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台灣國家品牌價值全球第24 美陸續領先

中央商情網/ 2015.10.14 00:00
(中央社倫敦2015年10月14日綜合外電報導)英國品牌顧問機構Brand Finance發布2015年全球百大國家的國家品牌年度報告,美國今年蟬聯最有品牌價值的國家,台灣則拿下第24名,較去年進步1名。

台灣今年的國家品牌價值達4500億美元(約14.67兆台幣),優於去年的4140億美元(約13.03兆台幣)。

去年的前五名國家今年維持排名不變,分別是美國、中國大陸、德國、英國及日本。

在亞洲四小龍當中,台灣、南韓、新加坡及香港分別排名24、12、26及32。台灣、南韓、新加坡和香港分別較去年進步1名、3名、5名和1名。

另外,在品牌強度(Brand Strength Index)這項評比中,台灣的評等維持在AA+,新加坡則以88.0分傲視群雄,評等為AAA,再來依序為瑞士、阿拉伯聯合大公國、芬蘭、紐西蘭、香港、荷蘭、盧森堡、卡達、揶威。

去年品牌強度居首的德國,在福斯汽車爆出排廢造假醜聞後,不僅毀了福斯的名聲,也重創德國整體國家品牌,導致德國拱手讓出品牌強度龍頭寶座。

Brand Finance係依據貨品與服務、投資和社會這3項指標評分,這3項指標再細分為觀光、市場、施政情況、公民和技能指標,各項指標的滿分為100分;接著以各項指標的成績為基準決定品牌強度的成績,滿分亦為100分,再依據該成績給予評等,最高評等為AAA+,最低評等為D。

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