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球員顧形象難搞笑 啦啦隊補足行銷綜藝面

TVBS/ 2015.10.24 00:00
中職球團經營型態大翻轉,現在他們一直朝開拓創新發展,要把一群過去不看球的新球迷找出來,還要打造「無可取代的體驗」,變成「跨產業」的行銷。 唱唱跳跳的Lamigo啦啦隊,動作看似簡單,感染力卻很強,每當她們帶著球迷high,很多球迷都不由自主的跟著做動作,所以Lamigo的三壘看台常常像這樣爆滿,除了看球也看妹。 LamiGirls:「啊痛痛痛,跪都是真跪,真甩,所以其實我們在練習時候有時候會扭到脖子或是閃到腰,屁股抽筋都有,五六七八這樣子懂嗎?」 啦啦隊功能是炒熱氣氛,所以動作不用複雜,重點是要有親和力,因此Lamigo找人的特質很妙,第一最好有點三八,第二熱情要滿點。 Lamigo副領隊浦韋清:「我們LamiGirls她全身妝髮都很漂亮,可是下雨她不會撐著傘上場,她是真心在幫這支球隊在加油。」 雖然動作不用複雜,但是風格要多元,必要時還得穿起宮廷裝搭甄環熱,創造的話題還紅到日本,連知名出版社旗下的雜誌都來拍攝內頁。 LamiGirls:「兄弟象!加油加油加油。」 過去啦啦隊從500個武林高手海選出5人,就號稱中職最會跳,中華職棒人氣再起,今年不僅季賽熱度回溫,進入總冠軍賽象猿對決爭霸更是強強滾,每場都有萬名觀眾、球迷熱情相挺,球店員:「你這樣700元。」 T-shirt才剛開箱,放上架子就賣光光,設計感強顏色大膽搶眼,義大犀牛首戰當天一晚就賣出200萬的業績,而您知道嗎其實義大犀牛成立3個月,它的周邊商品就有上百樣,這兩枝加油棒其實是一支,單獨分開都能使用,走進研發商品的辦公室,這裡的員工每3天要生出一種新東西,草圖畫了一張又一張,球隊吉祥物正面、側面、背面各種姿勢都有。 義大犀牛研發商品人員:「只要它有角度是能讓廠商去製作的話,都可以做很實體是沒問題的,都可以做很實體是沒問題的,會直接key in在想要的材質上面也是沒問題。」 但唯一最費工的是這支有辮子的manny娃娃,跟manny本人一樣只是頭髮加了水鑽,創造團也以「成功行銷」打造新契機。

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