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歷史商機!故宮授權文物圖樣 企業搶合作

TVBS/ 2015.10.05 00:00
台北故宮,為了加強文化交流,廣推「異業授權合作」,也把收藏的文物跟書法,販賣權利給企業使用,讓歷史文物和生活用品結合在一起,大搶歷史商機。至於最幫故宮賺錢的歷史人物,首推清朝乾隆皇帝身邊的畫師「朗世寧」。 行雲流水、筆墨有力,這是台北故宮特有珍藏,晉朝書法家王羲之的快雪時晴帖, 透過異業授權,這墨寶被運用到生活中。歷史文物結合商品創意,有企業花70萬台幣,取得台北故宮「快雪時晴帖」授權,可以合法複製真品,但限制90份,再加上北京故宮,王獻之的中秋帖和伯遠帖, 一套三帖以精緻木匣包裝,一本成本約3萬出頭,售價7萬9千元, 詢問度依舊熱烈。 台北故宮文創行銷處處長徐孝德:「幾乎每個月、每天,都有廠商來尋求合作,利用古代一些書法的法帖,把它變成一些手機殼的外觀。」 故宮廣推授權合作交流,最受歡迎的,是清朝畫家郎世寧的畫作,授權給企業近20家,將近有150件商品,成為故宮授權最會賺錢的歷史人物,甚至有手機業者來談合作,希望把文化史蹟,融入手機殼。 記者藍于洺:「翠玉白菜,是故宮的鎮館之寶,而鑰匙圈跟手機吊飾都賣得很好,但今年卻被一項商品給打敗了,擊敗它的,就是康熙的墨寶『朕知道了』,截止到今年9月為止,已經賣出5萬多個。」 故宮自家販售商品以往翠玉白菜久據第一,近年推出「康熙」朕知道系列,異軍突起,截止到9月已經賣出千萬台幣,榮登最受歡迎商品。歷史人物魅力加上創意行銷,故宮出招推授權、拚合作,也成了文化交流下,衍生的另類新商機。

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