回到頂端
|||
熱門: 冷氣 南韓 帛琉

▲宏達電搶日本空機 要以中高階拚贏華碩

中央商情網/ 2015.10.02 00:00
(中央社記者江明晏東京2015年10月1日電)宏達電(2498)進軍日本SIM Free市場,面對已搶先布局的競爭對手,宏達電產品策略定位中高階,不打「殺來殺去」的價格戰,希望能透過HTC品牌在日本享有的知名度,站穩SIM Free市場。

日本政府於2015年5月解除「SIM卡鎖機(SIM-Lock)」限制,手機不再綁定電信商,讓「平價空機(SIM Free)」智慧型手機需求大增,日本兩大電商亞馬遜和樂天都相當看好,認為SIM Free空機是極高的成長動力引擎。

宏達電今天在東京舉行發表會,向日本市場首度推出2款搭載Android系統的HTC SIM Free智慧型手機HTC Desire Eye及HTC Desire 626,分別定價為5萬2800日圓與2萬9800日圓。

觀察日本智慧機市場,過去大部份的消費者都與電信商綁約,高階機款受青睞,蘋果iPhone 系列長久以來也獨霸日本市場,幾乎吃掉半邊江山。

宏達電北亞區總經理董俊良說,SIM Free空機市場價格帶大約在5萬日圓至2萬日圓;其中,目前市場以2萬日圓到2.5萬日圓數量最多,2.5萬日圓到3萬日圓為中高階,宏達電採取的策略是切入這塊市場的高階與中高階。

觀察競爭對手,華碩Zenfone系列智慧手機揮軍日本市場後表現不俗,日本調查機構BCN指出,華碩為目前日本SIM Free市場銷售冠軍。

董俊良說,日本SIM Free市場還在觀察期,初期的銷量也非常少,華碩和中國大陸品牌進入SIM Free市場,一開始都是推出2萬日圓價格帶的產品,但宏達電希望延續高階品牌定位,因此以Desire Eye、Desire 626等中高階產品問世,讓日本消費者更認定宏達電品牌,且日本品牌意識高,宏達電不打「殺來殺去」的價格戰。

至於宏達電未來推出SIM Free產品的速度?董俊良說, SIM Free好處是沒有季節性,產品週期約6到9個月,甚至更長,目前宏達電是挑選中階與中高階的產品進入SIM Free市場,但日本電信商也面臨龐大的手機補貼壓力,未來電信商也不排除推出同樣價格帶的機款與產品,讓消費者自由選擇。

社群留言