4G開台後，5大電信業者戰火更形激烈，紛紛推出不同訴求的廣告，企圖拉攏用戶。像是中華電信「曼曼故事」與遠傳電信「愛‧如影隨形」，以微電影感動人心，台灣大哥大則以趣味「唐小虎」博取歡心；台灣之星找來教授「曲家瑞」跨界合作，鎖住年輕學子目光；亞太則請到設計師聶永真、跑者歐陽靖代言，凸顯新品牌活力。
中華電信去(103)年由「男神」金城武代言，以一句「世界越快，心則慢」的slogan打響知名度，今(104)年拍攝「曼曼故事」微電影，以父女之情強調「感動」服務，在4G的「快」中，體會「慢慢」的美好，上架5天內就創造200萬觀看人次，網友紛紛留言直呼「好大的洋蔥」、「我想到我的阿爸」，再度成功創造話題。
遠傳電信同樣鎖定「家庭」客群，一樣透過「微電影」大打感動行銷，「愛‧如影隨形」系列描述對家人好好說愛，傳達父女、情侶間的情感，在Youtube上累積超過300萬次點閱；台灣大哥大則以趣味取悅觀眾，「唐小虎點蚊香」廣告中，由小童星模仿周星馳電影橋段，推廣家用4G網路服務，單支影片寫下600萬點閱，不僅捧紅劇中小演員，也造就台灣大哥大的創意形象。
台灣之星起步晚，市場已被電信三雄占據，因此採區隔市場策略，鎖定新興的年輕族群。由教授級的曲家瑞演唱「挑戰曲」，並在「青春加油曲」中，將156所大專院校的校名以RAP唱名，象徵力挺年輕人，企圖在25歲上下的「青春戰場」插旗。
亞太電信以「Gt」重新塑造品牌新形象，為打開知名度，以「創新」的行銷策略，繪製Gt機器人吉祥物，在LINE貼圖上架，並請到聶永真、歐陽靖代言，打造高品質的意象，並凸顯科技感及活力，期望成為電信戰中的「刺客」。