日本政府於2015年5月解除「SIM卡鎖機(SIM-Lock)」限制，手機不再綁定電信商，讓「平價空機(SIM Free)」智慧型手機需求大增，日本兩大電商亞馬遜和樂天都相當看好，認為SIM Free空機是極高的成長動力引擎。
宏達電今天在東京舉行發表會，向日本市場首度推出2款搭載Android系統的HTC SIM Free智慧型手機HTC Desire Eye及HTC Desire 626，分別定價為5萬2800日圓與2萬9800日圓。
觀察日本智慧機市場，過去大部份的消費者都與電信商綁約，高階機款受青睞，蘋果iPhone 系列長久以來也獨霸日本市場，幾乎吃掉半邊江山。
宏達電北亞區總經理董俊良說，SIM Free空機市場價格帶大約在5萬日圓至2萬日圓；其中，目前市場以2萬日圓到2.5萬日圓數量最多，2.5萬日圓到3萬日圓為中高階，宏達電採取的策略是切入這塊市場的高階與中高階。
觀察競爭對手，華碩Zenfone系列智慧手機揮軍日本市場後表現不俗，日本調查機構BCN指出，華碩為目前日本SIM Free市場銷售冠軍。
董俊良說，日本SIM Free市場還在觀察期，初期的銷量也非常少，華碩和中國大陸品牌進入SIM Free市場，一開始都是推出2萬日圓價格帶的產品，但宏達電希望延續高階品牌定位，因此以Desire Eye、Desire 626等中高階產品問世，讓日本消費者更認定宏達電品牌，且日本品牌意識高，宏達電不打「殺來殺去」的價格戰。
至於宏達電未來推出SIM Free產品的速度？董俊良說， SIM Free好處是沒有季節性，產品週期約6到9個月，甚至更長，目前宏達電是挑選中階與中高階的產品進入SIM Free市場，但日本電信商也面臨龐大的手機補貼壓力，未來電信商也不排除推出同樣價格帶的機款與產品，讓消費者自由選擇。