日人過萬聖節商機大 直逼情人節

「萬聖節遊行在原宿表參道」的活動是日本歷史最悠久的萬聖節遊行活動，今年是第33屆，風氣愈來愈興盛。參加遊行的票早就售光，限孩童1000名、家長1000名參加。今天上午11時就開始辦理報到手續，遊行下午1時開始封街舉辦，樂隊、穿著華麗的舞者，還有許多參加遊行的大人也變裝，充滿歡樂氣氛。

變裝的巧思各有千秋，有人扮鬼裝、南瓜裝、星際大戰角色扮演裝、殭屍裝。許多小女孩穿著冰雪奇緣的艾莎裝，也有人打扮成日本動漫的「魔法少女」。有些民眾也將愛犬巧思打扮，掛著南瓜來遊行。

參加遊行者可憑券到特定商店領取糖果，有店家請專業攝影師免費拍攝萬聖節裝的照片，日後會上網，願意購買者再付費購買。

為避免萬聖節遊行等留下滿地垃圾，東京都知事舛添要一早就準備好30萬個裝起垃圾會像南瓜的橘色塑膠袋。澀谷、六本木、新宿和秋葉原街頭有時可看到有人發放這種塑膠袋。

「日本紀念日協會」根據日本的企業與團體的逾100種資料推估，今年日本萬聖節的市場規模約1220億日圓（約新台幣331億元）。2011年約是560億日圓。現在市場規模直逼情人節的1250億日圓。

三菱日聯金融集團旗下智庫的主任研究員妹尾康志以民眾在萬聖節所動用的支出為基準做估算，估計約是200億至300億日圓。今後10年，市場規模可能達數千億日圓，因為萬聖節是情侶、家人、孩童等各年齡層都能參與的節日，參加率與支出的單價將上升，不久後，市場規模可能超過情人節。

除了一般民眾，日本企業也積極推萬聖節促銷活動。像是有啤酒公司今年首度推出印有南瓜和蝙蝠圖樣的產品。製糖果糕餅公司、食品公司等也動腦筋抓住萬聖節商機。日本1家大型網購公司也特別設立萬聖節周邊產品銷售網站，去年推出50萬件，今年增至80萬件。

日本有1家啤酒大廠於8月針對約7萬3000人實施民調，詢問是否在萬聖節做些特別活動？回答「不做活動」者約占43%、回答「會做做南瓜料理」者約占14%、回答「購買萬聖節周邊商品」者及「參加派對」者各約占11%、回答「購買裝飾品」者約占9%、回答「分糖果給人」者約占6%、回答「變裝」者約占4%。1041025