行動購物族年增3倍 50歲以上也愛

Yahoo奇摩2015年電子商務紫皮書調查台灣1000位網購使用者、10位業界專家及店家負責人，結果顯示行動網購成長快速，超過3成網購族在過去一個月中曾經在行動裝置上購物，較2014年成長3倍。善用行動裝置逛購物網站或購物網站App的消費者，也從去年的50%提高到今年的80%。

Yahoo奇摩亞太區消費者研究暨數據分析資深經理蘇建勳指出，民眾對於使用智慧型手機跟平板電腦購物越來越習慣，跟去年相比各成長71%及133%。不只是20歲到39歲族群成長快速，40歲到50歲以上族群也都有2位數成長，顯示民眾使用的消費平台快速改變，行動購物已成常態。

此外，調查顯示，行動購物消費方式已滲透至各年齡層，不僅帶來行為轉變，也促使線上交易頻率增加。其中，50歲以上世代消費潛力驚人，21%會使用行動購物，遠高於2014年的8%；49%會用手機查詢網站商品的當日優惠，更有91%習慣透過網路購買電子票券類商品，顛覆了「網路購物只屬於年輕族群消費方式」的觀念，成為網購新商機。

另外，調查顯示，台灣民眾使用行動裝置購物的比率及頻率均大幅攀升，已開始影響消費行為。近3成(27%)的網友每天會從行動裝置端逛購物網站或App，若再加上一星期至少一次透過行動裝置逛購物網站或App的網友則高達63%。也有45%的民眾每個月至少一次會用行動裝置直接購物，其中Yahoo購物類網站佔29%最受青睞。