區隔市場 誠品屏東店引進高價專櫃餐廳

位於屏東市太平洋百貨公司7樓的誠品屏東店，經營18年來，首次改裝，改裝後的誠品，以「讀．厝」為全新定位，以「屏東人的家」為概念，強化親子閱讀及生活美學。

誠品除增加親子互動書籍及空間外，並體貼年長讀者需求，提供便利閱讀器具，營造全家大小都能輕鬆閱讀的全齡友善空間，另外，還有一個在地藝文展覽的獨立空間。

誠品屏東店同時引進以生活美學為主旨的品牌專櫃，包括全台獨家的泰國香氛品牌、餐具瓷器，全台誠品首見的瑞士鐘表、傳承50年的台灣本土品牌及茶餐館等。

受到網路購書及電子書影響，屏東的五南書店今年轉型，在書店裡開闢親子教室、牛肉麵館與藝界聯盟，擄獲客群；2年前，金石堂進駐環球購物中心，讓屏東的書店市場競爭更厲害。

誠品屏東店不諱言，這次的改裝是為了區隔包括金石堂、屏東市勝利眷村咖啡美食餐廳等的市場，希望能讓屏東人的品味更提升。

誠品表示，在屏東經營18年，確定屏東人有足夠的消費能力，可以消費「輕度奢華」的產品，再者，屏東人購書比例高，尤其文學書籍的閱讀量最高，銷售率占了17%。

也因此，這次的改裝，也引進日本蔦屋書店的空間陳設概念，飲食書籍結合食器、食品陳設，生活休閒類書籍結合生活物品陳設等，讓讀者從閱讀延伸至生活。