庫克在接受華爾街日報WSJDLive訪問談到Apple TV時，做出以上表示。
根據國外媒體網站MacRumors和Appleinsider報導，庫克認為，Apple TV是未來電視的基礎。
庫克指出，透過Apple TV，蘋果要彌補「看電視令人沮喪」的經驗，現在的有線電視模式應該再培養和現代化，應用軟體可以做到這一點。
庫克表示，數位串流可直接提供消費者加價的節目安排和內容，數位串流平台將取代傳統的有線電視。
新款第 4代Apple TV最大的亮點，在於具備Siri語音辨識聲控功能。透過無線感測遙控器麥克風鍵，使用者可按下麥克風鍵，就可以操作Siri語音功能，讓使用者透過語音聲控，在電視螢幕搜尋應用。
新款Apple TV的Siri語音功能，不僅能聲控，還可以智慧辨識和搜尋內容和對話片段。
新款Apple TV的無線感測遙控器內建陀螺儀和加速度器等感測元件，可以當作遊戲搖控器，使用者可透過各種動作操控，在新款Apple TV電視介面玩遊戲。新款Apple TV也可以與蘋果的iPad平板電腦和iPhone手機互動使用。
市場認為，Apple TV鎖定休閒遊戲市場應用，可讓蘋果在家庭遊戲市場占有一席之地。
國外媒體先前引述分析師報告指出，蘋果透過推出新款Apple TV切入每年350億美元規模的遊戲市場後，預期明年蘋果每股純益可增加3.3%。
Apple TV機上盒內建64位元架構的A8處理器，具備HDMI 1.4連接埠、802.11ac Wi?Fi with MIMO和藍牙Bluetooth 4.0無線傳輸、10/100BASE-T Ethernet乙太網路等功能。
新款Apple TV機上盒推出儲存容量32GB和64GB兩種版本，售價各為149美元和199美元。