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翻轉電視產業 跨螢互動應用帶動新媒體趨勢

大成報/ 2015.10.14 00:00
【大成報記者羅蔚舟報導】

依資策會產業情報研究所(MIC)最新報告,逾76%男性每周收看行動影視頻率>女性的70%;女生偏好收看「韓劇(34.5%)、音樂MV(28.6%)、台灣連續劇/偶像劇(22.7%)」比例高於男性,男性則較女性偏好「新聞(25.1%)、生活(19.9%)、西洋電影(18.9%)」,整體而言,女性以收看戲劇為主,而男性較偏重生活資訊;至於在平台(App)選擇上,「YouTube(80%)」為最多消費者收看行動影視的平台,其次為「Facebook(34.8%)、瀏覽器(22.7%)、PPS影音(14.3%)、土豆視頻(11.2%)」。

隨著台灣4G普及率持續提升及內容、電信業者加強行動端佈局,電視產業在數位化之後展開全新的紀元,在跨螢行為的推波助瀾下,互動應用服務帶動新媒體的興起,資策會智慧網通系統研究所(智通所)在經濟部技術處支持下,今(14)日舉辦「跨螢互動暨新媒體趨勢研討會」,邀請沛星互動李婉菱營運長、Vpon威朋大數據廣告徐健峰副總經理、Yahoo奇摩媒體事業群邱瀅憓副總經理、酷瞧新媒體蔡嘉駿執行長及愛卡拉科技程世嘉執行長等業界專家,分別以「未來電視跨平台整合趨勢- 串連所有螢幕實現高效益跨螢行銷」、「跨屏世代-了解大數據驅動的行動廣告」、「OTV時代新洞察- 打造在地網路影音指南」為題,分享最新的跨螢趨勢、營運模式及實務案例。

資策會智通所何文楨副所長於今(14)日致詞時表示,隨著多螢時代來臨,如何在不同裝置間流動的用戶中找到潛在顧客並將其他裝置上的廣告宣傳成效延伸至電視,成為現今行銷人員最大的挑戰之一,資策會企盼藉此抛磚引玉、集結國內第二螢智慧電視相關業者之力量,快速為我國數位化後的電視產業及應用服務平台累積技術能量,促進國內業者有效掌握消費者的脈動,打造更多創新應用服務,加速全面提升我國第二螢智慧電視應用服務軟實力。

值得一提的是,現場同時實際展示智通所於2015年研發的數位匯流服務成果,「2TVNow影音互動服務平台」頻道第二螢應用,此技術已實際運用在金鐘50、金曲26、中視OnTV、台視新聞等節目,讓消費者在觀看節目的同時,營運服務商可提供「跨螢互動廣告」增加廣告效益及「同步廣告」的訊息服務,二大重要突破促使網頁與手機App上的數位廣告與電視廣告可同步的效益愈加彰顯。

不止於此,此活動亦安排我國第二螢電視技術領先業者-索驥創意、展雋創意及集視等,特別就互動廣告服務平台技術、第二螢互動應用技術、自動聲音辨識內容推薦技術、發表複合式多螢同步技術,如:互動式多視角的金鐘獎App、新媒體收視分析平台、提升觀眾忠誠度的CRM機制、利用雲端大數據進行收視率調查的機上盒以及網路直播平台等所提供之服務,吸引產官學研與會先進的目光。

事實上,為建構國內第二螢智慧電視產業技術與應用的交流平台,資策會智通所自2013年底也正式成立「第二螢智慧電視產業論壇」,透過每月定期探討第二螢之使用者行為、應用服務、行銷策略、國際趨勢與媒體發展趨勢等議題,希冀整合集結國內智慧電視相關業者之能量,激發第二螢應用服務新思維,驅動全新的商業服務模式與生活型態的改變,以開拓新競爭力與商業契機,歡迎有志一同的業者踴躍加入。

(圖由資策會提供/在經濟部技術處支持下,資策會智通所於今(14)日舉辦「跨螢互動暨新媒體趨勢研討會」;圖為資策會智通所何文楨副所長(右三)與國內專家於會後合影。)

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