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電信廣告曼曼有洋蔥 Rap校名為青春加油

卡優新聞網/溫子豪 2015.09.17 00:00

4G開台後,5大電信業者戰火更形激烈,紛紛推出不同訴求的廣告,企圖拉攏用戶。像是中華電信「曼曼故事」與遠傳電信「愛‧如影隨形」,以微電影感動人心,台灣大哥大則以趣味「唐小虎」博取歡心;台灣之星找來教授「曲家瑞」跨界合作,鎖住年輕學子目光;亞太則請到設計師聶永真、跑者歐陽靖代言,凸顯新品牌活力。

中華電信去(103)年由「男神」金城武代言,以一句「世界越快,心則慢」的slogan打響知名度,今(104)年拍攝「曼曼故事」微電影,以父女之情強調「感動」服務,在4G的「快」中,體會「慢慢」的美好,上架5天內就創造200萬觀看人次,網友紛紛留言直呼「好大的洋蔥」、「我想到我的阿爸」,再度成功創造話題。

遠傳電信同樣鎖定「家庭」客群,一樣透過「微電影」大打感動行銷,「愛‧如影隨形」系列描述對家人好好說愛,傳達父女、情侶間的情感,在Youtube上累積超過300萬次點閱;台灣大哥大則以趣味取悅觀眾,「唐小虎點蚊香」廣告中,由小童星模仿周星馳電影橋段,推廣家用4G網路服務,單支影片寫下600萬點閱,不僅捧紅劇中小演員,也造就台灣大哥大的創意形象。

台灣之星起步晚,市場已被電信三雄占據,因此採區隔市場策略,鎖定新興的年輕族群。由教授級的曲家瑞演唱「挑戰曲」,並在「青春加油曲」中,將156所大專院校的校名以RAP唱名,象徵力挺年輕人,企圖在25歲上下的「青春戰場」插旗。

亞太電信以「Gt」重新塑造品牌新形象,為打開知名度,以「創新」的行銷策略,繪製Gt機器人吉祥物,在LINE貼圖上架,並請到聶永真、歐陽靖代言,打造高品質的意象,並凸顯科技感及活力,期望成為電信戰中的「刺客」。

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