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科技藉新聞衝流量 媒體獲益不明

中央商情網/ 2015.10.04 00:00
(中央社紐約2015年10月3日綜合外電報導)美國科技大廠為爭取行動用戶找上新聞,陸續開發更快速的新聞內容提供方式,只是眼前還看不出能為掙扎求存的媒體帶來什麼好處。

法新社報導,行動行銷顧問公司MobileMoxie執行長克魯(Cindy Krum)指出,行動裝置「帶來非常大的流量」,因為許多人早上一起來就用手機或平板電腦看新聞。

幾個新聞應用程式app希望從中獲利,手段是吸引新聞讀者與他們帶來的廣告收益。

蘋果(Apple)上月釋出iOS 9行動作業系統更新,內建的Apple News提供50多家媒體內容,包括「紐約時報」、「浮華世界」(Vanity Fair)和「時尚雜誌」(Vogue)。

臉書(Facebook)今年稍早也攜手多家媒體集團,推出「即時文章」(Instant Articles)新聞推播功能,透過社群網站的架構,以比多數新聞網站快10倍的速度提供新聞連結。

谷歌(Google)則傳出準備與推特(Twitter)聯手推出類似系統,讓行動用戶能在不到1秒內就將整篇文章下載到手機上,相較於目前近10秒的時間。

新聞相關產品快速發展,顯示行動裝置已成為科技公司設法讓用戶留在自家生態系統的新戰場,在這些系統內業者可用更多產品、服務和廣告接觸用戶。

根據市調公司eMarketer,美國人平均1天花3小時使用行動裝置,桌上型電腦相較之下只有2小時多。

eMarketer指出,行動裝置廣告也大幅增加,北美區行動廣告支出可望從去年的197億美元,攀升到2018年的610億美元。

這些改變讓媒體企業有了讓產品更為行動友善的誘因。

例如紐時就將對Apple News提供每天30則免費文章,反觀紐時本身網站或新聞app只提供每天10則。

但這些新聞app是否能幫新聞機構找出長期性經濟模式,而得以在數位時代繼續生存下去,依然還是未知數。

波因特媒體研究學院(Poynter Institute for Media Studies)分析師艾德蒙茲(Rick Edmonds)指出,長期遠景仍不明確,尤其是媒體業過去直接銷售的數位訂閱以及個別文章購買,這些異業結盟對其會有何種影響,目前仍不清楚。(譯者:中央社林仟懿)

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