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資生堂在孟加拉推廣社會企業模式

中央商情網/ 2015.09.25 00:00
(中央社2015年9月25日電)根據美國商業資訊報導,資生堂在孟加拉推廣的利用護膚產品改善農村婦女社會地位及生活方式的活動,被視為履行了聯合國開發計畫署(UNDP)領導的「企業行動計畫(BCtA)*1」。這是亞洲化妝品公司首次獲此認可。

此 Smart News Release (智能新聞發佈)擁有多媒體功能。請到此處瀏覽完整新聞稿: http://www.businesswire.com/news/home/20150925005161/zh-HK/

在本次活動中,資生堂針對收入相對較低的孟加拉農村婦女推出護膚產品 ("Les DIVAS"*2),並幫助她們學習使用方法,這些產品均是專門針對當地人而研製開發的。同時,資生堂還透過一系列教育活動為改善其社會地位及生活方式提供支援,包括圍繞健康、衛生和營養話題的研討會。該專案被高度評價為可同時實現企業社會貢獻和商業營運的一大商業模式。

資生堂將此次「企業行動計畫」的表揚視為公司的發展動力,將繼續為全世界那些希望以自己的方式生活的人創造福祉,同時遵循「激發美麗和文明之生命力」的公司使命。資生堂還將重點舉辦一系列賦予女性權力的活動,旨在促進社會的永續發展。

資生堂在孟加拉的社會企業模式:資生堂現已借助「化妝的力量」舉辦了為女性生活方式提供支援的一系列活動。公司特別注重將「改善女性社會地位」列為除貧窮和環境問題之外的最新國際和社會問題之一,並且一直在思考如何利用其核心業務解決國際社會問題。資生堂在早期階段簽署《女性賦權原則》(WEP)*3國際指南,便是其在該領域所付出努力的一部分。

在孟加拉,經濟成長最近主要發生在城市地區,農村地區則依然在衛生、營養、女性就業等方面面臨著諸多問題。此外,資生堂的實地研究顯示,儘管農村婦女對美容和護膚表現出興趣,但她們獲取正確美容方法和化妝品等美容資訊的機會極為有限。

根據這項實地研究,從實現企業社會貢獻和商業營運的角度來看,資生堂以當地女性的偏好和當地濕熱環境為考慮基礎,自2011會計年度以來,特別針對當地女性著手研發和銷售護膚產品,同時講解產品使用方法。而且,資生堂正舉辦各種教育類活動,如健康、衛生和營養方面的研討會等等。2012年,這些活動還被日本國際協力機構(JICA)選用為「促進金字塔底層(BOP)業務的準備調查」。

進入2015會計年度以來,資生堂擴展了目標和範疇,針對那些在作為農村地區主要產業的縫製車間內工作的婦女以及女學生舉辦研討會。向農村地區附近零售商店的業務擴展也正在進行中。

效果:1.護膚產品銷售和教育活動是由活動主管和挨家挨戶銷售人員完成的。她們皆是由當地農村婦女中遴選而來,為農村婦女創造了就業機會,讓她們具備賺錢能力並依靠自己的力量提高收入。同時,她們經由參加該活動累積知識,從而變得更加自信,現在已能夠自信地當眾講話,並主動向家人表達自己的想法。不僅如此,除教育宣導人員和挨家挨戶銷售人員之外的農村婦女,在意識和行為方面也開始發生重大改變,她們在研討會上獲得知識,因此開始重新審視自己的生活方式,並在肌膚和護膚方面擁有更多自信。該活動提高了婦女的權力。2.在該活動中,根據資生堂內部工作挑戰制度而遴選的資生堂員工與當地女性共處,期間學到了在高溫和濕熱環境下進行生產的知識和關於當地女性肌膚的調查結果。根據這些調查結果開發了創新型防曬技術——WetForce,該技術進一步提高了紫外線防護效果,避免產品在接觸汗液或水之後降低效果。2015年3月,採用該技術製造的防曬產品成為「資生堂完美防曬霜」而進入市場。3.透過整個活動,能夠取得可以應用於各種業務模式的調查結果,包括新興市場進入方式、向所謂的「金字塔底層」銷售產品的方法和涉及獲得清真認證的知識等等。

資生堂的目標是透過美容打造一個造福全人類的永續發展社會,將繼續推廣在全球為女性賦權的活動。[參考] 該活動的介紹影片https://youtu.be/qQHIAyLTeOk *1 企業行動計畫(BCtA):一項創立於2008年的全球化行動計畫,由公司、政府和發展支援組織構成,旨在憑藉民營企業的核心業務達成千年發展目標 (MDG)。該計畫由包括聯合國開發計畫署在內的六家發展組織和政府所領導,並為建立可實現商業繁榮和發展繁榮的商業模式提供支援。來自農業、健康、金融服務、能源和教育等不同領域的130家公司參與了這項計畫。http://www.undp.org/content/undp/en/home/ourwork/funding/partners/private_sector/BCTA.html*2 "Les DIVAS":一套由3件/4類產品組成的系列組合(洗面乳:1類;凝膠:2類;防曬產品:1類),它集清潔、保濕和紫外線防護三大功能於一體,為塑造理想肌膚所必備。由於孟加拉90%的人口信仰伊斯蘭教,因此Les DIVAS 已獲清真認證。*3 《女性賦權原則》(WEP)由聯合國全球契約、聯合國與企業之間的自願聯盟架構和聯合國婦女發展基金會(UNIFEM,現為「聯合國婦女署」)在2010年3月共同制定的七項準則。人們期望這些準則將作為提高女性經濟權力的國際準則而使用,旨在確保企業自願努力將性別平等和女性賦權列為其業務的核心要素,同時努力促進企業活動的活力和發展。

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CONTACT:資生堂Tatsuyoshi Endo先生,+81-3-6218-5200公關部[email protected]

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