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團購洗牌!「夠麻吉」市占過半 3年前擠下酷朋

TVBS/ 2015.09.22 00:00
台灣的團購網站其實早在3年前就已經洗牌。2012年本土團購網GOMAJI靠著三天賣出10萬份麥當勞早餐打出名號,在這一年團購金額超過16億,打敗了GROUPON登上龍頭寶座。不只鯨吞蠶食對手會員,也不斷開發新的餐廳合作業務,現在一天至少提供2千檔餐飲優惠方案吸引民眾上線,虛實媒體整合,去年一整年,網站團購金額已經超過36億元。 這是GROUPON辦公室,2011年它還是台灣團購網龍頭,但隔年就被台灣本土團購網Gomaji擠下寶座,這裡的員工一半以上是業務,門口還貼著招兵買馬海報擴大徵才,是因為團購商機不斷攀高,2010年10月才成立的夠麻吉,當年團購金額不到1億,隔年就衝上8億元,2012年翻一倍2013年31億,到去年團購金額已經超過36億元。 GOMAJI行銷部副總陳麗蓉:「看到很多業者不斷加入,其實這個產業最大的挑戰,還是在於說,我們如何因應瞬息萬變的消費者需求。」 相較之下,台灣GROUPON幾乎年年更換負責人,總公司在國外服務速度也不敵本土團購網。 GOMAJI行銷部副總陳麗蓉:「我們是會幫店家去掌控,今天(用優惠券)大概可以適合,比方說20組客人30組客人,去做一個規劃線上訂位。」 2012年夠麻吉和麥當勞合作,推出經典大早餐買一送一3天賣出10萬份,不只打響知名度也是擊敗GROUPON的關鍵一戰,今年市占率衝上65%,第二名1.7LIFE兩成而GROUPON市占只剩10%,手機APP會員數GOMAJI也衝上400萬人次比GROUPON幾乎多4倍。 以前團購網吸引人的是動輒3折5折的餐券或住宿券,但現在消費者要的是高CP值,消費模式從紙本變電子化,合作通路要多,夠麻吉一天有超過2000檔餐廳優惠,用虛實整合拚搶5千億的外食商機。

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