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棒球熱! 觀戰人數多企業冠名搭冠軍賽

TVBS/ 2015.10.23 00:00
中職總冠軍賽前兩戰在桃園球場湧進3萬6554人,創下總冠軍史上新高,同時也帶動收視成長,以AGB尼爾森統計前3戰收視人口平均超過150萬人次,而人潮也帶來錢潮,除了廠商冠名贊助,周邊商品的商機也不容小覷,以Lamigo桃猿隊來說,就佔總營收的2成以上,母公司中信金也全力支援兄弟象隊,推出紅利點數就送限量商品,積極拉攏球迷的心。 莫內印象日出咖啡館黃雲屏:「鍾承祐我們想你唷。」 加油旗幟拿出來展示,還有各式各樣的加油板,她是黃雲屏忠實的lamigo球迷,經營咖啡店,店裡面到處都看的到跟lamigo有關的東西,甚至連店員都穿著球衣。 莫內印象日出咖啡館黃雲屏:「大電視也是因應這次的總冠軍賽(才買),然後昨天就在店裡面現場實況轉播,Lamigo是我們在地的球隊,所以身為桃園人一定要支持Lamigo。」 像這種支持桃猿隊的店家稱之為應猿店,光是在桃園就有100多家,還有死忠球迷支持桃猿隊已經超過10年,手機裡也秀出許多比賽的照片還有主題日party等等。 球迷李亞峻:「只要有活動大致上都會參加,(球迷)在球場上的加油聲什麼的,其實都非常的凝聚力,讓你感覺到凝聚力很強,然後很團結這樣子。」 Lamigo桃猿隊母企業la new是目前4支中職棒球隊中,資本額最小的企業,但是培養出來的球隊卻在5年內營收成長近2倍,祕訣就在不斷創新。 記者呂蓓君:「球團在2013年砸下千萬以上整頓球場,除此之外最特別的就是記者旁邊這個DJ室,在比賽的時候就靠著DJ帶動現場氣氛。」 2年前翻新球場,可愛的小飛機可以升降,炒熱觀眾席,還新增美食區,動線清楚、攤位乾淨,看起來就像百貨公司美食街,連速食業者也進駐,還增設親子遊樂區吸引小朋友,以及哺乳室照顧各個年齡層的球迷。 桃猿副領隊浦韋青:「究竟是什麼樣的一些元素,可以讓這些不一樣的族群,都萬眾一心的在做一樣的事情,在喜歡這支球隊,唯有你把讓他們吸引他們的元素創造的非常多,顧及到所有人喜愛的這個部分。」 同時採取陸海空三軍的方式,從贊助企業日以及網路電視台,整合各種活動加強球迷的向心力。 桃猿副領隊浦韋青:「在網路上面這樣無遠弗屆的運作,也可以成功的創造一個跟贊助商結合的另外一條新的藍海的路,所以陸海空三軍結合起來攻佔球迷朋友的心。」 體育主播徐展元:「他走的是不傳統路線,比如說我們有請到過吳宗憲,憲哥來擔任網路電視的來賓,我們想採取的就是一個藍海策略,你可能不是棒球迷,但是你是憲哥的粉絲,想說憲哥來聊棒球跟展元來聊棒球,他會聊出什麼樣的東西,你就可能來看一下網路電視。」 各種跨界合作除了帶動門票收入,周邊商品的魅力也不能輕忽,佔營收超過2成,兄弟象也不甘示弱跟line 合作,用手機就能上網購物,帽子、球衣已經不夠看,還有專屬手機殼,全台發卡量最大的中國信託就是兄弟象的母公司,也全力應援紅利點數可以兌換限量商品。 球賽主播(2015.10.20):「來看到這一個球打到右外野方向,黃金轟炸機。」 這次總冠軍賽打得火熱,連帶創造收視熱潮,進場的民眾也創新高,人潮吸引錢潮,廠商冠名隨處可見。 福斯體育台副總經理張致平:「賽事冠名而且有這麼好的收視率,有這樣好的冠名的廠商,客戶一起來參與,我覺得這是一個很合理,而且也是後續來看的話,一定會愈來愈多愈來愈旺。」 球團們努力拉贊助冠名,同時也發展各式各樣的跨界商機,就是希望把球迷緊緊抓在手裡。

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