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台灣之星非常開心能獲得『YouTube最成功廣告影片排行榜』冠軍!

app01/APP01小記者 2015.11.03 00:00
YouTube今(3)日公佈2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,本季上榜影片除運用實境故事打動人心外,充滿活力、熱血動感的唱跳MV廣告更引發年輕消費者在社群的傳唱風潮,創造超高人氣。此外,「拼有感」不單是口號,品牌也開始重視消費者的需求及感受,打造能真實反映網友生活、激發認同及參與感的「有感」廣告,將品牌訊息深植消費者心中!

YouTube影音發展銳不可擋,為品牌和消費者深度溝通的首選影音廣告平台。YouTube最新數據資料顯示,2015年全球使用者觀看YouTube影片的時間成長達60%,創下近兩年的新高。在台灣也有相同趨勢,從2014年第3季到2015年第3季,台灣使用者在YouTube觀看影片的時數成長了60%。此外,透過行動裝置觀看YouTube影音也蔚為風潮:今年第3季,台灣有60%YouTube影片觀看時數來自行動裝置。再度驗證YouTube是品牌與消費者跨裝置溝通互動、搶攻心佔率的絕佳利器!

Google台灣總經理陳俊廷表示:「跨螢幕的生活已經成為台灣民眾生活的常態,消費者每天都透過各種連網裝置來接收大量資訊。因此,我們建議品牌應該透過優質的網路影音,來吸引消費者的目光、與他們深度溝通。同時,品牌也需要重視消費者的影音觀看行為,像是:是否全心投入看完整支廣告、願意重複觀看或點閱相關影片,甚至分享給親朋好友觀賞。如此一來才能創造出話題性與行銷效益兼具的品牌網路影音。」

隨著品牌越來越重視內容,台灣消費者對於影音廣告的接受度也逐日增加。根據YouTube最新數據顯示,從2014年第3季到2015年第3季,在台灣上傳YouTube的廣告影片數量成長 47%,使用者觀看YouTube廣告影片的次數更增長 54%,可見只要是好的內容,便能吸引消費者樂意駐足觀賞、與品牌建立連結。從2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,Google觀察到三大趨勢及特色:

● 唱跳MV廣告夯,青春熱情打中年輕消費者的心

青春洋溢的唱跳MV廣告,以輕快的旋律、簡單易記的歌詞,搭配動感舞蹈,經常能在社群間引發熱烈討論、掀起傳唱旋風!台灣之星持續鎖定年輕消費族群,邀請麻辣教師曲家瑞二度合作《台灣之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底!》,除帶來令人耳目一新的啦啦隊風格舞曲維持新鮮感,更巧妙運用年輕人渴望的「歸屬感」元素、挑戰Rap唸完全台156所大專院校校名,成功唱進年輕學子心坎,完勝本季排行榜第一名。為了塑造年輕活力的形象,老字號零食品牌統一企業科學麵,推出結合韓風的流行舞曲廣告《你是我的科學MAN-環島官方版》,不僅混搭年輕人熱衷的環島活動,更結合在地風情、展現台鐵沿途美景。活潑的舞蹈再加上充滿台灣元素的歌詞,成功吸引網友號召逗陣習舞,迅速搶佔網友眼球,榮獲本季第三名。

● 品牌也要拼有感,「有感廣告」建立觀眾連結!

資訊爆發時代下,單向式介紹產品特性的影音廣告已不能滿足消費者需求。唯有創造讓消費者「有感」的廣告內容,才能激發網友的認同及參與感,進而產生共鳴!新安東京海上一改保險品牌以推銷服務為主的行銷模式,在《騎怪耶~南台灣》系列廣告中融合台灣各地獨有的機車文化,用詼諧方式帶出「北愛衝、中曼波、南隨性」的騎車習慣,不僅真實反映網友的生活習性,也讓網友在觀看影片之餘,意識到投保的重要性,成功奪下本季排行榜第二名。

中華電信持續實踐為用戶打造「行動 觸動 真感動」感受的品牌理念,再度推出強調情感訴求的《 4G 微電影-看曼曼故事,發現你的故事!中華4G 【曼曼婚禮】》,探討即將出嫁的女兒在邁向下一個人生階段時,對於離開家鄉與父親的不捨,以及父女情感因為網路更加緊密。藉由素人故事,不僅拉近與觀眾的距離,更容易讓網友將自己投射在故事中,創造與消費者的深度連結,為本季排行榜第四名。

● 超催淚,長秒數實境秀廣告緊扣網友目光

近年來,實境廣告憑著真實且獨特的說故事魅力,持續創造話題。國泰金控將身障者堅持不懈的圓夢故事,製作成近半小時的《【國泰金控】給人幸福,就是幸福~小小鼓手紀實短片溫馨上映!》廣告,真實紀錄著小小鼓手呂岳駿不放棄夢想的堅持、隔代教養的祖孫情誼,以及四分衛樂團展現出的正向力量。為了完整呈現故事,國泰金控選擇透過長秒數的說故事方式,鋪陳劇情、延續情感,將最真摯的幸福感深植觀眾心中,成功搶下排行榜第五名。

綜合本季得獎影音作品特色,Google建議有意從事影音廣告的品牌主應運用以下三大心法,吸引消費者目光並有效溝通:

● 給消費者一個觀看的理由:在行動影音的趨勢下,強迫式的傳遞資訊反而可能造成消費者反感,品牌應思考給消費者一個觀看的理由,創造令網友有感、最對味的優質內容,吸引他們主動觀看的興趣和意願。

● 重視使用者觀看行為:品牌應該從「產品推銷者」轉換為「內容創作者」,聚焦消費者的觀看行為及相關數據,如觀看時數、觀看完整度、連續觀看影片次數等,才能創造出真正引發消費者興趣的優質影音內容。此外,YouTube完整的後台機制協助品牌精準掌握消費者觀看喜好,隨時審視、修正最完善的影音行銷策略。

● 內容和宣傳並重,全方位觸及消費者:「內容」是品牌影音吸睛的基礎,有了好內容,廣告主更應搭配良好的行銷宣傳方案,才能讓品牌影音廣為流傳、吸引消費者注意,並維持分享及討論的聲量,造成爆紅效果。

台灣之星行銷部資深副總朱曉幸表示:「台灣之星非常開心能獲得『YouTube最成功廣告影片排行榜』冠軍!延續上一季《跨界MV - 挑戰曲 等你一起戰!》的成功,我們這次再度邀請曲家瑞老師挑戰全新風格歌曲,一口氣Rap完全台156所大專院校校名,繼續展現品牌的「挑戰」精神。透過YouTube平台,我們也更精準鎖定年輕族群,不僅讓這支廣告衝破6百萬點閱次數,也再度掀起話題!」

新安東京海上呂文泉協理表示:「我們選擇把台灣各地區的騎車怪象以幽默有趣的影片呈現出來,引發民眾的共鳴進而讓他們能隨時提醒自己與朋友騎乘機車時,務必要注意行車安全,也要記得為自己的愛車投保強制險,保障自己也保障別人。」

自2013年底開始,YouTube每季公布台灣最成功廣告影片排行榜。為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領,從今年起更舉辦頒獎典禮或品牌分享會,邀請在網路影音行銷領域表現出色的得獎品牌主、廣告代理商及媒體策略規劃代理商分享成功影音廣告的致勝關鍵,作為其他品牌與數位行銷人員典範。

YouTube最成功廣告影片排行榜是依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。即日起,每季排行榜名單也同步公布於「Think with Google」網站,歡迎隨時關注「Think with Google」與Google一同掌握網路行銷新趨勢。

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