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統一成功搶攻大陸高端產品市場

中央商情網/ 2015.09.18 00:00
(中央社記者韓婷婷西安2015年9月18日電)儘管大陸經濟成長趨緩,但過去20年人均收入增加20倍,高端產品快速竄起,統一集團(1216)近2年積極轉戰高端產品,已成功搶下方便麵高端市場龍頭地位。

人民幣貶值,讓大陸食品廠受到上下雙向擠壓的窘境,不過由於內需市場龐大,加上近年來高消費族群勢力快速竄起,廠商紛紛轉向開發高端市場,從過去價格戰轉向價值戰。雖然營業額不見得成長,但贏得更多裡子(獲利),正好為台廠帶來新的轉型契機。

掌管大陸事業的統一中控(HK)發言人楊壽正今天指出,統一強化品牌經營,在大陸採取八大戰略布局,產品不打價格戰,也不打算開發低價格的產品,上半年營收雖然下滑,但稅後利潤人民幣6.87億元,較去年同期增加93.2%,已成功轉向高端市場。

在產業環境方面,大陸整體經濟結構調整,快消品產業增速減緩。2014年,食品下滑2.7%,高價麵逆勢成長50%,而飲料成長6.6%,且品類發生轉移。在消費群體方面,人均收入在1994年少於300美元,到2013年大於6000美元,在過去20年增加20多倍。

他說,消費者已看重性價比,而非絕對低價,這已成為消費者購買決策的新顯學。未來人工成本會越來越高,中國的經濟結構調整也一定要從量的競爭到質的競爭,從價格戰到價值戰,所以從這幾個方面來講,統一不會去開發低價格的產品。

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