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星巴克進駐小7 首波30家店中店出擊

中央商情網/ 2015.10.26 00:00
(中央社記者陳政偉台北2015年10月26日電)統一超商(2912)結合轉投資的星巴克,將聯手創亞洲先例在統一超商7-ELEVEN設置STARBUCKS專櫃,首波將進駐大台北等12縣市,共30家門市,其中更包含STARBUCKS尚未進駐的澎湖離島。

7-ELEVEN表示,雙方從商圈屬性、商品結構、貨架設計等進行多次討論規劃,商品結構涵蓋禮盒、餅乾、杯子、沖泡/掛耳咖啡、瓶裝咖啡、隨行卡共6大類別、23種商品,並推出限定版「統一星巴克帆布提袋」當作滿額贈禮品。

7-ELEVEN說,首波將進駐全台12縣市,共30家門市,其中更包含STARBUCKS尚未進駐的澎湖離島,勢必在各地掀起一股搶購熱潮,而明年也將依各地需求持續拓點。

7-ELEVEN與統一星巴克合作的30家店中店,鎖定25到40歲的上班族群,以幹道型、辦公區、商業區、風景娛樂區商圈為主,分布在大台北地區、桃園、花蓮、南投、彰化、台中、台南、高雄、新竹及離島澎湖共12個縣市。

7-ELEVEN表示,為呼應國內服務業的發展趨勢,7-ELEVEN以商圈化及分眾化的做法,積極與不同品牌跨領域合作,以複合店概念導入專櫃,像是Mister Donut、MUJI無印良品、DUSKIN等,不僅為7-ELEVEN打造出不同的獨特面貌,同步提升門市的遊逛性及讓商品結構性更完整。

7-ELEVEN說,與統一星巴克合作部分,在前年過年期間嘗試限量推出的蛋捲禮盒預購,每次推出即刻秒殺。

另外,像星巴克咖啡星冰樂、星巴克摩卡星冰樂兩款瓶裝飲品,銷量更持續成長,雙方共同打造店中店,不僅讓7-ELEVEN門市的咖啡提案更加完整,統一星巴克全台頓時多了30家門市,甚至跨足離島澎湖,讓品牌體驗延伸到更多地方。

近日星巴克話題不斷,隨著萬聖節氣氛越來越盛行,統一星巴克今年特別在亞太區即日起推出限定、令人驚喜的「萬聖節法古拉星冰樂」,營造可愛帶點詭異的萬聖節氣氛,也是台灣星巴克史上第一支萬聖節星冰樂。

星巴克說,這款吸血鬼德古拉公爵的意象創造的飲料,沿著杯緣留下的覆盆莓醬就好比紅色的鮮血,混合了「覆盆莓香草巧克力」等經典風味而成,有趣卻多點嚇人的外型,象徵吸血鬼的最後晚餐,怪誕如吸血鬼披風的摩卡和無辜純潔的白色香草星冰樂,期望吸引嘗鮮族注意。

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