台灣今年的國家品牌價值達4500億美元(約14.67兆台幣),優於去年的4140億美元(約13.03兆台幣)。
去年的前五名國家今年維持排名不變,分別是美國、中國大陸、德國、英國及日本。
在亞洲四小龍當中,台灣、南韓、新加坡及香港分別排名24、12、26及32。台灣、南韓、新加坡和香港分別較去年進步1名、3名、5名和1名。
另外,在品牌強度(Brand Strength Index)這項評比中,台灣的評等維持在AA+,新加坡則以88.0分傲視群雄,評等為AAA,再來依序為瑞士、阿拉伯聯合大公國、芬蘭、紐西蘭、香港、荷蘭、盧森堡、卡達、揶威。
去年品牌強度居首的德國,在福斯汽車爆出排廢造假醜聞後,不僅毀了福斯的名聲,也重創德國整體國家品牌,導致德國拱手讓出品牌強度龍頭寶座。
Brand Finance係依據貨品與服務、投資和社會這3項指標評分,這3項指標再細分為觀光、市場、施政情況、公民和技能指標,各項指標的滿分為100分;接著以各項指標的成績為基準決定品牌強度的成績,滿分亦為100分,再依據該成績給予評等,最高評等為AAA+,最低評等為D。