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YouTube公布第三季最成功廣告影片排行榜

NOWnews/ 2015.11.03 00:00
生活中心/綜合報導

YouTube今(3)日公佈2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,本季上榜影片除運用實境故事打動人心外,充滿活力、熱血動感的唱跳MV廣告更引發年輕消費者在社群的傳唱風潮,創造超高人氣。此外,「拼有感」不單是口號,品牌也開始重視消費者的需求及感受,打造能真實反映網友生活、激發認同及參與感的「有感」廣告,將品牌訊息深植消費者心中。

YouTube最新數據資料顯示,2015年全球使用者觀看YouTube影片的時間成長60%,創下近兩年的新高。在台灣也有相同趨勢,從2014年第3季到2015年第3季,台灣使用者在YouTube觀看影片的時數成長了60%。此外,透過行動裝置觀看YouTube影音也蔚為風潮:今年第3季,台灣有60%YouTube影片觀看時數來自行動裝置。

Google台灣總經理陳俊廷建議:「跨螢幕的生活已經成為台灣民眾生活的常態,消費者每天都透過各種連網裝置來接收大量資訊。因此,品牌應該透過優質的網路影音,來吸引消費者的目光、與他們深度溝通。同時,品牌也需要重視消費者的影音觀看行為,像是:是否全心投入看完整支廣告、願意重複觀看或點閱相關影片,甚至分享給親朋好友觀賞。如此一來才能創造出話題性與行銷效益兼具的品牌網路影音。」

隨著品牌越來越重視內容,台灣消費者對於影音廣告的接受度也逐日增加。根據YouTube最新數據顯示,從2014年第3季到2015年第3季,在台灣上傳YouTube的廣告影片數量成長47%,使用者觀看YouTube廣告影片的次數更增長54%,可見只要是好的內容,便能吸引消費者樂意駐足觀賞、與品牌建立連結。從2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,Google觀察到三大趨勢及特色:

唱跳MV廣告夯,青春熱情打中年輕消費者的心

青春洋溢的唱跳MV廣告,以輕快的旋律、簡單易記的歌詞,搭配動感舞蹈,經常能在社群間引發熱烈討論、掀起傳唱旋風。如台灣之星與曲家瑞二度合作《台灣之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底!》榮獲本季第一名。

品牌也要拼有感,「有感廣告」建立觀眾連結

資訊爆發時代下,單向式介紹產品特性的影音廣告已不能滿足消費者需求。唯有創造讓消費者「有感」的廣告內容,才能激發網友的認同及參與感,進而產生共鳴。如新安東京海上《騎怪耶~南台灣》成功奪下本季排行榜第二名。中華電信強調情感訴求的《 4G 微電影-看曼曼故事,發現你的故事!中華4G 【曼曼婚禮】》為本季排行榜第四名。

超催淚,長秒數實境秀廣告緊扣網友目光

近年來,實境廣告憑著真實且獨特的說故事魅力,持續創造話題。《【國泰金控】給人幸福,就是幸福~小小鼓手紀實短片溫馨上映!》廣告就成功搶下排行榜第五名。

綜合本季得獎影音作品特色,Google建議有意從事影音廣告的品牌主應運用以下三大心法,吸引消費者目光並有效溝通:

給消費者一個觀看的理由:在行動影音的趨勢下,強迫式的傳遞資訊反而可能造成消費者反感,品牌應思考給消費者一個觀看的理由,創造令網友有感、最對味的優質內容,吸引他們主動觀看的興趣和意願。

重視使用者觀看行為:品牌應該從「產品推銷者」轉換為「內容創作者」,聚焦消費者的觀看行為及相關數據,如觀看時數、觀看完整度、連續觀看影片次數等,才能創造出真正引發消費者興趣的優質影音內容。此外,YouTube完整的後台機制協助品牌精準掌握消費者觀看喜好,隨時審視、修正最完善的影音行銷策略。

內容和宣傳並重,全方位觸及消費者:「內容」是品牌影音吸睛的基礎,有了好內容,廣告主更應搭配良好的行銷宣傳方案,才能讓品牌影音廣為流傳、吸引消費者注意,並維持分享及討論的聲量,造成爆紅效果。

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