區的保稅進口優勢,以正規合法貿易方式,兼具降低跨境直購成本下,拓展對岸市場。此外,面對全球電子商務的環境,東南亞市場的崛起已是不容忽視的市場趨勢,兩岸可以合作發展東南亞電商市場,進而發展全球市場,開拓跨境電子商務新藍海。

今(5)日搭橋活動邀請多位知名業者參與,除了中國大陸最具影響力的電商社群媒體「億邦動力網」、最受歡迎的一站式叫車服務平台「滴滴出行」外、今年主辦單位更是因應中國大陸海淘蓬勃發展的趨勢,特別邀請了陸方近幾年成長迅速、最火紅的海淘平台如:「京東全球購」、「小紅書」、「洋碼頭」、「豐趣海淘」、「兩岸和商網」等業者來臺與會,臺灣方面則邀請到最大手機開店平台「91 APP」、最夯的線上眾籌社群「FlyingV」、勇奪艾奇獎服務創新類金獎的「數位宅妝」、專營Data整合與BI智能分析、阿里巴巴集團唯一對外正式簽署的大數據合作應用夥伴「MIGO」及多次受媒體報導「創業家兄弟」等業者進行分享,讓與會業者在創新的主題上,都能激發更多的想像,探索電子商務的下一步。

今天會議中也安排了兩岸電子商務業者的合作意向書簽署,共計有4案,包含:(臺)美商英瑞其全球生技股份有限公司與(陸)行吟信息科技(上海)有限公司(小紅書)、(臺)亞卡西雅(股)公司(unt)與(陸)上海洋碼頭網路技術有限公司、(臺)美合國際實業股份有限公司(86小鋪)與上海牽趣網路科技有限公司(豐趣海淘)、(臺)主璿整合行銷有限公司與(陸)兩岸和商網等合作。在這些合作案中,主璿整合行銷與兩岸和商網主要是針對「推動 “寶島購”跨境電商溯源採購中心及O2O單品行銷體系」進行合作;另外英瑞其全球生技是臺灣女性創業的典範,旗下品牌包含膜殿、ERH等知名美妝保養品,近年也發展母嬰商品系列,透過小紅書平台的協助,將可加速拓展商品銷售機會;UNT則靠著女性指甲油起家,目前已成功行銷全球133個國家,是臺灣外銷國際的亮點企業,透過洋碼頭的合作,將可為自己拓展新的市場版圖;86小鋪近年在中國大陸推動的成績有目共賭,不但開設網路商店,也經營實體通路,成功發展O2O的模式,透過豐趣海淘的協助,公司業績在雙11將可有明顯成長。

本次活動為期一天半,第二天主要是針對中國大陸電子商務試驗區等進行政策說明。目前在中國大陸發改委支持下,已於昆山及福州規劃設立電子商務試驗區,並以開放態度向臺灣進行合作討論,本次搭橋活動特別邀請了昆山管委會代表來進行試點之相關政策、對臺優惠(如:通關、質檢等)、落地後可合作資源等介紹,預計未來可促成另一波兩岸合作案例。

在本次搭橋活動之後,隔週將緊接在新竹登場的是第十次兩岸產業合作小組會議,係電子商務成立分組後召開的第一次會議,預料將可針對試驗區合作、通關質檢協商等進一步討論,在兩岸交流提升位階的同時,以民間主導的搭橋活動也可望完成階段性任務,未來經濟部將深化產業分組運作,同時積極協助業者開拓東南亞等新興電子商務市場,勢必可創造新一波的商業浪潮,帶動臺灣線上出口的新利基,成功帶領臺灣電商朝向跨足亞太、迎向全球之目標邁進。

(圖由資策會提供/在經濟部商業司的指導下,資策會產推處今(5)日起展開為期一天半的「2015兩岸電子商務產業合作暨交流會議」,特別邀請經濟部商業司張峯源專門委員(左)、資策會戴豪君資訊長(中)及中國互聯網協會高新民副理事長(右)蒞臨致詞。)

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