ON世代大秀臉譜 我是最佳代言人

「ON世代」定義是一天網路使用時數超過3小時以上、並且透過智慧型手機或平板電腦行動上網的使用族群。

觀察「ON世代」臉譜，資策會創新應用服務研究所FIND調查發現，台灣「ON世代」的人口大約有708.7萬人，「ON世代」已成為跨年齡層的共通現象。

從年齡層來看，24歲以下的「校園青春ON世代」約204.1萬人，25歲到54歲的「社會菁英ON世代」約450.8萬人，55歲以上「熟齡ON世代」約53.8萬人。

從使用習慣觀察，資策會FIND分析，行動寬頻是催生「ON世代」的重要因素，幾乎天天使用智慧型手機行動上網的族群，比例達86%，較2014年增加近16個百分點。幾乎天天使用智慧型手機應用軟體(APP)的族群，也達到80.1%。

分析「ON世代」特徵，資策會FIND指出有3大特色，首先是「溫感問候，盡在不言中」，約89.5%的「ON世代」，每天都用即時通訊軟體。

其次，「ON世代」透過手機一手安排生活大小事，包括購物、聚餐、小旅行等。大約有56.4%的「ON世代」有透過手機進行購物的經驗，包括購買交通票券、休閒娛樂票券、購買服裝、包鞋及配件、電腦及3C週邊產品。

再者，「ON世代」強調「我是最佳代言人」，重視「我的生活、我來編導」，「我的故事、我當主角」。其中86.5%的「ON世代」，每天都在臉書上關心朋友的動態，以及關注粉絲團上的資訊。