樹科大經管與行銷創新研討會登場

(中央社訊息服務20151023 10:34:21)由樹德科大管理學院行銷管理系主辦的「2015經營管理與行銷創新學術研討會」今（23）日隆重登場。總計收錄來自國立中山大學、國立高雄餐飲大學、國立高雄師大、南台科大、遠東科大等校48篇學術論文，研究內容包括品牌行銷、消費行為、體驗行銷、廣告倫理、組織行為、綠色行為、服務業管理、觀光遊憩品質等領域。

研究對象包括一般消費市場到組織市場購買行為、營利事業到非營利事業經營理等，論文內容豐富多元，學術性與實用性兼具。其中的「探討大學生選擇手機品牌之購買意願－以Apple為例」論文研究頗有趣味性，該研究以181問卷調查結果發現，女大學生購買意願大於男大學生；品牌形象、顧客忠誠度及購買意願中，南部大學生購買意願大於男大學生；支配所得在5千元以下的填答者，對品牌形象、顧客忠誠度及購買意願其平均數相較於其他所得者較低等，這些研究結果或許將來都可提供蘋果公司及台灣電信業者做為改善建議。

行銷系蘇登呼主勉勵參與師生，未來皆能秉持實事求是、追根究底的研究精神，發揮技職體系實用至上目標，密切與產業脈動連結，共同提升國家產研發競爭力，不應執著在教條主義，各自堅持惟有實務才是圭臬、學術才是圭臬的二者，都將受到侷限，真正的成功，是彼此吸取專業與經驗，嚴謹分析挖掘與修正調整，才能永續經營，否則將如柯達、諾基亞、通用汽車等公司，因墨守成規，而走向萬劫不復之路。

研討會評論人邀請到國立高應大王崇昱、國立屏科大趙雨潔、義守大學陳岳陽、實踐大學李慶芳、美和科大苑梅俊等教授；主辦校的評論人有楊一峰、李書政、蔡秀芬、許正芳、黃慶源、邱志仁、楊晴安、陳美蓉、張又介、何炎殷、胡寬裕、周政德等各領域學者，也吸引200多位師生共襄盛舉，前往旁聽。

訊息來源：樹德科技大學

本文含多媒體檔 (Multimedia files included)：

http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/180896.aspx