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台灣YouTube觀看時數成長6成 Q3上傳廣告量成長47%

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2015.11.03 00:00

YouTube台灣最成功廣告影片排行榜。(圖:Google提供)

影音發展快速推YouTube觀看時數成長,統計2015年全球使用者觀看YouTube影片時間成長60%,創近兩年新高,台灣從2014年第3季到2015年第3季使用者在YouTube觀看影片的時數成長60%,第3季上傳的廣告影片數量成長 47%,觀看廣告影片次數成長54%;Google台灣總經理陳俊廷表示,消費者每天都透過各種連網裝置接收大量資訊,建議品牌應該透過優質的網路影音,來吸引消費者的目光。

YouTube最新數據資料顯示,透過行動裝置觀看YouTube影音蔚為風潮,第3季台灣有60%YouTube影片觀看時數來自行動裝置,陳俊廷表示,跨螢幕的生活已經成為台灣民眾生活的常態,消費者每天都透過各種連網裝置來接收大量資訊,建議品牌應該透過優質的網路影音,來吸引消費者的目光、與他們深度溝通。

陳俊廷指出,品牌也需要重視消費者的影音觀看行為,包括是否全心投入看完整支廣告、願意重複觀看或點閱相關影片,甚至分享給親朋好友觀賞,這樣才能創造出話題性與行銷效益兼具的品牌網路影音。

隨著品牌越來越重視內容,台灣消費者對於影音廣告的接受度也逐日增加。根據YouTube最新數據顯示,從2014年第3季到2015年第3季,在台灣上傳YouTube的廣告影片數量成長 47%,使用者觀看YouTube廣告影片的次數更增長 54%,可見只要是好的內容,便能吸引消費者樂意駐足觀賞、與品牌建立連結。

從2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,Google觀察到三大趨勢及特色,第一是唱跳MV廣告夯,青春熱情打中年輕消費者的心;另外,品牌也要拼有感,「有感廣告」建立觀眾連結,在資訊爆發時代下,單向式介紹產品特性的影音廣告已不能滿足消費者需求,唯有創造讓消費者「有感」的廣告內容,才能激發網友的認同及參與感,進而產生共鳴;第三則是超催淚的內容,長秒數實境秀廣告緊扣網友目光,近年來,實境廣告憑著真實且獨特的說故事魅力,持續創造話題。

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